公司名称指引方法

在社会生活中，看到大量的工商名称，即店铺名称、企业名称、产品名称、商标名称等，这些商业名称大多是在绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业名称是否得体，直接关系到商家的生意和形象。作为商人，无论资本大小，他们都非常重视自己的名字。商业名称是一种商业活动，因此商业名称应遵循商业原则，根据自身的商业项目、商品和消费对象命名。因地制宜，因商品而异，这是商业名称的主要特点。

一、招揽生意的名称在现实生活中，泛化程度高、吸引力强的店招（店名）对消费者的视觉刺激和心理影响至关重要。店名的好坏，能否引起消费者的好奇心，能否让店铺的品牌打响，是关键。有的老字号店铺用的是清雅、古朴、典雅的名称，如鹿鸣泉、同仁堂、天河堂、荣宝斋、全聚德等。这些店名成为招揽保险业务的金字招牌。

店名应从以下几个方面考虑：

1.店名必须与其销售的商品一致。店家命名的方法通常能体现经营者的经营特色或主力店的优良品质，使消费者容易识别店家的经营范围，产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂作为老字号中药铺，已经家喻户晓，作为中药铺，已经成为既定的识别标识。所以，人们只要看同仁堂招牌或其他招牌，就能知道他们卖中药。再如功德林店的店名，反映经营者擅长烹调素菜。

2.店名必须新颖、不落俗套。能迅速抓住消费者的视觉店铺名称一定要新颖，能够引起消费者的兴趣，吸引消费者光顾店铺。比如，益口鲜、大三元、狗不理等店名都让消费者产生兴趣和好奇。

3.店名要简洁，好读好记。无法启动存储的名称

过于复杂，否则会造成负面影响。比如，有的店铺喜欢用难懂的字做店名，这让顾客不仅认不出来，连发音都发不出来。为了避免这种情况，他们一般不会带着这样难懂的名字进店门。而万客来、半利、味道等店名清晰、简洁，易于传播。

4.店名要给人很好的美感和艺术修养，要有文化底蕴，让消费者放心。如楼外楼、陶陶居等。商店命名主要有以下几种方法：

（1）与经营产品性质相关的命名方式，如光明眼镜店、益神茶叶店、康乐大药房等。

（2）与民间传说或历史名人有关的命名方法，如东坡酒家、乾隆御膳、聂娥服饰、香妃美人等。

（3）与商业服务精神相关的名称，如日夜店、百邦服务、诚信百货、茂源日用品等。

第二，塑造形象的名称塑造形象对于每一个企业来说都是非常重要的，可以说关系到他们的生存。塑造形象的第一步是要有一个好的企业名称。现代社会，市场竞争激烈，商战此起彼伏。为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，必须要有硬性的商品品牌和知名的企业名称。

1.寓意美好，如中国长虹股份有限公司，名字叫长虹，寓意雨过天晴，有壮丽壮观之意，太阳最红，长虹更新换代。同样，以生产彩电闻名的康佳公司，有着“康乐生活”“良品”的名号。深圳三九药业集团股份有限公司，名字叫三九，在古老的汉语中有许多令人难忘的寓意，寓意着不懈的追求。剑南春酒厂，名剑南春，春意盎然，春机无限。

2.简洁明了、好记的企业名称，肯定不会是一个陌生的名字。不会是别人看不懂记不住的名字，为了方便

据群众回忆，企业使用的名称大多用两个字，少数用三个字，有的用四个字。这个名字既符合汉字的约定俗成，也符合中国人命名的习惯。这类名称直白浅薄，如迅达电梯公司、轻骑摩托车工业公司、中意电器公司、快件公司等。

3.亲和力好的企业名称，不应该给人一种严肃的感觉，更不应该给人一种拒人于千里之外的感觉，而应该有一种亲和力，即与人亲近可靠的感觉，或者至少是平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村源于唐代诗人杜牧的《清明》。对不起，请问餐厅在哪里？牧童指着杏花村的诗说。这个名字是乡村的，给行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌源自唐诗鹅、鹅、鹅、曲颈到天歌，趣味自然。再如上海信义药厂，信义是对客户的承诺，容易让客户心理上接受。又如杉杉股份，容易让人产生亲切感。大宝北京的大宝化妆品公司，大宝似乎是以普通家庭的孩子命名的，给人一种亲切随和的感觉，容易得到顾客的认可。三、企业名称的几种类型

1.以地方名称命名企业，如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托车公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、鹅街矿泉饮用公司等。这种名称在中国企业中屡见不鲜。

2.以吉祥、社会喜闻乐见的事物作为企业名称，如南京熊猫电子集团有限公司、孙企名网电焊公司、春兰集团股份有限公司、飞马味精公司、红梅相机厂、金鹿集团股份有限公司、海马家具商场等。

3.选择丰富华丽的文字作为企业名称。这样的企业名称可以分为隐式和直白两种。较为直白的企业名称则极力展现不凡风采，如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王酒店等

含蓄的有洪都电影公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨树制衣公司、雅致丝织品有限公司等。

4.选择商业气息浓厚的传统名称，称之为企业名称。这样的名字在中国旧时最流行。如元丰银行、大庆元银行、福康银行、顺康银行、汇丰银行、瑞康盛颜料号等。这些企业名称多与吉祥、吉祥的汉字组合，寓意其经营生产吉祥。

5.选择现代名称作为企业名称。为了顺应时代潮流，迎合现代消费者的审美，一些企业、公司注重选用现代名称，一般给人一种洋气感、商品味、趣味感。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、玛吉美发、海韵健美中心、奥瑞斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等。应该看到，借鉴外语音译、追求洋无知的企业名称越来越多。许多名字只注重文字表面的华丽含义，由几个现代词语组成。至于名字的意义，则不再受到重视。这种企业名称最终会失去文化内涵，成为一种符号。

4.旅游的名称中国的旅游度假区一般分为三种类型，一种是纯自然景观，一种是纯人文景观，还有一种是自然景观和人文景观兼而有之。

具有自然景观的旅游度假区，其原名缺乏人文内涵，宜采用“文学色彩”的语汇。比如著名的九寨沟、黄龙旅游区，直接用文字来形容山水。如九寨沟的长海、普翠湖、七彩湖、珍珠瀑布等。黄果树瀑布、新疆天池、张家界十里画廊等景区直接使用形容词。

文化景观因其历史内涵，其名称与历史事件、人物、景观直接相关。比如，河北虢县黄粱孟村，又名吕翁庙，与中国成语黄粱梅孟有关。解州关帝庙，名字与关羽的来历有关，成了

他是武庙的始祖。又如三峡宝剑峡、神女峰的名字，都是以历史传说和童话故事命名的。

既有人文景观又有自然景观的风景名胜区，还具有人文景观和自然景观的特征。如四川鹅节山有万年寺、咸丰寺、报国寺、纯阳寺、伏虎寺、神水阁、西乡池、清音阁、雷音寺、金乡等人文景观名称，有一线天、紫龙洞、红春晓玉等自然景观名称。旅游地名称因要吸引游客、展示旅游地风采而带有浓厚的文学色彩。如果是园林建筑等一类观光场所，其名称则更显高雅雅致。如山西太原晋祠，有水镜台、鱼沼飞梁、黛凤轩、静宜园、索虹桥、流碧门、真趣阁、无舟、难老泉、圣满楼等景点，这些景观具有浓厚的文人意趣。具有文学意蕴的名称是旅游度假区使用名称的最大特点。旅游度假区使用名称的另一个特点是注重名称的文化内涵，尽量与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象和观察相结合。如鄂界山的巨型卧佛、昆明滇池的睡美人等，都是后人仔细观察山形并赋予文学想象后得出的景观名称。