2月中旬，美国起诉指控巴黎欧莱雅误导美国消费者认为它们实际上是法国制造，从而导致美国消费者为其美妆产品支付更多费用。检察官辩称，该品牌自称为“巴黎欧莱雅”，并使用“菲尼垫子”（去角质）和“无油”（无油）等本土短语暗示其起源于法国。在路透社的报道中，原告声称这些产品实际上既不在法国制造也不在法国销售，而是由欧莱雅的纽约子公司为美国市场设计的，在阿肯色州小石城以北或美国和加拿大其他地方的一些工厂生产。

2月中旬，美国起诉指控巴黎欧莱雅误导美国消费者认为它们实际上是法国制造，从而导致美国消费者为其美妆产品支付更多费用。检察官辩称，该品牌自称为“巴黎欧莱雅”，并使用“菲尼垫子”（去角质）和“无油”（无油）等本土短语暗示其起源于法国。在路透社的报道中，原告声称这些产品实际上既不在法国制造也不在法国销售，而是由欧莱雅的纽约子公司为美国市场设计的，在阿肯色州小石城以北或美国和加拿大其他地方的一些工厂生产。

让·鲍德里亚在《消费社会》一书中认为，吸引今天人们消费的不是产品本身的功能，而是已经创造出来的象征意义。经过多年的品牌形象塑造，“高品位”“高品质”“高价”等象征意义已成为奢侈品牌的大众认知。慢慢地，这些象征意义随后被转化为品牌名称、标识甚至产品，消费者更愿意为高质量的本地或公司商品支付额外费用。

让·鲍德里亚在《消费社会》一书中认为，吸引今天人们消费的不是产品本身的功能，而是已经创造出来的象征意义。经过多年品牌形象塑造，“高品位”

“高品质”“高价”等象征意义成为大众对奢侈品牌的认知。慢慢地，这些象征意义随后被转化为品牌名称、标识甚至产品，消费者更愿意为高质量的本地或公司商品支付额外费用。

但是品牌名称中的象征意义能持续多久呢？在今天的中国市场，对优秀谱系的重视还能帮助企业实现持续增长吗？

但是品牌名称中的象征意义能持续多久呢？在今天的中国市场，对优秀谱系的重视还能帮助企业实现持续增长吗？

几个世纪以来，法国、意大利和英国的高水平传统工匠以有限的数量生产出最好的产品。因此，来自这些国家的传统品牌往往会在品牌名称的末尾标注出生地，以显示其“血统”。然而，随着国内劳动力成本持续上升，许多集团选择将部分甚至大部分生产线迁往其他国家，中国走在前列。

几个世纪以来，法国、意大利和英国的高水平传统工匠以有限的数量生产出最好的产品。因此，来自这些国家的传统品牌往往会在品牌名称的末尾标注出生地，以显示其“血统”。然而，随着国内劳动力成本持续上升，许多集团选择将部分甚至大部分生产线迁往其他国家，中国走在前列。

据媒体《每日经济新闻》报道，浙江的孙虹服饰是服装行业的知名制造商，自1999年以来就与奢侈品牌建立了合作伙伴关系。客户包括乔治·阿玛尼的阿玛尼牛仔裤、阿玛尼通信系列和阿玛尼Collezioni系列。

据媒体《每日经济新闻》报道，浙江的孙虹服饰是服装行业的知名制造商，自1999年以来就与奢侈品牌建立了合作伙伴关系。客户包括乔治·阿玛尼的阿玛尼牛仔裤、阿玛尼通信系列和阿玛尼Collezioni系列。

“在护肤、美容、香水、服装上

在服装等行业，外资品牌在品牌名称后加上出生地是常态。尤其是对于奢侈品牌来说，这种做法也满足了大多数奢侈品消费者的心理需求，因为出生地的含义包含了贵族血统、地位和阶层的象征，“全球咨询公司朗标冠名团队副总经理吕康向媒体解释道。

“在护肤、美妆、香水、服装等行业，国外品牌在品牌名称后加上出生地很正常。尤其对于奢侈品牌来说，这种做法也满足了大多数奢侈品消费者的心理需求，因为出生地的含义包含了贵族血统、地位和阶层的象征，”全球咨询公司朗标冠名团队副总经理吕康对媒体解释道。

然而，鉴于某些发展中国家的耻辱，大多数企业一直对其制造商保密。达纳·托马斯在她的《奢侈品：奢侈品如何失去辉煌》一书中揭示了奢侈品行业的一种普遍做法：一些意大利奢侈品牌让中国工厂生产成衣和针织服装，然后将这些服装运回意大利组装，因此最终作品可以贴上“意大利制造”的标签。

然而，鉴于某些发展中国家的耻辱，大多数企业一直对其制造商保密。达纳·托马斯在她的《奢侈品：奢侈品如何失去辉煌》一书中揭示了奢侈品行业的一种普遍做法：一些意大利奢侈品牌让中国工厂生产成衣和针织服装，然后将这些服装运回意大利组装，因此最终作品可以贴上“意大利制造”的标签。

一方面，奢侈品企业希望通过强调自身传统和优势来体现品牌价值；另一方面，他们希望通过使用国外的廉价劳动力来节省成本。但这并不能解决他们所有的问题。消费者还会买这种略有稀释的“意大利制造”吗？以及未来发生更多事件的可能性，比如对巴黎欧莱雅的诉讼？这是企业需要认真思考的问题。

一方面，奢侈品具有公共性

公司希望通过强调自身传统和优势来体现品牌价值；另一方面，他们希望通过使用国外的廉价劳动力来节省成本。但这并不能解决他们所有的问题。消费者还会买这种略有稀释的“意大利制造”吗？以及未来发生更多事件的可能性，比如对巴黎欧莱雅的诉讼？这是企业需要认真思考的问题。

不可否认，“洋货更好”的心态一度在中国消费者中盛行。根据2007年全球奢侈品报告，86%的国内消费者不愿意购买奢侈品牌，因为“中国制造”的标签。这一统计数据得到了许多侵犯版权案件的支持。这些造假者利用消费者对海外品牌的偏好，通过挖掘灰色地带甚至抢夺商标牟利。

不可否认，“洋货更好”的心态一度在中国消费者中盛行。根据2007年全球奢侈品报告，86%的国内消费者不愿意购买奢侈品牌，因为“中国制造”的标签。这一统计数据得到了许多侵犯版权案件的支持。这些造假者利用消费者对海外品牌的偏好，通过挖掘灰色地带甚至抢夺商标牟利。

今年2月，香奈儿起诉一家中国香水制造商侵犯其标志性香奈儿N°5香水的版权。该案始于2019年，仅三年后就做出判决。3月底，欧莱雅旗下3CE STYLENANDA在打假多年后终于打赢商标侵权官司，10年之争告一段落。与此同时，遭受Supreme Italia十年版权侵犯的Supreme仍在全球范围内维权。

今年2月，香奈儿起诉一家中国香水制造商侵犯其标志性香奈儿N°5香水的版权。该案始于2019年，仅三年后就做出判决。3月底，经过多年的仿冒，欧莱雅的3CE STYLENANDA终于

商标侵权诉讼胜诉，10年之争告一段落。与此同时，遭受Supreme Italia十年版权侵犯的Supreme仍在全球范围内维权。

为了迎合更看重外国品牌的中国消费者，中国涌现出大量来自国外的本土企业。在这方面，美妆行业最为执着。Proya、OSM、Wetherm、Chando等国产美妆品牌纷纷模仿欧莱雅、碧欧泉、资生堂等国际公司名称，以获得更多关注度，提升品牌吸引力。