在奥克斯的企业文化中，奥克斯是“牛”的英文音译。1991年奥克斯创立三星品牌后，他将“拓荒牛”定义为奥克斯创业精神的象征，赋予其“安身立命、上进心、谦虚、苦心、负责”的内涵。在公司的不断壮大下，奥克斯的品牌内涵也在不断丰富。商标设计的形式经历了从简单的英文商标“AUX”到“AUX OAKS”的演变，其中a是动作，代表活力和行动；U为UNIQUE，代表唯一性、独特性；代表未来无限可能的X，赋予AUX“用自己独特的行动和活力，探索未知的商业领域”的全新含义。