在品牌时代，冠名企业或品牌的最终目的是为了宣传和传播，降低企业的宣传成本。养老产业作为中国未来的大消费产业，为众多具有战略投资眼光的企业提供了机遇。那么养老产业如何叫响品牌才能在大市场中“脱颖而出”？

养老产业品牌命名规则

1.简

名字越简单越简单，就越容易与受众沟通信息。然而，相似、雷同、重复、混淆是品牌命名的禁忌。

《日本经济新闻》调查显示，企业名称的字数对其知晓度有一定影响，名称越短越有利于传播。受访者对4字企业名称的平均知晓度为，8字企业名称的平均知晓度仅为。可见，简洁的名字是理想的选择。

2.新的

“新”与“特”有时密不可分，富有创意和新鲜感的名字更能给人新奇独特的印象。例如，“柯达”这个词在英语中根本不存在，它本身也没有任何意义。但企业通过设计和宣传，打造了一个全新的“柯达”概念，独特新颖，意味深长。

3.明亮

发音响亮、押韵和谐的名字，自然比发音困难或押韵不和谐的名字更容易背诵。企业品牌有响亮的名字，是让消费者记住的重要前提。如果不了解这一点，就会事倍功半，得不偿失。

4.巧合

巧妙运用联想心理现象，使养老产业品牌名称在典雅、时尚、美观、吉祥等方面给人以积极的提示和联想，更能体现品牌的优势和特色，在市场竞争中给消费者带来良好的品牌印象。

养老产业品牌命名的形式

1.外语形式

以完整外来词、组合词首字母或新造词的形式命名，给人洋品牌的感觉。如果品牌呈现的风格是基于某一国家的服装风格，则可以根据

用汉字命名。

2.中文表格

以完整的中文词语命名，通俗易懂，具有亲和力。

3.翻译形式

采用外文音译、外文意译或中文音译、中文意译形式命名，便于理解外文、记忆中文。

4.数字格式

以一个或多个数字的形式命名养老产业品牌，新颖独特。通常与字母组合使用。

5.混合形式

以上两种或两种以上的形式组合命名。

养老产业品牌命名策略

1.能直接区分行业类别

品牌本身所处的行业类别，有了品牌名称就可以一目了然。

为什么要直接区分主要行业？

这是由品牌的出身和传播成本决定的。

品牌存在的原因是为了区分信息，因为信息太多太复杂了，需要品牌去总结。消费者在选择产品时，不需要仔细比较每一款产品，直接看品牌就能分辨出来。

另一个原因是，这是降低养老产业品牌传播成本的好办法。你看你的品牌名，一眼就能看出它在做什么，已经减少了不少传播成本。消费者一看就知道品牌在做什么，为消费者节省了很多精力。

2.能汇总行业内自己品类的信息

点中所说的区分，就是区分行业大类，直接区分行业之间的信息。点的汇总信息是对行业内的信息进行汇总。前面已经区分了行业，所以重点是解决行业中的问题。

这时，我们就需要品牌名称把很多信息汇总起来，把信息包装起来，一目了然地识别出来，检测出产品的独特差异。品牌名称应概括自身产品的特点、产品的质量以及产品的整体信息。品牌是产品的代表，是产品背后质量和承诺的代表。

3.名字易读、朗朗上口、便于传播

当我们用战略手段做好了区分和总结，就已经从浩如烟海的产品中给了消费者一个清晰的指引。消费者要选择养老院时，看到的是五花八门的品牌，被纷繁复杂的信息弄得眼花缭乱。顿时，一个清晰的品牌名称是沐秀玉林。

4.名字含义明确，有画面感

这一点，很多业内大咖都在强调，道理其实也很清楚简单，就是让人看到一个有画面感的名字就联想起来、记住。

一组无意义的短语在记忆力上明显弱于一组有意义的短语，因为有意义的短语是可以理解的，理解了就可以记住。

这种品牌名称是纯粹的无意义短语。消费者看到了，根本不知道这意味着什么。企业需要花费大量成本去教育消费者，让人们记住这些话。

它需要在消费者面前重复，而每一次在沟通中重复，都是在不断加大投入。

而一句意味深长、有画面感的词句，可以在品牌打造初期降低不少成本。