通过对企业名称字符的测量发现，中文企业名称的构成多为“三段式”或“四段式”。市场经济下，各行各业竞争激烈，企业名称沿着老传统肯定是落后的。企业的名字必须在海外有名，才能扩大销路。例如，可口可乐的声誉很好，索尼也是如此。

企业名称的字符测量

一个寓意响亮、意义完美的企业名称，对于企业的稳步扩张至关重要。既关系到企业在行业内的影响力，也关系到企业经营的产品投入市场后，消费者对企业的认知和信任程度；如果企业的“名字”符合行业特点，具有深厚的文化底蕴和国学理念，让消费者耳熟能详，就会像一把金钥匙，迅速打开传播渠道，广泛占领行业商品经济市场。企业名称所具有的精神力、诱导力、拉伸力和意向力的作用，不容小觑，其影响是深远而奇妙的。所以，一个好的“名”，无论是对人还是对事，都非常重要。企业是一个故事，也是一本书。如何利用好字形的音韵意义、法人的命运意图、企业的经营范围和理念来打好名称，对于一个企业的文化展示、精神再现、发展凝聚和企业形象的广告传播具有一定的现实价值意义。

企业名称计量的步骤和方法

一是光明。在一个过度沟通的社会，人们在信息消费中表现出过度简单化心理和“最小努力法则”。作为具有广告性质的名称，应坚持简化原则，最大限度地利用简化信息。简明，就是要直截了当，摒弃含糊不清、模棱两可的词语；简明是集中精力把一个关键点清晰地放到人们的脑海中；简洁是使信息成为简洁的符号，便于回忆；简洁是为了让企业和产品的品牌形象历久弥新。

二是独具特色。与简洁相比，独特性是一种更积极主动的态度，独特性意味着“与众不同”。http://www.zhucesz.com/在20世纪50年代的USP原则，6

1900年代奥威格的“品牌形象”战略、70年代里斯和曲特的“定位”思想，都强调了这种“不同”。独特的名字就是要突出醒目、突出个性，独特的名字就是要有创意，摒弃千篇一律，避免人云亦云。

三是大众化。人们只接受与其先前知识信息相一致的信息，这就是“匹配规则”。“你知道的比你不知道的更能激发人们的信心。”通俗的名字直白，追求自然，从不故弄玄虚；通俗的名称，就是要继承旧的信息和传统成果，点石成金，化腐朽为神奇；通俗的叫法是让新信息与旧观念契合；通俗名称就是让品牌进入人们容易理解的产品类别。

四是统一。在现代社会，人们对信息的搜索几乎是“适可而止”。他们不花精力思考，拒绝与知识相冲突的信息。结果，混乱和不一致的信息会使人的思想失去焦点。为企业和产品策划名称是企业CI战略的重要组成部分，因此企业名称应尽可能与企业性质、企业理念、企业风格、经营战略的MI、BI、VI企业形象相统一，尽可能与行业特色、产品性能、品牌名称相统一。

企业三阶段命名已经过时。所谓“三段式命名”，即地名+商号+企业组织形式，如上海纯碱厂。所谓“四阶段式”，就是在“三阶段式”的基础上增加财产责任的形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可以看出企业属于全民所有制还是集体所有制，明显表现出计划经济的色彩；另一方面，可以看到企业的位置、企业生产什么产品，却根本看不到企业产品的知名度和竞争力。

创造珍贵无形资产的企业名称虽然只是几个汉字的组合，但它不仅仅是几个汉字的固有含义。作为企业形象

它存储了企业信用、其产品的市场竞争力等信息。这使其成为商誉的载体，具有财产价值。同时，就某一事务所而言，也体现了企业的文化品位，沉淀了特定时代、特定地域、特定群体的文化心态和商业追求，具有潜在的文化价值。显然，一个著名的公司是一个非常重要的无形资产。

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