不要嘲笑子涵和子萱。互联网企业名义上更穷

就像近年来紫涵、紫璇、紫豪、紫蕊、欣怡等新生儿名字爆红一样，它们往往记录着时代的情绪和波澜，互联网企业的命名也及时反映了行业的走向。下一个风口会出现在哪里？只要注意新一批注册的名字就行了。

文|张伟成

编辑金色转折

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互联网世界里最常见的品牌和产品，就是有名字或logo的动物：旅游网站里的飞猪、艺龙、蚂蜂窝，直播平台里的斗鱼、虎牙、熊猫。除了天猫，电商领域还有以狗、狮、虎为形象的京东、苏宁、国美。至于外卖，美团的logo是一个小袋鼠。继这些动物之后，最近又有两个新物种--9月7日，58到家，正式更名为启明。COM；9月16日，阿里巴巴打造的全球首个新制造平台--犀牛智造也亮相。据说这个项目已经秘密运行了三年。

58到家CEO陈晓华解释更名原因是为了迎合“流程再造、服务升级”的全新战略，新名字让品牌更具个性化和辨识度。之前说起58同城，大多数人想到的是租房、找工作、招聘。主营家政、保姆、月嫂等居家服务业务的58到家，一直处于其“阴影”之下，缺乏自主品牌意识。

这并不是58系列第一次更名。2018年，58速运更名为快狗打车。官方对“快狗”品牌内涵的解释是：快、靠谱、值得信赖。同样，滴滴拼车更名为青菜拼车。滴滴CEO陈曦。com汽车公司表示，“青菜”是大众日常、健康的，代表了拼车惠民、绿色环保的产品定位。

更名是鲜明的标识，不仅意味着品牌升级，更预示着公司整体战略转向和业务重构。选择一个好名字关系到一个品牌或产品的生命。而这些新选的名字，没有

无论是作为动物的“天鹅”“犀牛造”，还是作为植物的“青菜”，都顺应了互联网企业一直以来命名的趋势：从动植物中选择。它们是日常生活中普遍存在的简单名词，在互联网语境下也能被赋予鲜明的含义和特征。

此外，叠词也特别流行，尤其是在社交应用领域。QQ、人人网、陌陌、钉钉在各自领域都处于或曾经处于绝对头部。从传播学的角度看，叠词容易记忆，特点鲜明。相比于名字与单字组合，它们在传播中不易变形，有利于互联网企业在竞争激烈的市场中杀出一条血路。

然而，对互联网品牌和产品命名的偏好，不仅声音大、容易识别，背后还有更深层次的生产逻辑。如今，“动物园”“植物园”这些互联网公司的名称，不是一天建成的，而是融合了整个行业近二十年的变化。

▲继58速运更名为快狗打车后，58到家近日更名为企名网。图/企名网官方微博

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在互联网出现之前，中华老字号企业使用吉祥的形容词，如“福”“瑞”“祥”等。制造业继承了这一传统，但所选词汇更现代，更指向产品的性能，如“丰”“瑞”“达”等。但从起步阶段来看，受国外互联网先行者命名风格的影响，互联网公司的命名方式与传统行业不同。

苹果和谷歌是国内互联网创业者瞄准的最好例子。一个是任何人都可以信手拈来的单词，另一个是“googol”（意思是10的100次方）的象征变体。马云选择“阿里巴巴”，走的是前者的命名路径，之所以选择这个词，是因为“没有人不知道阿里巴巴的故事”，而源自“千百度寻她”的百度，走的是后者。

这两种思想的共同特点是名称简单

干净好记，意思简单，却能承载丰富的品牌内涵和故事。在这一要求的基础上，中国互联网企业的偏好也逐渐显现：动植物。事实上，《中国叙词表》中符合上述要求的词语也集中在动植物类。

至于选择什么具体的词汇，依据往往来自于相应的英语内容。雅虎1994年诞生于美国，名字“Yahoo”来源于斯威夫特的《格列佛游记》。在小说中，“雅虎”是一个粗鲁、古朴的怪物。创始人杨致远（Jerry Yang）和大卫·费罗（David Ferro）从这张图片中发现了自己作为程序员的共同点，于是他们选择了自己创建的搜索引擎服务命名。

互联网品牌名称中出现的第一个动物来自“hoo”的音译。就在雅虎上市的同一年，中国诞生了企名网。“狐”对应雅虎的后缀“呼”，而“搜”则是搜索核心功能的中文表达。

与企名网的构成类似，天猫的“猫”来自淘宝商城“商城”的音译。但与企名网不同的是，天猫直接使用名称中的“猫”作为标识，使品牌整体形象更加简洁统一。继天猫之后，各主流电商也纷纷推出自己的动物吉祥物，作为最重要的品牌形象标识。

天猫的出现，为国内互联网品牌以动物命名奠定了范式。名称与LOGO高度统一，LOGO以吉祥物的形式设计，也实现了品牌形象的具象生动。资讯网站凤凰网的形象真的是凤凰，艺龙的品牌设计也处处凸显龙的元素。斗鱼的LOGO直接就是一只手握鼠标的鲨鱼。

▲阿里巴巴“动物园”。图/阿里巴巴官网

植物派命名的风潮始于小米和土豆。小米的Mi(Mi)是移动互联网的简称，雷军后来为小米的诞生增加了一个产品

品牌故事：小米的灵感来自五位创始人喝下的一锅小米粥。在与优酷合并之前，土豆简单易记。除此之外，你还可以看到果壳、坚果、柚子和蘑菇街。

当中国有了肥沃的孕育互联网公司的土壤，命名就会越来越少受英文或翻译的束缚。很多品牌的英文名称直接用拼音结算，重点完全放在选择中文名称上。

这一点在将产品命名为植物的互联网公司中尤为明显。它们命名的理由往往更多是胡说八道，因为植物不像动物那样有更多潜在的联想。见龙会想到迅捷威风，见虎会想到威风，而植物往往没有特别美好的寓意。

启明旺因创立于启明旺胡同而得名，豌豆荚创始人这样解释自己的名字：“豌豆荚给人一种清新、向上、愉悦的感觉。这些形容词让我想起小时候在红白机上玩超级玛丽时，长在蓝天之上的那种藤条--那是一种欢欣鼓舞、充满希望的东西，远离险恶的世界，而且，你知道，往往上面还有很多金币。”

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随着互联网产业的进一步发展，只取一个名词作为名称的方法开始不那么有效了。一方面，这受到客观条件的限制。只有这么多商标和域名，简单响亮的名字早已注册。另一方面，高度竞争使得行业出现更多品类分化，消费者对信息获取的要求越来越高。如果那里仍然只有“小米”这样一个名字，谁知道你是干什么的？

解决问题的一个方法是使用同音字，或者选取核心词，辅以代表相关行业的词。比如，“闲鱼”与“闲置”不仅谐音，还代表着出售闲置物品的核心业务。“飞猪”和“途牛”首先选取猪和牛的核心动物形象，辅以代表旅行和旅游的“飞”和“路”。

▲出行平台名称及形象。图/网络

而以动植物形象叠加行业类别词，则更为常见和直接。这样的名称由两部分组成，前面的原词扮演形象，后面的品类词简单粗暴地告诉用户其提供的服务，可能完全不相干。

行业的细分还体现在名称的细分上。在视频和直播平台领域，有西瓜视频、芒果TV、熊猫TV、花椒直播，音频平台有荔枝FM、蜻蜓FM，金融平台有蚂蚁金服，海淘有考拉海购，还有毛豆租车、瓜子二手车、蚂蚁短租等各类互联网产品。