背景
        中共贵州省第十二届委员会第八次全体会议指出，大力推进旅游产业化，构建高质量现代服务业体系。2020年12月31日，贵州省委、省政府印发《关于推动旅游业高质量发展加快旅游产业化建设多彩贵州旅游强省的意见》。提出推动旅游产业化与新型工业化、新型城镇化、农业现代化协调发展，打造国际一流山地旅游目的地和国内一流度假康养目的地，推进多彩贵州旅游强省建设。
        本期邀请贵州千里文化旅游产业发展有限公司总经理蒋开雄，谈谈作为返乡青年如何深耕当地村民酒店，助推乡村振兴。
        “人物名片”蒋开雄：贵州千里文化旅游产业发展有限公司总经理
        “百姓金句”我个人认为，文创是旅游商品的灵魂。有了灵魂，才能改变景区购物店的浅体验和高额返利销售的不良模式；进而改变旅游商品质量不高、同质化严重的共性问题。
        对话
        小蒋：蒋老师，您能告诉我们您是从什么时候进入文旅行业的吗？
        蒋开雄：我之前一直从事住宅和商业地产营销策划，对于我的职业规划已经经历了两个五年计划。第一个五年计划实现了从专业小白到中层管理的跨越，第二个五年计划构建了自己的知识文化架构。20负责文旅地产营销策划，对贵州旅游产业有深入研究。一边是贵州各项旅游指标数据逐年大幅增长,一边是旅游产业进一步细分衍生出的商机。我经历了旅游地产从养老到休闲度假的转变，这也让我下定决心要进入贵州的文旅行业。
        小蒋：你创作非遗文创多少年了？您能介绍一下品牌理念和内涵吗？
        蒋开雄：辞职后，我毫不犹豫地走上了非遗文创的创业赛道。已经六年了。“国粹万千，聚于其中；尉犁之行，始于足下。”
        它是千里名字的由来。千里是一家根植于国内优质购物中心的非遗品牌，由多行业资源共同出资，以专业力量和跨界视野助力传承。首个千里非遗城市生活体验馆项目落地清镇吾悦广场，店铺面积1200平方米，是集非遗体验、伴手礼、非遗产品、非遗表演、民俗服饰、特色茶饮、研学沙龙为一体的综合性非遗文创体验馆，馆内设置了匠人之家、职教城师生文创空间、非遗文创产业产学研成果展示平台。是贵州具有非遗文创产业资源整合输出能力的文创品牌，也是贵州首家将非遗文创产业创业状态植入国内优质购物中心的非遗文创企业。致力于让非遗文创走进城市生活，让非遗产品更时尚。
        小蒋：清镇除了非遗文创体验馆，还有实体店吗？
        蒋开雄：我前后开了6家实体店，贵阳西南国际商贸城启黔民族文化展示中心是第一家店，定位是让贵州的非遗文创产品以批发的形式走出去。在经营过程中，客户和产品的不确定性在两年后关门大吉。20走进贵州，就以非遗产品、非遗体验开启了第一个展厅。随着贵州旅游业的发展，我陆续开了青岩古镇等非遗店。但受疫情影响，旅游景区不得不闭园谢客，开在旅游景区的非遗门店也受到很大影响。
        目前，清镇吾悦广场千里非遗文创城生活体验馆自开业以来，非遗陶艺、蜡染、手模、皮具等体验项目参与人数众多，非遗文创产品热销。预计全年体验人数3000余人，省内顾客80人，外省游客20人购买。贵阳梵华里·千里非遗文创城生活体验馆，紧邻泉湖公园、西普陀寺等景点，目前正在进行装修，预计12月底开放。
        小蒋：为什么不在贵阳，而是在清镇做非遗体验馆？
        姜凯摄
        熊：在清镇开设千里第一馆，是根据企业发展情况制定的政策。清镇在文化产业发展方面具有得天独厚的优势。清镇是贵州之心、贵阳之巅、职教之城、新铝之城。在人才、环境、旅游、交通、物产等方面都有天然的优质土壤。清镇市委、市政府不断加大非遗保护传承力度，引导非遗文创企业和手艺人加大产品市场化商业开发力度。目前，清镇市职教城入驻学生人数已超过15万人，文创的核心消费群体是年轻人，非遗文化也不例外。不仅如此，清镇旗明望湖景区、时光贵州、乡愁贵州、四季贵州等旅游项目都有固定的客源支撑。随着公司的发展，位于清镇吾悦广场的千里非遗文创城生活体验馆已成为企业人才培养、IP产品孵化、校企融合的典范。
        小蒋：你觉得非遗作品创造的商机是什么？
        蒋开雄：走上非遗文创的赛道，主要是出于兴趣爱好。十年的房地产生涯，练就了我成熟稳重的处事风格。或许这也是做好非遗文创的必要因素，文化产业短期内不可能盈利。谈商机可能需要两年时间。现在要做的事情很多，比如为非遗作品打造IP、整合产业链资源、搭建框架、进一步细分产品等，都需要时间慢慢打磨，慢慢出精品。
        小蒋：你们的产品和贵州非遗元素的结合点在哪里？
        蒋开雄：千里非遗文创是集染、绣、银、陶、雕、茶、酒为一体的综合性非遗文化销售体验平台。是贵州首家根植于高品质购物中心的综合性非遗体验馆。我们开发了许多非遗文化与现代元素相结合的创新产品。比如我们的蜡染鞋，就是融合贵州传承两千多年的蜡染技艺和制鞋工艺创新而成的国潮文创产品。产品的消费定位是结合现在年轻人的一些时尚和现代审美。我们的鞋推出后，在年轻人中很受欢迎
        身体偏好。
        展馆作品以贵州非遗传承人为主，包括贵州蜡染、大方漆器、苗族银饰、马尾绣、苗族刺绣、黄平泥哨、崖州陶、傩戏脸谱、木雕、原染服饰、贵州茶、贵州酒等，目前非遗产品已超过800件，合作工匠、大师、传承人超过80人。
        在几千年的历史长河中，贵州劳动人民用自己的勤劳和智慧创造了属于自己的文化遗产，非物质文化遗产则占据了贵州的半壁江山。相信在不久的将来，以贵州非遗文化为依托的文创IP会如雨后春竹般出现。11月8日，星巴克中国首家“非遗文化体验馆”在北京开业，这是与我们贵州丹寨蜡染合作社携手打造的。
        小蒋：你觉得你做的是文创产品还是旅游产品？这两者有什么不同？
        蒋开雄：与其他旅游用品店相比，千里的产品类型有了较大调整。目前主要聚焦于可以用在城市居民生活场景中的东西，比如服装、茶具、银饰等，我们希望真正开发出具有非遗元素的生活化产品，这也应该是贵州文化很好的一部分。贵州少数民族的文化资源和自然景观是贵州旅游的核心。依托贵州旅游文化IP，将贵州非遗元素进行再造和活化，将是未来贵州旅游六大要素“采购”的重要核心。对于非遗作品的创作和传承，我们有着自己的坚持。贵州有很好的非遗资源，绣娘、画师、银匠都有。但我们也看到，受疫情影响，手艺人的日子越来越不好过，非遗手艺人过度依赖旅游，生产的旅游产品附加值不高。手艺人在创作时要与观众沟通，这对于非遗产品的传承与创新至关重要。传承非遗产品，必须不断深入挖掘民族文化内涵，提高审美，才能开发设计出大众喜闻乐见的产品，真正做好非遗产品的创新与传承。