马云创业花8万元买个名字！这6个品牌命名原则，让你一“名”惊人！
        马云花一万美元买一个名字
        一个品牌的名字有多重要？让我们来看看1998年创办阿里巴巴的马云是如何做到的：
        马云不仅是创业牛，还是品牌命名高手，阿里巴巴、淘宝、天猫、蚂蚁金服、菜鸟网络、钉钉等，都是给力的名字。
        事实上，马云在1998年以1万美国元的价格从一名加拿大男子手中买下了“阿里巴巴”这个名字。
        马云看中阿里巴巴，一个全世界都念成阿里巴巴的名字，未来企业走向世界，会大大降低营销成本。
        一万块钱在1998年折合人民币8万多元。关键是，1998年，公司刚起步时只有50万资金，还是从十八罗汉那里凑齐的。公司刚成立时，花了8万元买了个名字。
        如果没有品牌资产意识，少数人有这个勇气。即使在今天，大多数人可能会放弃阿里巴巴，或者选择随便用阿里妈妈。
        所以可以看到，1998年，马云的品牌知名度到今天已经超过了80人。
        对企业来说，并不意味着品牌做不好就不能成功；如果品牌名不好，只能从其他方面弥补，比如增加更多的广告预算。
        而且一个好的品牌名是有自己的腿的，消费者随时都在传播，不是说它值几千万，而是说它会让你的营业额增加20，这是真的。
        二、什么是好的品牌名称
        一个好的品牌名称的基本要素被总结为四个关键点。当一个品牌具备以下四点时，它一定是一个好的品牌名称，是一个超越大多数同行的品牌名称：
        这一切听起来很有道理，但我还是找不到一个好名字。为什么？因为离开商业环境谈成功是流氓行为。
        比如，一些活了一百多年的老字号，好像叫全聚德、同仁堂、鹤年堂、瑞琪祥、荣宝
        翟。
        这些名字听起来都很优雅吗？不看的话我还是听不懂。这一点都不容易记住，也不容易传播。
        为什么这么难的名字能存活几百年，还能如此成功？
        当你跳入历史去寻找他的祖父，你会发现，百年前品牌诞生的时候，当时的人读八股文。
        在当年，这可能是一个好名字，但在今天，你按照这个想法取名字，别人会说你装逼。
        随着年轻一代消费者的崛起、生活方式的改变、互联网的普及、文化偏好的改变以及竞争的加剧，冠名策略一直在进化。
        但无论如何变化，其首要原则是与其他竞争对手相比，可以优先呼叫消费者购买企业产品。
        因为现在的商业竞争是消费者心智的争夺战，名字便于记忆和传播，这样当消费者有相关品类需求时，在投入同等营销资源、同等曝光度的前提下，一个好名字能让消费者首先想到你。
        简单概括，无论何种命名策略基于社会文化和商业竞争环境的变化，其首要原则都是降低企业营销成本，召唤消费者购买，实现企业利益最大化。
        能记住一次的三六种命名方法
        上面说了这么多，老牛分享几个可以记住一次的命名方法：
        1.重叠
        比如阿里巴巴、娃哈哈、日日香、盼盼、旺旺、滴滴、QQ、钉钉等。陌陌，当当。朗朗上口吗？说一次你就会记住。
        2.使用土地名称或熟悉的业权
        比如莆田、大娘饺子、姥姥家、老娘舅、家乡鸡。这种名字属于说一次就记住了。因为你是听着长大的。
        3.象征性的动物或植物
        比如苹果手机、锤子手机、花椒直播、瓜子二手车、蚂蚁金服、土豆视频，你的意思是记住一次吗？
        为什么，因为
        他们都以其他品类命名自己的品牌，这些都已经在你的脑海中了。品牌名称诞生之时，就已经在全国消费者心目中有了深厚的认知基础。
        不过，这种美名基本都被互联网公司买走了，因为互联网是一个完全依赖传播裂变的行业。
        4.冲突、非常规
        比如白象、红牛、飞马、天猫。你还记得一次吗？为什么？
        你见过红牛吗？一头白象？天上的猫？会飞的马？这叫情理之中，意料之外。非常规和冲突的东西最有可能有记忆点。
        5.利用名人ip
        比如陆鼎记、陆小凤川菜馆、令狐冲烤鱼、猪企名网肉汉堡、何仙姑木耳汤火锅。鲁智深、关二爷、隋炀帝炒饭。
        这些名字说一遍你还记得吗？为什么？就像上面所说的，从你脑子里挖出来的东西已经在你脑子里了。这个品牌名称应该占据消费者的心智，可以比其他品牌节省几十倍的广告费。
        6.口语和口语
        比如，可以联想到网络流行词：“感觉想火”“叫了只鸡”“去吃小龙虾了”“饿了”“真幸运”“太二”“牛忙”“震6”等。
        这些名字不仅好记，而且有腿，能自己跑。消费者可能会在日常生活中随时随地不自觉地传播你的品牌名称。
        如果实在没有什么好主意，也可以用创始人自己的名字。这属于品牌人格化，打造创始人自己的IP。
        四、好的品牌名称也可以从这两点入手
        1.有自己卖点的好名字
        通过直接讲述产品的卖点，你可以降低消费者对你品牌的了解成本。例如，“真果粒”“多鲜橙”等果汁饮品突出产品富含果粒，让消费者更直观地获取信息。
        在此，营销君以“更多鲜橙”为特例。当时国内饮料还比较单一