无论属于哪种命名,无一例外,都不背离以下原则:
1)易说、易读、易说;
2)容易记忆,让人难以忘怀;
3)从大众矛的牌子上一眼就能找到;
4)产品的用途、功能及独特性。一目了然;
5)容易引起人们美好的联想;
6)创造力富有特点,不与他人雷同;
7)产品有后劲和进一步发展的可能性;
8)制作与广告一体化,产品与名称系统化;
9)商品有格调、有品位;
10)有权命名和商标注册。
每每有新品上市,往往被各方大肆宣传营销,甚至连命名大师都使出浑身解数来命名,或者利用计算机技术,通过语音、词义、功能来命名……再从众多难以割舍的“爱”名中选出经典的“名”。然后以长期、大量的广告投入等相关营销策略,将产品名称推向成功之路,赢得消费者的青睐。因此,命名只是漫长的一步,只能提高成功命名的机会。需要配合独特的广告创意和营销策略,才能走向销售。
商标命名规则
好名字是一个企业、一个产品所拥有的精神财富。一个企业,只要它的名称和商标是注册的,就有权使用这个名称。一个好名字总能引起人们美好的联想,鞭策和鼓励它的主人。以中国体操王子李宁命名的“李宁牌”体育用品系列,体现了以李宁拼搏精神改变中国体育用品系列落后局面,追求领先产品的企业精神。对他们来说,“李宁牌”与其说是商标,不如说是企业精神的简称。
企业或商标被确认为企业的“无形”资产。利用“名气”的聚宝盆,名头索尼只花了37美元一个就买下了
海洋无线电三厂生产的录音机,加上自己的商标,可以卖到80多美元。饮料行业龙头“老大哥”可口可乐的商标价值为30亿美元,占公司总资产的四分之三。中国的“娃哈哈”商标仅一年就达到了2650万元。近年来声名鹊起,如火如荼。
因此,为了让你的业务和产品有一个好名字,你必须仔细推敲和规划它的名字。
规则之一是要准备好
就像汽车爱好者喜欢备胎一样,公司往往也要保留一定数量的品牌(注册或构思),一旦出现危机随时补充。被政府单位点击后,立即更换新品牌,将风险降低到更小的程度。
规则二,不能模棱两可
椰子汁在果蔬汁市场上,因此成为仿制的对象。台湾南部有一家厂商也生产果蔬汁,但取名“椰汁蜜”。不经意间,它还引起了一场商业封杀风波(因为太过雷同,麻烦马上就会随之而来)。