AA公司白领月饼包装设计方案
一、市场背景
中国传统的消费观念是崇尚节约,量入为出。然而,近年来,过度消费借助商品和广告的时尚视觉对社会的影响越来越大。在部分人群中,传统消费观念正被过度奢侈透支的思想所取代,“花明天的钱,圆今天的梦”,引领“负债消费”潮流。
现代都市白领美女是现代消费观念的代表。她们有劳动能力,崇尚女性独立,对自己的品味和个性相当自信,只要快乐就在寻求上相当以自我为中心。8月15日中秋节一天天临近,特色新颖的包装设计将是吸引白领选购月饼的决定性因素。因此,AA公司分析白领消费市场。
二、白领情侣月饼包装设计背景的SWOT分析
根据SWOT分析,AA公司将目标市场定位在白领情侣消费群体中具有一定的优势。这款套餐将情感因素灵活运用,新颖独特的风格将符合当代白领群体的需求。以包装的独特色彩为主题形象,将包装风格打造为白领消费的品牌产品。三、月饼盒包装设计方案
(一)设计背景
时代的变化是,一些中国传统文化习俗被人们淡化了,一些现代年轻人开始不重视中国传统文化的延续。中秋节就是其中之一
(2)目标群体
25-35岁青年
(三)地域范围
中大城市消费群体
(四)兴趣点
现代白领的适度消费观
(五)设计目的
AA公司尝试推出针对年轻人的新型高档月饼礼盒,在包装上满足了白领的需求,缩短了白领对新品的认知时间。
(六)设计方向
中秋节在现代逐渐成为人们联系、增进感情的日子。许多人买月饼不是为了吃,而是为了在这个节日里作为礼物送给自己
关心你所爱的人,对包装设计的要求也逐渐提高。
(七)项目礼盒名称
爱情是一个浪漫的名字。因为目标群体是高收入白领夫妇,所以名字诗情画意。寓意是:让月亮见证恋人的爱情。
(8)包装结构
造型图
效果图
1.颜色
背景以紫罗兰色为主基调,辅以乳白色和浅绿色,考虑到月饼礼盒的目标群体是
白领情侣,所以用一些温馨浪漫的色彩。
2.组成和模式
平面构图以“四叶草”为主,配以各色小碎花,线条素雅而不失雅致;手袋构图:一个半月,有一个汉字“饼”。
3.材料
表面材料:艺术纸、牛皮纸、皮革、壁纸等
基材:以灰板为主,密度板等次之。
里料:高档真丝布料
手提包:白色白板、PVC、牛皮纸等。
IV.费用预算
单盒月饼成本预算:
五、价格定制
价格=生产成本+物流成本+市场营销+预期利润
一个月饼和包装共599美元,两个月饼和包装815美元,生产成本300美元。
六、风险控制
1.由于纸质材料容易受潮,存放时应放置在空气干燥的储藏室内。
2.销售渠道控制
中间商和代理商作为代理销售。存在风险,销售终端的产品销售难以控制。因此,建立一个风险计划。(1)销售终端的中间商或代理商对日常销售情况进行信息反馈。②将业务发送到销售终端销售本产品,做到信息及时反馈。
3.营销策略风险控制
方案一:搭建企名网信息平台和网站建设,例如将AA公司产品放在淘宝、阿里巴巴、当当网。产品跟踪服务。
方案二,广告,利用电视广告,运输
广告、多媒体或报纸杂志上放AA产品。
三是利用公共关系,如东盟博览会、服贸会、广交会等。
3.及时处理客户投诉
面对顾客对包装质量的投诉,AA公司客服应及时回应包装质量设计负责人,以便及时做出调整。
学号和姓名
118823719231秦春玲
118823719231孟广权
118823719231李静
118823719231黄春雨
118823719231魏巍
118823719231魏心颖
118823719231吴如东