“15个行业标识设计黄金法则”房地产行业

无论是房地产广告还是品牌广告，都有一个共同的营销思路，即挖掘产品的核心竞争力，找出其最大的差异化卖点，进而赋予包装、提升调性，进而找到适合产品特点的客户，从而达到促进销售的最终目的。

在今天的文章中，除了延续前几期的模式外，我将用一个案例，以经典logo设计的形式做一些实验，当然也尽可能使用真实案例。今天的案例叫“神奇公园”，长春一个主打25-45平小户型+25万平商业配套的项目。

案名，如姓名，是房地产广告包装的第一步，也是关键一步。正如一个人天生就有名字一样，好名字可以让一个人从千千万万人中脱颖而出，案名也是如此。案名必须具有个性化、可视化、高记忆性等特点。

为房地产项目选择案名，必须遵循体现项目最大卖点的原则，同时传达给客户最深刻印象的作用。如果将房地产案例名称仔细归类，可以分为：建筑风格、生活方式、人文特色、区位优势等。

例如，如果要突出托斯卡纳建筑风格的项目，经典案例名称有：纳帕谷、兰乔圣达菲；

比如，如果要展现出人们在项目中感受到的居住氛围和生活方式，经典的案例名称有：龙湖湘郊漫步、春江天境等；

想要突出项目的生活格调和人文环境，经典案名如下：观唐山庄、黟县等；

为凸显地段优势，经典案名包括红螺湖山庄、华润外滩九里、钓鱼岛7号院、西康路36号、昆玉九里等。

当我们知道了房地产行业如何取案名、为什么取案名后，我们就可以根据名字做下一步的工作，要素如何提取，它们的组合方式有哪些，组合方式中要素的比例与其他行业有哪些不同？

元素提取

在元素提取中，发现房地产行业有一个共性元素

以下内容：

企业名称中的关键字

在房地产行业，我们可以看到很多以关键词为元素的标识，尤其是带有中文名称的标识，会包含带有中国元素的窗花、印章等。为了区别于其他品牌，我们可以更换外框，但在外框的选择上要知道为什么要这么做。常见的外框有圆形、方形、三角形和菱形。选择不同的框架会导致内部元素的形状发生变化。例如，如果框架是正方形的，那么里面的元素可能会水平和垂直地变化（情况1、2、3)。如果框架是圆形的，除了水平和垂直外，还可能有圆形的笔画变化（情况4、5)。

案件发展：

我们用这种设计形式来设计“魔法公园”。虽然这种方式一般用于传统风格的项目，但在设计语言上稍作调整，或许也适合这个年轻人的魔幻项目。看下面的思考过程！

魔法公园+框架，先考虑加什么样的框架，有方形的，圆形的，菱形的，像房子一样。其中，方形和圆形过于传统和常见。钻石可以看作是一个立方体的顶端，立方体与魔方联系在一起，看起来效果不错；

形式确定使用一颗钻石，魔方有六面。首先，得到最上面的一个。你把正面和侧面的两个方块加起来吗？你怎么加它们？不一定；

先画一个菱形的框架，在上面加上魔法公园，直接放在里面不融合。这时，魔法公园要根据框架的形状来做。为了让它与边框贴合饱满，可以加上一些装饰笔触，设计感还可以，只是辨识度有点弱，重新开始；

以文字为元素的图形标识，要尽量保证框架内空间的对称性，同时又要具有一定的辨识度和巧思性。为了让空间对称，我画了一些辅助线，文字的笔画尽量在辅助线上创作；

形状还不错。这时，你可以用“速写本”软件来规范它，完善它的细节。抹去一些辅助线并保留它们

可以直接使用的笔画，然后画出剩下的笔画，用网格均匀地填充魔方的正面和侧面，加上标准字符，一个logo就完成了。

意思是普遍的元素（动物）

房地产行业使用的动物与其他行业略有不同。房地产中常见的动物包括石狮（在中国传统建筑中常作为装饰品，在中国传统文化中常作为辟邪）和马（是美好和吉祥的象征，各种皇家吉祥图中常绘有马的形象，人与马的完美配合传递出优雅的绅士风范和高贵气质）。孔雀（古时候官服上通常绣有动物图案，官帽上用动物羽毛连接。孔雀是会用到的动物图案，所以孔雀是权力的象征。另外孔雀开屏时可以开出红企名网火的图案，所以玉孔雀挂件象征着前程似锦、事业兴旺。）这些动物都有一个美好的生命意义，在形状上不需要跟随创始人和和谐。

意思是通用元素（植物）

植物是自然界中常见的元素，许多植物都有自己的意义。用不同的花来表达不同的花语，用树木来表达生态和健康。以植物为元素，直截了当，容易记忆，可以让消费者联想到房地产的绿色环境。开发商在宣传楼盘时，往往以高绿化率作为一个项目的卖点。

意思是一般元素（对象）

中华文化源远流长，博大精深。中国传统（器物）元素可以在标志设计中以不同的风格呈现。而且中国元素运用得好，logo设计会给顾客留下深刻印象，达到品牌推广和传播的效果。

工业产品要素（建筑）

用建筑作为设计元素，更能体现行业属性和产品调性。不能直接以建筑的形状作为logo，而要适当简化，或将整个建筑抽象成简单的几何图形（案例1-6)，或提取建筑中最具代表性的设计作为logo设计元素（案例7-9）。

标志组合形式

为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，logo通常通过突出图案或文字的组合来表现、解释、沟通和引导受众的兴趣，以增强企名网和记忆。房地产行业标识上的信息比其他行业要多，所以组合的方式很多。我们大致将组合分为三类：基于模式的、基于文本的和图文结合。

基于模式的组合

模式本身易于辨别和记忆，能够表达项目概念的概况和形象。但与中英文的关联性不够直接，受众容易记住模式本身。而汉英关系的认知过程相对曲折，但一旦建立联系，印象就深刻了，对汉英的记忆也相对持久。

基于文本的组合

优秀词语具有词义清晰、视觉效果好、易识别、易记忆等优点。花纹减弱，花纹常作为装饰品出现。

图文结合的组合方式

图文结合具有文字和图案的属性。人们可以通过文字的建模来了解项目本身，通过模式来强化项目记忆，这对交流具有互补和强化作用。

房地产行业与其他行业的结合有哪些不同，需要注意什么？

扩大英语的比重

在楼盘logo组合形式上，将加大英文比例，突出公司国际化和品牌意识。在美感方面，语义越清晰的词语越容易带来廉价感，而陌生的词语更容易被大脑识别为图案。扩大英语使人感到美丽和高级。

口号/广告语言

Slogan对消费者的意义在于它所传达的公司产品理念，它强调了一家公司及其产品最突出的特点。

房地产行业在设计和使用Logo时，往往“别有用心”，通常会将自己的理念和特色融入slogan中。

因此，标语的展示方式就显得尤为重要。在logo设计中，英文名称和slogan都很长，无法排布时英文会分成多行，但slogan为了阅读的一致性和交流性，一般都是单行显示。