在教学过程中，难免会有一些可能还没开始做公众号的学生来上课，他们想提前了解微信内容的创建和运营技巧。有一些问题会被反复提及。今天，我们就挑选了其中一个--“公众号如何选择合适的名字？”

今天这篇文章适合为名字苦恼的企业主和在公众号运营了一段时间，发现用户数迟迟没有上升的新媒体负责人。

选择这样一个问题的一个很大的原因是它很重要。虽然可以在短时间内得到解答，但我们还是希望做出一个系统的解决方案。另一个原因是，出题者没有说如何取一个高大上的问题，这是一种真实而真诚的练习。

化妆品公司命名经验

在一组重力工作坊中，一位女性群友问：

我是一个化妆品品牌的创始人，我们的化妆品品牌叫黛美（品牌名称编者注，如有相似纯属巧合）。

听了重力工作坊的课程，感觉取一个好名字真的很重要。我之前想过很多名字，比如：爱美女性、化妆品家居、美好心情等等。

我想问问大家的想法，怎样才能选择一个更好的名字呢？

当时我们问她，为什么要命名这样一个公众号？

她的回答是：

给爱美的女人取名美丽心情，因为她认为全世界的女人都爱美，都想独树一帜；

取名化妆品之家，是因为她认为化妆品是他们家的主业，这一点应该有所体现。

别说，考虑到用户线和业务线，这是有道理的。但回过头来看，事实真的是这样吗？否则。

细细回味，我们发现，创始人在思考用户痛点时，其实存在一定的信息自推问题。每个女孩都想变得美丽和独特。这是一个大背景。客观地说，这是正确的胡说八道

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其实，用户关注公众号有以下几个原因：1。能提供帮助（销售产品和服务及售后等）；2.能提供信息（第一手资料、行业信息等）。

那么为什么买化妆品的人会关注你的公众号呢？这个时候，看看自己的业务主线是什么，做行业的头部，就是成为社会环境中最懂行的人（也就是KOL）。创始人跟我们提到，做一款针对痤疮的护肤品，我们想先卖这样一款产品，再卖其他护肤品，然后推出所有女性产品。我们一说到这，就劝她别着急，一个月卖几千套祛痘就很好了，再考虑其他的事情。

说到这里，其实我们已经明白，这是一个帮助卖痘痘产品的团队沉淀和转化用户的公众号。然后，我们想知道什么时候每个人都需要痤疮产品。大部分是因为粉刺，有些不够光滑。祛痘产品一般在晚上睡觉前和洗脸后使用，但发现自己长痘时，往往是早上醒来照镜子。

最后，我们提出几点意见：

起床不长痘痘

祛痘鸡

祛痘指南

...

我们相信，一个好名字能引发用户场景联想和人物对话。最后给出的名字是代表青春痘的小鸡。当然，直到现在，我们还在推敲一个更好的名字。别害怕.微信有权改名。目前，个人号是一年两次，企业认证的账号每次认证都可以更名。

具体方法论

案例讲完，我们来梳理一下方法论：

明确公司业务

在命名公众号之前，新媒体负责人需要更多思考当下的业务。

基于公司业务延伸的公众号名称直接面向用户。比如，买药的顾客只关心药店能不能配上适合自己的药品，不会像药店创始人那样去想药店在这个小镇的影响力。

厘清用户痛点

从案例中可以看出，创始人认为用户的痛点不够美，但不够美是不是一个痛点？显然不是，基于其业务线，进一步发展的痛点才符合用户的真实需求。很简单。我长粉刺的时候需要一个粉刺霜。我平时看公众号的内容比较专业或者信得过，所以就买了。这是合理的购买逻辑。

厘清用户痛点，也有助于新媒体采编人员更精准地选题。

学习通俗表达

通俗的表达，简单地说，就是人的话语。那么什么样的表达更符合呢？

在表达之前，你需要提前理清逻辑，这样才能通过清晰的逻辑来解释一件事。第二步是对句子进行优化和简化，形成简单的表达方式。

千万不要用“大”这个词，也就是大概念的词汇。比如爱美爱痘痘，痘痘更受欢迎；健康健身，健身更受欢迎；美食和火锅，火锅更受欢迎。

10个命名技巧100个名字

基于大家有限的大脑，我们整理了10个命名技巧和100个名字，具体如下：

1.情绪化的名字

差评、毒舌电影、毒舌来了、你是艺人、我想要什么、毒舌网剧

2.场景名称为

时间：10点读书，深夜，40秒，6点半张亮

地点：大唐雷音寺B座12楼、大忘道、拇指读书、江湖、女神任性堂

状态：行动梦想清单，学习再学习，改变自己好好生活

3.地点名称（本地媒体）

深苏州、南宁圈、北京吃喝玩乐

4.品牌名称

重力工场、万达、峰瑞资本、经纬创投，我们出发吧

5.个性化名称

石榴Po报道、馒头、胡辛束、国资小新、KIMKILLS、博凡时光、吴晓波频道、春暖花开

凯、咪蒙、德林社、杜少飞、傅踢踢、冯伦风马牛、顾爷、六神磊磊读金庸、同道叔

6.不常见的假名

洞察、博望智、铂涛汇、界面、新世相

7.拟物化名称

笔记本人、铅笔道、橘派、大象行会、贝壳网、民歌诗

8.使用同音字和其他词

罗辑思维、包拯

9.同一标签

新精英职场、餐饮老板内参、产品CAFF、破书帮、功夫金融、生活范、商业范、文案圈

10.出版书籍、绘画和其他作品

槽边往事，不思过往不怕未来，《三联生活周刊》《旅游周末》《新京报书评周刊》

11.数字化、字母顺序和元素假名

元素：钛媒体

数字：42章17互助一两表三表流量906

信件:gogoboi、GQ China、PMCAFF、幻方秋叶PPT

混合：36氪，3W互联网精选

作者：罗崇杰陆。企业新媒体研究员。微信公众号：罗崇杰loh。

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