名称是信息和人脑之间的第一个接触点，根据市场营销专家相对浪漫的说法，它是品牌挂在未来顾客心中的钩子。

对于那些想经营农场的人来说，给他们的农场起个名字是我们必须做出的第一个也是最重要的决定。一定要找到一个游客能记住的点，一个能引起游客共鸣的名字。让他们一见钟情，过目不忘，痒痒难忍，最后高高兴兴地走。

让人一看就明白

命名有一个本质要求：降低沟通成本。这包括两个层面：让客人一看就懂；一眼就记住了，并愿意把它介绍给别人。要做到这一点，名字应该易于识别、拼写、阅读、说话和记忆。

名称必须简单易懂，不能有生僻字。比如，相信很多人看到这三个字一定被彻底圈粉了，但他确实是一个民宿的名字。

用于改造的老房子诞生于1949年，其貌不扬之年，重生于2013年，第三年。一头一头都有年的意思，我们干脆给民宿取名“已”。特别吗？真的很特别，但太别扭了，不记得了。

用叠词更出彩

普林斯顿大学的研究人员发现，在纽约证券交易所，名字朗朗上口的公司比名字笨拙的公司表现要好得多。

根据发表在《市场营销杂志》上的一项研究，名字有重复音节的公司往往具有更强的品牌渗透力，比如可口可乐。

因为叠词语感强，发音容易，朗朗上口，语感好，发音响亮。命名时，可以适当使用叠词。

通州有个“田妈妈农家乐园”，读起来亲切朗朗上口，充分体现了经营者的情怀。毕节有个“绰绰谷”，“绰绰”二字让人觉得有一种说不出的微妙美感。

展示你的不同之处

有

一家名为Very Gadgets的指甲刀公司是指甲刀市场的隐形冠军，它的成功与朗朗上口、有趣的品牌名称密不可分。从语言学上讲，这四个字的声调恰好是1234个声调，非常好读。同时，非常小巧的设备谐音“非常小气”，容易引起消费者的好奇心，也更容易被记住。

同样，在上海市黄浦区，有一家名为“二更站”的民宿，令人耳目一新。仔细研究后，发现它有特殊的含义。“二更”，晚上9点到11点，是一个人忙碌一天后回到家里倾诉心声的时间，这意味着我身在三省。“待”是“禅”的意思，“待”则表达了欢迎大家来到这个“陋室”的美好愿望。

必须突出主题特色

要让自己的农庄或民宿脱颖而出，必须要有鲜明的主题，从名字就应该落实。是主打休闲、教育还是民宿，应该一目了然。

北京延庆，有一个叫“山里别洋芋”的生态农场。从它的名字就可以看出，它一定和“土豆”有关。是北京市最大的有机紫薯种植基地，有有机紫薯、迷你紫薯、水果薯等，是中国农业科学院甘薯研究所育苗基地和示范基地。在这里，游客可以体验农耕、采摘有机紫薯等，还可以带着孩子学习制作紫薯馒头。

在这方面，台湾的休闲农庄做得不错。很多农场一看名字就知道农场的主题和特点。如《飞牛牧场》以牛为主题；“熏园”以香草为主题；“宾郎蝴蝶兰观光农场”是以兰花为主题的观光园；“花开农场”种植了大量珍贵树木和奇花异草，游客可以在这里欣赏奇花异草编织的奇幻仙境。

展现你的风格和情怀

去休闲农庄或民宿的游客大多有一种感受，希望享受不同于日常朝九晚五的高品质生活。鉴于这种心理，这个名字更引人注目一点，往往

能吸引很多感情。

上海卢湾淮海中路有一家“醒山”民宿。创始人沈虹的灵感来自一句古诗：“小平一枕酒上山，却疑是梦”。“因为我们的房子都位于闹市区安静的位置，所以我们希望客人在房间里醒来时的心情，就像在山里醒来时的宁静和舒适，让都市人的心灵得到回报。”

民宿圣地莫干山的大乐野，也是一个有型的名字。大野地是《山海经》中描述的一个地方。书中将大乐野描述为远古时林木茂密、山川秀丽的广袤区域，后被天帝封禁，意为山清水秀之地，与客栈的整体定位十分吻合。

加数，简约大气

名字带数字的做法在商圈（以一、三、五、六、八、九为主）、7天、速8等快捷酒店，以及音熙39、喜五里73、一山九舍、智友壹等民宿圈非常普遍，名字带数字很好地表达了民宿的一定价值。

以地理坐标命名的

既简化了大气，又最大程度避免了重复性，还能指示其位置信息。比如，“鲍家街43号”“西五里73号”在周边众多建筑中独树一帜，给用户清晰的导航。

人人都爱听故事

大家都喜欢听故事，“故事”这个名字会加分。比如浙江的一家民宿--云上5天。

上海某高校女教师在丽水云和的山顶上遇到了梅竹村的韩寒单眼皮村长……从相遇到结婚，她放弃上海5天的工作，成就了一段爱情传奇。每个人都渴望这样一个甜蜜的爱情故事。

这幅画有很强的想像力

比如台湾的“言静”民宿，出自作家三毛的文字：我真的爱过你，说着说着还流泪，星星白发苍苍如少女……

位于70多年前日据时期，曾是小儿鼻喉科。70年时光

凝结在古街屋内，只有“犹言”几个字，让人恍若旧日，回不了神。

不能让人产生负面联想

比如，“西部游乐城”“太平山庄”就是典型的会让人产生负面联想的名字。对于这一点，老板们应该非常小心。有时，差之毫厘，谬以千里。试想，一个叫“太平洋”的商场没有问题，但如果叫“太平”商场呢？

得查商标注册

要想走品牌化之路，就得注册自己的名字。如果你想你的名字，去中国商标网网站查询你的名字是否注册。如果你没有注册，那就赶紧去注册吧。

在45类登记商品中选择“提供餐饮服务、临时住宿”，输入名称即可查询是否有登记。未在国家工商行政管理局商标局注册的，申请注册。以自然人名义申请的，需要身份证复印件。以企业为申请人申请注册登记的，需要营业执照复印件及公章。

全球最大的石油公司--美国埃克森标准石油公司，曾花费6年时间、耗资10亿美元敲定名称，可见一个成功企业的重要性。

当然，仅仅有一个好名字肯定是不够的。再诗意浪漫的名字，游客来了，硬件软件跟不上，自然留不住人。名称只是用来表示人或物的属性，其自身的属性和品质缺一不可。

对于农庄、民宿的经营者来说，给自己的庄园、民宿起一个难忘的名字绝对是最重要的。当然，农场本身的规划设计和内容创作也需要精心打磨。但好名字就像美女的嗓音，清脆、柔和、动听，总让人想探寻庐山真面目。

编辑：孟然

统稿|张成

张磊摄