零售店策划人员在命名零售店时一般应遵循以下原则：1。独一无二。名称应具有独特个性，避免雷同，避免与其他零售店名称混淆。比如，日本索尼公司(Sony)，原名“东京通信产业公司”，就想把由原名三个字的第一个拼音字母组成的TTK作为自己的名字。但产品以后会进入美国，美国有很多这样的名字，比如ABC、NBC、RCA、ATT等等。该公司经理盛田昭夫认为，为了企业发展，产品名称必须独特、醒目、简洁、能用罗马字母拼写。而且，名字无论在哪个国家都必须保持相同的读音。顺着上述思路，盛田昭夫查阅了多部词典，发现拉丁文中的“Sonus”是“sound”（英文，意为“声音”）的原型；此外，“桑尼”这个词很流行，意思是“精力充沛的小伙子”“可爱的小家伙”，正好有他所期待的乐观开朗的意思。同时，他还考虑到，如果按照罗马字母表拼写该词，发音与日语“损失”一词完全相同，会导致不利的产品联想。突然，盛田昭夫灵机一动，去掉了一个“Sonny”的字母，改成了“Sony”。“索尼”既是“souns”的谐音，又是“sonny”的意思，简直太棒了。盛田昭夫将“索尼”作为该公司生产的所有产品的注册商标，并将公司名称由“东京通信产业公司”改为“索尼公司”，使索尼公司红企名网火，成为消费者爱不释手的名牌商标。2.新奇。这意味着名字要新鲜，要赶上时代潮流，创造新概念。例如，柯达这个词在英语词典中根本找不到，它本身也没有任何意义。但是，从语言学的角度看，“K”的声音和“P”的声音一样，都能给人留下深刻的印象。同时，“K”的标识新颖别致，消费者第一次看到往往会耳目一新。这就更先进了Step加深了消费者对柯达的记忆。3.大声。这意味着零售店的名称要好说，不能用难发音或押韵不好的词作名称。例如，肯伍德声音的原名是三重奏。改名的原因是Trio的节奏感不强，前面的“TR”发音还不错。说到“O”，读起来头重脚轻，把之前的气势消弱了不少。改到肯伍德后，效果很好。因为肯和英语CAN（CAN）有谐音妙，而且朗朗上口，发音响亮。木材（郁郁葱葱的森林）有短暂的和谐感和强烈的节奏感。两者的结合确实是一个非常响亮的名字。4.气魄高。这意味着零售店的名称要有气魄，要有高起点，要有冲击力，要有强烈的情感ll色彩，给人以震撼感。例如，珠海的海荣贸易公司为了使其服装进入国际市场，参与世界竞争，决定更名。通过多个方案的比较，最终决定使用“卓福”作为产品和公司名称。“卓夫”是英语“酋长”的音译，在英语中是领导者、最高级（名词或形容词）的意思；中文意思是“出类拔萃的人”。中英文合二为一，彰显出一种典雅、高雅、不凡的风采。正如设计师所言：“作为产品，它是高层次、高档次、品质的象征；作为企业，它是卓越、领先、超越的代表。”