林辰/文
财经网产经讯沿袭过去护肤品横向衍生的化妆品品牌发展路径,新一代国产化妆品将触角伸向了客单价更高的护肤品,最新入局的可能是以单色眼影、腮红起家的Judydoll。
3月10日上午消息,财经网通过天眼查获悉,国产彩妆品牌聚多旗下上海聚艺化妆品有限公司昨日新投资设立100股子公司--上海丽根生物科技有限公司。
财经网对比橙多旗下其他9家子公司的经营范围后发现,橙多为利根生物申请的一类医疗器械销售、卫浴洁具销售、母婴用品销售等经营范围,这也是橙多及其直接子公司首次涉足。
图片天眼查截图
值得一提的是,新子公司利根生物的注册机关奉贤区市场监管局及其所在的上海市,去年11月刚刚公布了上海市第一类医疗器械备案指南。《指南针》进一步规范了所谓“机械名”口罩等“医用”产品的产品术语和预期用途。
其中,对于医用冷敷贴片、医用冷敷眼罩、冷敷凝胶等产品,产品型号/规格的表达内容(包括产品名称、产品说明、预期用途/适用范围等)不得反映超出备案的产品说明和预期使用范围的表达内容。包括修复(修护)型、精华型、抑制色素沉着型、祛痘型、消炎型等名称。
从橘子淘宝官方店目前的品类来看,虽然没有医用冷敷产品。不过,在售的护肤品包括两款去年年中上市的小刘鸭联名保湿面膜。面膜的宣传功能只是“镇定舒缓”“玻尿酸补水”。同时,财经网记者咨询淘宝店客服和微信客服时,对方也表示橙朵目前没有其他护肤品。
橙花在护肤品中的“谨慎”,或许与此前销售平淡有关。从淘宝官方店铺的销售表现来看,两款口罩的三个环节合计
销量1万册,累计销量可能只有50万元左右。与排名第一、销量超300万份的单色腮红相比,后者累计销售额接近9905万元。
“如果橙子会涉足医用冷敷等功能性护肤品,或者开发婴幼儿、孕妇护肤品,其实符合过去彩妆品牌向护肤品横向拓展的趋势。”智奇战略品牌营销咨询机构创始人邵军对财经网记者表示,“从行业规则来看,彩妆行业门槛低,但迭代升级速度快,护肤品单价高于彩妆,产品生命周期更长。”
正如邵军所说,无论是海外大牌YSL和阿玛尼,还是国产品牌的完美日记,在中国市场都是先以彩妆爆款闻名,站稳脚跟后才重点推广护肤品。尤其是去年6月完美日记推出新品牌进军护肤品后,近期两次海外并购的标的Galénic和Eve Lom都属于护肤品类。而过去只在药店销售的Galénic,则具有更明显的医疗属性。
公开数据显示,去年下半年光聚多线上旗舰店销售额达1亿。虽然距离上个月已卖出2亿多元的完美日记第一梯队还有一段距离,但近三年来通过持续融资,将顺为资本、软银亚洲等知名投资机构拉入股东阵营。
“从大健康的角度来看,一类医疗器械是最容易拓展的品类机会,因为它介于专业医疗器械和普通保健品之间,包括传统保健品企业也在这方面进行尝试。”邵军介绍,“特别是医用冷敷、轻美容等已经孵化出拟上市公司,市场空间非常大。”
或许,在彩妆成为饱和的创业红海后,面向细分群体的护肤品将是国内彩妆开拓新量的机会。