雀巢是全球最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一，年销售额超过477亿美元，其中约95%来自食品销售。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名，拥有适合当地市场和文化的丰富产品线。雀巢在全球五大洲60多个国家拥有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200个部门完成。雀巢公司98%的销售额来自国外，因此被称为“国际跨国集团”。2011年全年：有机增长率为，利润率提高60个基点。销售额836亿瑞士法郎（以下简称瑞士法郎），有机增长率为，实际内部增长率营业利润125亿瑞士法郎，利润率达，增长60个基点，在持续经营假设下，以固定汇率货币计算增长90个基点，全球市场地位得到提升。新兴市场增长，发达市场增长继续投资于创新和增长平台，包括发展中国合作伙伴，以每股瑞士法郎建立雀巢健康科学，以固定汇率货币计算，每股股息有所增加。瑞郎2012年发展前景乐观：有机增长率5-6%，以固定汇率货币计算的利润率和相关证券的每股收益有望提高。注：根据北京天一嘉诚贸易有限公司统计的2011年前公告，雀巢公司对2011年1月收入和营业利润表进行了部分变动，但不会对其净利润和每股收益产生影响。我们重述了2010年的数字，以反映在可比基础上做出的变化，即这些数字不包括爱尔康，但每股收益和现金流包括爱尔康的贡献。这可以在下面的分析中反映出来。维维2012年2月16日-2011年，雀巢集团报告销售额836亿瑞士法郎，实现有机增长，创造近年来最好增长.在有机增长中，它有助于实际的内部增长和定价。汇率变动的负面影响及资产剥离（收购除外）的进一步负面影响主要由于爱尔康的交易。抛开出售爱尔康的影响不谈，销售额下降了。集团营业利润为125亿瑞士法郎。利润率提高了60个基点（以固定汇率货币计算为90个基点），达到。在公司各个领域实施的“雀巢持续卓越”计划持续产生巨额节约，并超出预期目标，部分抵消了主要投入成本压力。增加的投入成本增加了190个基点的商品销售成本。总营销成本下降了100个基点，主要是由于使用了我们的销售和营销结构。以消费者为导向的营销与前两年的两位数增长水平基本持平，这让我们能够进一步巩固在大部分产品类别的市场地位。间接费用下降了80个基点。净利润95亿瑞士法郎，连续增长。以固定汇率货币计算的相关证券每股收益(EPS)增加。经营性现金流98亿瑞士法郎，与2010年水平相近（不包括爱尔康2010年现金流和2011年汇率变动影响）。19世纪中叶，瑞士学者型食品技师HenriNesti发明了一种育儿乳制品，即在奶粉中添加果糖和营养素，在当时是极好的育儿食品，但产量很少。奈斯蒂当时仍主要从事科学研究。1865年，一位朋友告诉雀巢公司，因为婴儿喝了他的奶粉，他们都健康成长了，改变了婴儿不喝奶的习惯，为妈妈们解决了难题。听到这个消息后，雀巢终于在1867年创立了育儿奶粉公司，以他的名字雀巢作为产品的品牌名称，以燕窝图案作为商标图形。因为英文Nest和他的名字同根，因此，中文翻译为“雀巢”。其实雀巢的英文意思是“安顿下来很舒服”“依偎着”；雀巢的图形很自然地让人想起慈爱的母亲喂养他们的婴儿。因此，“雀巢”育儿奶粉的市场一直很好。1905年，雀巢育儿奶粉公司与另一家美国人经营的食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司；1949年被另一家瑞士公司收购，更名为雀巢食品公司。20世纪初，该公司开始多元化生产，在世界各地收购并建立企业，成为世界上最大的食品制造商。其分支机构在美国、日本、德国等20多个国家拥有1200多家工厂和商行，总部设在瑞士威威。1990年，公司销售额达333亿美国元，主要产品有速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速溶茶等。其中，雀巢咖啡销量最大，主要是因为其产品质量过硬，品牌名称让消费者真正感受到饮用时的“舒心”和“依偎”。1991年，根据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡被列为全球10大知名品牌之一，1994年确定其品牌价值为http://www.zhucesz.com/亿美国元。综合来看，似乎“雀巢”品牌不费多大力气就触手可及。奈斯蒂以自己的名字命名了这个品牌，但它的名字在英语中有“舒适的安顿”和“依偎”的含义。由于其名称的特定含义，自然会让人联想到英文中同根同源的“巢”，用雀巢图案作为品牌图形，反过来又让人联想到待喂的宝宝、慈爱的妈妈以及健康营养的雀巢产品。可见，“雀巢”品牌，来得轻松，不仅有其丰富的内涵，也完全符合商标定位的基本要求。首先，“雀巢”作为一个品牌名称是非常显著的。虽然这个名词很常见，但往往是耳熟能详的事物加深了人们的印象，产生了很多联想。从而贴近生活，贴近消费者。其次，在一般情况下是不同的。人人都知道“雀巢”，但只有雀巢把它用在商标上，成为公司在全球独一无二的代名词，树立和扩大了公司形象，从而变得不同寻常。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，在西方商标史上并不多见。两者的紧密结合，可以让人一见图形就知名，一见名字就知其图形，是名副其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。