名称即名牌：名牌是企业名牌战略的重要组成部分

伟大的作家莎士比亚曾经说过，玫瑰不管叫什么名字都是芬芳的。不是真的。中国有句古话，人靠衣冠妆，马靠马鞍。一个好的品牌名称对于创建名牌绝不是无关紧要的。创名牌，先从命名开始。

在娃哈哈集团旗下品牌中，“娃哈哈”似乎拔得头筹。“娃哈哈”得名于著名儿歌：“我们的祖国就像一个花园，花园里的花真灿烂……娃哈哈，娃哈哈，大家都笑”。

“娃哈哈”这个名字易于传播、通俗、极具亲和力，其内涵是大众、亲和、健康、欢乐。

法国诺门公司德国分公司负责人苏珊·拉图尔提出了“拉图尔定律”，意思是说好的名字未必有助于劣质产品的销售，但坏的名字会让好的产品滞销。命名的艺术也是成功的艺术。

现代市场竞争已使品牌与资金、商品质量、价格同等重要。创建品牌已成为现代企业生存和发展的战略选择。一个响亮、简洁、准确、新颖的名称已成为企业名牌战略的重要组成部分。

日本著名电器制造商索尼创始人盛田昭夫曾说过一句名言，“取一个响亮的名字，是为了引起顾客美好的联想，提高产品的知名度和竞争力。”

不言而喻，企业及其产品名称已经对消费者购买产生了直接影响。给企业命名，或者给自己的产品起品牌名称，目的大致有三：

一是标记身份，将自己与其他企业或产品区分开来；

二是追求传播效果，从而扩大企业知名度；

第三，讲求市场效应，增加消费者对企业产品的好感度。

名字好认、好读、好记、好看、好听，既能让人过目不忘，又能激发消费者的购买欲望；与其他企业相比，这个名字变得古怪、笨拙、尴尬或雷鸣般

同时，给企业和品牌的传播设置障碍，增加形象塑造难度。所以在市场国际化的今天，一个企业取一个好的名字，一个产品有一个好的品牌是非常重要的。经过多年潜心研究，根据行业特点、产品性能，结合太极管理原理、美学原理、地理人文、地域文化和年龄结构，以及注重命名的国际化和创意性的系统方法，恰当定位、综合分析，酝酿出独具特色、易识别、易传播、有利于企业发展的品牌，打造以文化为底蕴的世界知名品牌。

选名字就像开赛车一样。要赢，你得抓住机会。你必须选择几乎通用但不是很通用的名字。如果你偏离轨道一段时间，进入通用名称区域，让它走。没有一个赛车世界冠军在最终获胜前不偏离赛道几次。

好名字，坏名字，尽管人们普遍认为这“只是一个名字”，但越来越多的证据表明，名字在人或物的生活中扮演着重要角色。

降低鉴定成本

降低沟通成本

降低使用成本

如果你在品牌命名的时候总是记住这三个原则，否则你会和钱过不去。如果你现在犯了错误，将来就得花很多钱来弥补。

（1）名称要足够简单

一定要通俗易懂，符合潮流，符合用户认知，好懂好记，不要搞得很复杂，打字要半天。

大多数好的品牌都很简单，不是特别复杂。一些企业就是喜欢在名字上耍各种花招，这不是创意，而是品牌名称营销成本的无端增加。

比如，西贝莜面村曾担心理解沟通成本高，所以也用你来代表莜面。多么聪明的一招啊！

不要在品牌名称里放一些无稽之谈和不相干的词，因为很多词都不是白白的银子。

（二）有效传播

传播传播，最重要的是传播

口口相传，品牌名称一定要易于传播，符合大家的说话习惯，这样肯定会节省一大笔推广费用。

如果绕着嘴读，搜索起来就麻烦了，跟别人说还得解释半天是哪几个字。有了这样的名字，客户爱你有多深，才会耐心地为你推荐？最好的是，你说出这个品牌名称，别人一下子就能听懂，你很快就能写出来。你可以看看上面的品牌名称。

（3）品牌名称要尽量好听

品牌名称要好听，至少不能太难看。我们不应该更文学，更浪漫，更文学。在简单通俗的基础上，至少听起来悦耳，不排斥，有趣。返回企名网查看更多信息