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红星公司名字好不好听

发表日期:2022-09-29 10:33:32

        你得违抗它!有的公司就是听“名”,觉得要火!
        理解权
        小伙伴们,今天迎来了炎热的“三伏天”,小泉又带着满满的热情和汗水登场了!
        前段时间,互联网圈被一家名为“宝鸡网络科技有限公司,拥有一群怀揣梦想的少年,相信在牛叔的带领下,会创造出生命的奇迹”的公司刷屏。
        小泉看到后,觉得佩服,只听名字,感觉就像火一样。
        就是下面那个。
        一家四线城市的创业公司,
        仅凭名字就刷了北上广深▲
        强忍笑声,心疼雕刻师傅三秒▲
        这是一个仅凭名字进行屏幕级传播的案例,也唤醒了小泉的深思:一个好的品牌名称对公司到底有多重要?
        好名声,少预算。
        好名字让曝光不可或缺。
        好名声,早合作。
        ……。
        好了,别胡说八道了,我们现在就进入正题吧。
        业务分界线
        关于公司品牌名称,大多数人会告诉你,它们有三个功能:记忆、识别和调性。在这里,我想告诉大家,品牌名称其实有四个功能:记忆、识别、调性、传播。
        第四个沟通属性,是一个被大多数人,甚至很多专家忽略的超级属性,一个让你赢在起跑线上的超级属性。
        事实上,事实上
        说到传播,小泉想从品牌名称的历史说起。今天,中国企业的品牌名称已经经历了四个时代--
        01第一代名字
        第一代的名字往往来自上世纪七八十年代的一线城市,或者2017年的五六线城市。这些公司的名字往往伴随着华、信、恒、威、正这样伟大的字眼,比如华强、中信、恒大......
        这一代企业的创始人和命名者,基本都是上世纪六七十年代的一群勤勤恳恳的大叔。你会发现,这些名字的企业基本都集中在高壁垒、高门槛、刚需的传统行业,比如房地产、IT通信、挖矿等。
        如果是在一个新的快速增长、充分竞争的消费领域,很难想象会出现华强沙拉、中信δ茶、恒大烤鱼、正威小龙虾等品牌的商家和企业,因为它们不仅不会吸引城市中的新中产排队,反而相当莫名其妙地高兴。
        第一代人名的总体特点:难记、难认、略带泥土味
        02第二代名字
        第二代名字兴起于20世纪90年代。英译中常用的形容词或词,如欢欣、慕斯、萨莉亚、肯德基……这次终于不那么土了,但还是挺难记的。由于英语的自然语言结构,母语是汉语的我们很难记住。
        想想上周末小泉逛红星美凯龙,看到几十个沙发品牌,各种欧美风格,利亚、诗、拉图、拉丁。现在回想起来,好像我什么都不记得了。
        名称是企业最核心、最重要、最值得纪念的资产。
        营销的一个重要任务就是降低沟通成本。看一次和看两次就能记住的营销成本差异,不是一次两次,而是十倍甚至百倍。因为,对于用户来说,你不可能每次都接触到你的交流。对于同一个用户,你可能需要十次发射才能实现二次覆盖,一百次发射才能实现三次覆盖。
        第二代名字的总体特点:是外来的,但还是很难记住
        03第三代名字
        第三代名字伴随着移动互联网和消费升级的浪潮,在2011年前后开始出现。
        三代人的名字都很容易辨认,基本特点是名词+类别,名词不是很生涩,生活中基本受到一些人的喜爱
        物,苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象避孕套、斑马手艺、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃等等,名词自然比形容词更容易记住,很好地解决了记忆问题。
        拿栗子来说:
        “斑马手艺”创始人强亚东曾是“叫只鸭子”的创始人。他是我的一个好朋友,他的标志是一只可爱的斑马。
        据创始人强亚东介绍,斑马的图像识别度极高,有黑白条纹。我现在可以编出微笑斑马的照片了。每天过斑马线,你会下意识地与斑马产生联想,强化品牌记忆。语言的钉子和视觉的锤子会让你对品牌印象更深刻。
        此外,斑马还有一个很棒的属性,就是能把你的照片或品牌名称印在啤酒上。
        我的另一位朋友,金蝶某事业部CMO、奥美前设计师,就直指这一属性,直接订购了几十箱啤酒让利顾客,还为自己的企业品牌加分。新产品“斑马手艺”刚上线一个月,没有太多推广就卖出了百万。
        “斑马手艺”是代名,好的三代名胜过一些四代名。
        三代人名的特点:易记、调性低、范畴关联感强
        04第四代名
        第四代名字,除了特别好记,还自带流量+洞察
        流量解决的是品牌传播的问题,洞察解决的是品牌忠诚度的问题。
        举几个栗子:
        有一家广告公关公司叫“你说的都是对的”,他们的口号是“那我们再想想”。新浪的一位营销老总听到这个名字,笑着说:“我想跟这家公司谈谈,给他们一些工作去试。试啊,试啊,发现你活得好以后不粘人了,再继续活下去,这也是
        流,现在不是50W或者更多,一团糟。
        “没想过米”也是四代名,卖的是五常大米。凭借他们的名字,据说当面约见了西贝的老板,签下了一份大单。成立不到一年,就取得了上千万的成绩。
        再举另一个已经落地的民间案例,聊聊什么叫自带流量的好四代名。一、前图: