对话容城县罗莎服饰创始人王占清、李迎春

在创新升级中砥砺前行

-对话容城县罗莎服饰创始人王占清、李迎春

他们是雄安儿女，传承父辈吃苦耐劳、干事创业的精神；他们在服装上从裤装做起，创造出以人为本、舒适的罗莎服装各类服装；他们借力雄安，升级企业品牌，从智能制造到智慧门店，打造雄安质量。在2020新年来临之际，记者采访了容城县罗莎服饰创始人王占清和李迎春。

容城县罗莎服饰创始人王占清、李迎春（资料图）

记者：请您介绍一下您是如何进入服装行业的？

王占清：我出生在容城县南张村的一个农民家庭。父母教导我们要勤勤恳恳做事，要时刻牢记脚踏实地做人这句话。父亲是村干部，也是村办企业的董事。他的无私奉献、以身作则、朝气蓬勃的精神时刻激励着我对美好生活的向往。

1989年冬天，我和邻村的李迎春结婚，我感受到男人肩上的责任。当时，我从事的塑料行业发生了天翻地覆的变化，我们的塑料制品逐渐不适应市场需求。彼时，荣程服饰凭借前辈们的努力，在北方已有一定的市场份额。经过深思熟虑，1995年春天，我和妻子开了自己的服装加工厂，从做裤子做起，“让大家穿上高质量的裤子”。经过夜以继日的努力，第一批产品投放市场，赢得了客户的认可。从此，我们开始在服装行业打拼。

记者：为什么选择“罗莎”作为企业的服装品牌？

李迎春：做衣服，一定要有品牌。好的品牌是企业的生命力。“罗莎”品牌创立于上世纪90年代。“罗莎”这个名字来源于英语ROSA的音译，意为玫瑰。这象征着罗莎人对未来的美好祝愿，对客户的真诚服务，对事业的成功追求。

2之后

0年的市场历练，罗莎人服从创建品牌到树立品牌，从改善服务到提升形象；从名字到名字，它已经在中国裤装市场占据了一席之地。

记者：罗莎服饰是如何实现跨越式发展的？

王占清：随着市场份额和品牌知名度的提高，越来越多的人要求加入罗莎营销网络。1996年春，罗莎服饰正式实施企业形象战略，审视企业精神、经营理念和对外视觉形象等，以提升罗莎服饰形象，发挥企业整体优势和竞争力。

公司通过CI形象设计体系，统一规范了罗莎品牌标识和经营理念，确立了罗莎的宗旨：“创造个性，追求完美”；制定了经营理念：“成就自信，轻松生活”；统一罗莎专卖店VI形象，进一步强化消费者对罗莎品牌的认知。

公司整合部门编制，成立特许经营部，正式引入特许连锁经营模式。本着对加盟商负责的态度，派专人完成市场调查、加盟商选择、门店选址调查、门店装修、导购培训、商品陈列指导、销售跟踪、售后服务等工作，确保开店成功率。

记者：罗莎服饰如何应对服装行业的激烈竞争？

王占清：市场就像战场，瞬息万变，打仗的战略战术也要及时调整。罗莎服饰加大研发力度，提升产品质量。同时，经过科学调研筛选，新增了协同视频会议系统，应用于罗莎服饰各工厂、门店的办公和沟通，提高了公司内部沟通和管理的效率。各门店以“您的满意是我们永恒的追求”为宣言，为顾客打造美好的时尚生活，赢得了市场的好评。

记者：您是如何借力雄安实现企业转型升级的？

李迎春：回忆起雄安新区成立时的情景，依然按捺不住激动的心情。几年来，我们一直在思考、在前行，从参加首届“美丽梦想奋进蓉城”时尚文化节，到第二届

从“千年雄安时尚”元年到第三届白洋淀国际时尚文化节，作为新区服装企业，还受邀参加了2018年、2019年深圳时装周展会，以及2019年4月河北与深圳服装产业对接交流系列活动。罗莎服饰始终在创新升级中砥砺前行。

值得一提的是，2018年5月28日，外交部雄安新区全球推介会在京举行。从18岁起，我就从事服装行业。我从来不敢想，我的衣服能上外交部蓝厅（发布厅）。全球推广活动上的礼仪，服务人员穿的两件旗袍，都是我们一针一线缝制的。青花瓷和荷花图案，展现了中国和雄安的独特元素。当时，我的激动无法用语言来形容。这件事也深深刺激了自己，让我意识到企业要提档升级，做定制化产品，打造雄安质量。

记者：你们作为雄安民营企业是如何参与新区建设的？

李迎春：作为雄安的民营企业，要有强烈的社会责任感。公司在服装研发、高级定制、品牌升级、智慧门店、智能制造等方面发力的同时，也要为雄安新区的建设和发展贡献自己的力量。在容城县金泰新城路上，我们罗莎服饰旗舰店店面上挂着的标语是“服务好新区建设者”。新区成立后，我们看到很多央企员工工作忙，洗衣服有困难，就买了一套干洗设备，推出免费干洗服务，为新区建设者的时尚生活保驾企名网。同时，还积极参与新区各项公益活动。

记者：企业的可持续发展离不开文化对企业的引领作用。你如何塑造你的企业文化？

王占清：企业文化是企业发展的灵魂。只有建立适宜的企业文化，才能保持企业可持续发展的不竭动力。从管理实践中体会到罗莎服饰产品的精髓和客户的认可，并结合企业发展的需要，逐步形成了罗莎服饰的企业文化：罗莎

萨精神，即真诚、耐心、毅力、快乐、抱负和爱心。真诚打动客户，耐心服务客户；毅力激励自我，快乐创造人生；志向追求价值，爱心回报社会。罗莎哲学，即设备+态度+技能=产品，质量+品质+信誉=品牌。罗莎主张在面料、图案、款式、工艺上不断创新、精益求精，让每一款产品真正体现“舒适”与“格调”，自信自由地享受生活，智慧面对挑战。

记者：您对公司未来的发展有何规划？

王占清：我们始终把“以人为本，诚信经营”作为企业的经营理念，倡导“用工作成果享受幸福生活”的人生观，实现我们的人生目标；我们始终把高品质作为企业的立身之本，用“专业的艺术，艺术的成就欣赏”的理念，把高品质的产品奉献给消费者作为公司的目标。实践证明，正是消费者的高度信任和支持，成就了罗莎。我们将不懈努力，逐步实现“罗莎与您并驾齐驱--共享美好生活”的愿望。

李迎春说，对于未来，他想得很多。罗莎倡导的不仅仅是一种着装个性，更是一种生活方式，一种传承与创新。前不久，我们成立了河北雄安罗莎时尚文化传播有限公司，交给儿子王裕泰和他的团队运营。我们希望青年一代传承雄安人民的美德，在创新的道路上走得更远，为雄安这座“未来之城”的建设发展增光添彩。

记者王媛

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