杨石头：如何给品牌起个好名字？
        一个好的品牌名称不是一个简单的标记。它可以强化定位，参与竞争，还可以以其可能隐含的形象价值使品牌获得持久的市场优势。
        1920年
        “可口可乐”刚刚进入上海，最初的音译名字叫“科科啃蜡”。每个人都能亲身感受到这个名字。你会对有这样名字的饮料感兴趣吗？结果可想而知，市场销售惨淡，可口可乐公司不得不再次举办中文名有奖征集，才有了“Coca-Cola”这个名字，并一举被采用，改变了可口可乐在中国市场的命运。
        可口可乐的故事
        我们得好好想想
        品牌命名
        如何给一个品牌起个好名字？
        一个好的品牌，
        最好是暗示类别和服务。
        也就是说，你做什么行业、什么品类，你的品牌名称要有关联。
        例如
        众多打车软件，名字与车、行程有关--滴滴出行、曹操专车、嘀嗒打车、优步等……；还有一些外卖店叫一只鸡叫一只鸭。很容易让人联想到这是一家主营鸡鸭的外卖品牌；农夫山泉，很容易让人联想到这款产品是矿泉水；支付宝，第一反应与钱有关；微信有一种信息传递的含义，容易让人认为它与他人沟通有关；褪黑素是一种与大脑有关的产物。
        从定位到品牌命名
        虽然能让消费者直观感受到品牌与其定位之间的关系，但现在市场上品牌林立。注册了很多以定位命名的好品牌，也有占据消费者心智的大品牌，很难用这种方法命名品牌。
        不要执着于过于文雅的名字，也不要执着于生僻字。成功的品牌名称被用来广泛传播，无论是线上还是线下。
        许多餐馆喜欢吃三个
        重复的字，如“T”“H”“苗”等，试想，我要提前预定座位，连你的店名都看不懂，怎么告诉朋友是什么店？相反，如“雕爷牛腩”“过桥米线”“东北饺子馆”“龙江猪脚饭”等，一看就知道，一看就记得，让人想去。
        要做到通俗易懂、
        有四件“容易”的事要做：
        易于识别、书写、阅读和记忆。
        这就要求我们在命名品牌时避免使用一些不寻常的词语或词汇。而且，在文字可以变化的前提下，最好找一些笔画较少的文字。
        例如
        蒙牛推出高端奶“特仑苏”时，“伦”可以写成“伦”，也可以写成“伦”。不过，他们采用了笔画最简单的“仑”。目的是使品牌名称易于识别和书写。
        今天的网名有一大特点
        -动植物利用率很高。
        例如
        天猫、斗鱼、途牛、飞猪、百合网、瓜子二手车、梨视频等，原因何在？
        首先
        以动植物命名，可以在一定程度上描述产品功能，如“驴妈妈”。驴给人的印象与旅行有关，“驴妈妈”自然能让观众联想到它提供的旅游服务功能；便利蜂，一听这个名字就知道是便利店。同时，借助“蜜蜂”勤劳快速的形象，让人感受到一种高效率。
        其次
        与其他词类的词相比，名词更容易被听众记住。比如“宝马”“沃尔沃”“日产”，你一定更容易记住“宝马”，因为当我们看到它的名字时，可以直接把它和“汗血宝马”联系起来，这样可以大大降低新的认知成本。
        借用动植物固有的形象和品质，将品牌形象具体化，让消费者在第一次听到品牌名称时就能感受到其与产品的关联性。
        利用
        当以字和音的相似度来命名品牌时，朗朗上口的发音会显得更加自然，占得先机，强化记忆，加深印象。
        例如
        “不咕不咕”作为一家卖包子的早餐店，与“布谷鸟布谷鸟”谐音。有一种早起的鸟适合上班族，也是“早起的鸟”的感觉。布谷鸟的叫声在传统文化中意味着好运，它的叫声代表着春天、希望和幸福。品牌倡导“早起是主动选择，善待自己，期待未来新现代人”的新生活态度。
        还有“呷哺呷哺”。拆开“呷哺”二字，“奴”实为“奴”的“奴”。而“呷”是江浙方言，意思是“咬一口”。“呷哺呷哺”的声音也像吃饭一样，朗朗上口，流传甚广。
        要想品牌名称朗朗上口，就要注意词语的排列。很多品牌都采用了重叠的小技巧。
        比如“滴滴打车”“当当网”“人人乐”等，都有很好的传播。
        抓住历史上耳熟能详的古诗词或名言，将其命名为灵感，也是一种别出心裁的方式。随时套用品牌名称为品牌加分，可以在一定程度上降低公众的传播成本。
        案件
        “百度”品牌名称来源于辛弃疾的《蓝宝石案·元夕》。百度名字的背后，想传递这样一种内涵--对中文信息检索技术的执着追求，强化了整体的名字仪式感，提升了品牌内涵。
        案件
        “宜家”的名字取材于古诗《诗经》“子归来，当居室”，这句古诗灵感来源于创意，也寓意美好和谐、家庭和睦、夫妻和睦，这也符合“宜家”的深刻内涵，即营造温馨的家居氛围。
        案件
        “阿里巴巴”出自《一千零一夜》中的故事“阿里巴巴与四十大盗”，其中也隐藏着这样一句话，“芝麻开门”是
        打开秘密宝藏之门的咒语。从这个角度来看，阿里的命名无疑对公司的发展寄予厚望，期待打造一家神奇的互联网公司。
        从经典故事或古诗词入手，将耳熟能详的内容有效结合，既方便公众记忆，又能传递美好寓意，可谓一举两得。