这家公司不愿改名“穷”，想继续沉迷于世间。TBO选择

TBO再版

作者：穷游网联合创始人蔡景辉

沉迷于世间

是我们的专栏，也是穷游的slogan。

说起穷口号，我们曾经有过两句，旅途无止境，沉迷于世界。

英语口号是一样的：旅程永不结束

在我看来，这其实是一件事，背后是自由和好奇心，也就是穷游的性格。

我们来谈谈这两个口号

来穷游之前，我和剥皮面认真讨论了一番。这个名字应该改吗？

有的投资者确实直接说，我喜欢你的团队，如果改名，马上投。

在中国，对任何一个做品牌和市场的人来说，推广名字“差”的公司都是一个巨大的挑战。好像还没看到中国第二家穷公司搞点小动作。

后来，我们没有改名。既然我们没有改名，就应该直面这个穷字。

先改口号。对我来说，slogan在很大程度上是对品牌精神的提炼。

而品牌，不仅要讲功能，更要讲精神，只讲清楚功能就是产品说明书，还要讲品牌。

是有品格、有价值主张、有精神共鸣的鲜活品牌。这样的品牌可以降低用户获取和信任的成本，并在业务上产生溢价。

对于slogan来说更是如此，越是精神层面的，越是具有指导性的，越是便于诠释和拓展。

在我看来，《孤独星球》当年的《我旅行之前》是一个非常好用的口号，特别适合讲故事、诠释品牌。它对于结尾总是非常强大的，很容易引起注意和思考。翻译时，我们考虑了很多方案，最后选定了

我在三联书店选择了詹那达的学生的方法：所以我旅行了。

对了，无论是在穷游还是LP，在这两个slogan推出的当时和后来，都有不同的声音认为过于宽泛间接，没有把功能讲清楚。也有不少人认为，只有“旅游找途牛”“充电五分钟，通话两小时”才是好slogan。

不同的人有不同的看法。

品牌和市场可能看起来没有门槛，所以很多人会有自己的见解和想法，这无可厚非。

我认为这件事没有规律可循，理论案例可以学习，但策略的制定和实施必须从自身出发，因地制宜，接受市场检验。

此外，有的决策不能迅速得到市场反馈，有的即使有反馈也不能量化，有的如果能量化也不能证明是最优解，只能由决策者来判断。

一个品牌最终还是来自于人，品牌的形象和品位来自于团队，来自于决策者本身。

穷游最初的口号是预算旅行精彩生活，穷人也能旅行。

这种解释功能是清晰、简单、明了的，但也是单一和重复的。本来穷游就有一种耗尽世界的意义，而这种意义正是slogan应该诠释的。

同时，从这个角度出发的穷游更有灵性，篮子更大。我们可以在里面放很多东西，这样以后就有更大的空间了。

当然，这也与公司发展的战略方向密切相关。

试想一下，如果我没有加入穷游，或者大家都认定穷游就是要低成本、经济实惠，坚持原来更明确的定位，或许是更正确的选择。

又或许，如果我们这样做，穷游今天可能会发展得更好、更大。

遗憾的是，这些都无法复盘，创业是在一条充满岔路口和可能性的道路上不断尝试的过程。

或战战兢兢如履薄冰，或随心所欲一路高歌。不管怎样，你总是要做出选择的。不能悔棋不能复盘。没有进度条，没有

有地图，没有提示，没有指南针，只有走路。

最后，走出赛道，性格决定命运。

2011年5月1日，在大理樱花园餐厅，一天下午，路途中一望无际，这句广告语从天而降。

这也是我给穷游的第一份礼物。

改slogan后的一天，我碰巧看到了《穿越》杂志的创刊号。总编辑蒯写了第一卷，署名的手写签名很帅，所以我要了这些手写的字。

后来，这几个字频繁出现在我们的Tee、穷游首页和微博上，也引起了当时用户的共鸣。

一直以来，老用户都会主动向新用户解释，穷游之贫不是贫富之贫，而是游穷无边。

《面对面》翻译的《征途永不落幕》，后来衍生出旅行生活美学品牌JNE。

20.在庆祝穷游十年时，我们想到了十周年的主题。经过一个多月的无数次会议讨论，我们最终确定了新的口号“上瘾世界”。

如果没记错的话，对这个口号的贡献主要有剥皮、当时负责PR的Misty、负责10周年视觉的oba、女神等等。

在使用十年穷游活动时，为了加强承上启下的基调，我在前面加了一个“继续”，所以当时的活动口号是“十年穷游--继续，沉迷人间”。从场景视觉上看，情感渲染恰到好处，要感谢主视觉负责人欧巴。当时，这一标语话题也在微博上引发热议。

英语依然保留，旅程永不结束。从无尽的旅行到沉迷于世间，很容易看出其中的联系。

是的，一个品牌背后的精神就是好奇和自由，所以最好的表达就是好奇和自由。

一个好的口号不应该创造新的品牌精神，而应该

就是提炼、总结、传达品牌和产品的精神内涵。

上瘾人间，在我看来，是对穷游不说穷字的一种解释，是旅途永无止尽的另一种说法，这种解释更有意思。

我们不再强调穷二字，穷游的意义已经在其中。

而且，它比旅行更大。这是一种可以延伸到生活中的态度。只要你有好奇心，热爱生活，你就沉迷于这个世界。在做特定的活动时，你也可以很方便地对阅读、音乐、咖啡、吃饭等上瘾。

好用又有回味，成了我们的公众号名。

希望，在这里，继续，和你们所有人，沉迷于这个世界。返回企名网查看更多信息