1月14日晚间，上海叶茂中营销策划有限公司发布公告称，叶茂中营销策划机构创始人叶茂中先生因病于2022年1月13日在上海逝世，享年54岁。遵循叶茂中先生遗愿，一切从简。叶茂中先生的家人对社会各界的关心表示感谢。
        品牌营销专家朱雨桐今天一早发文悼念称，“我们是同行，是朋友，是竞争对手，但我们彼此亲近，彼此欣赏，彼此尊重。他无与伦比的才华和创作天赋，永远是策划界最耀眼的光芒，永远照耀着我们，告诉我们什么是正确的选择！”
        叶茂中是叶茂中营销策划机构的创始人和董事长，在北京和上海拥有多家公司。其内部人士向红星新闻记者透露，叶茂中患病治疗期间，公司策划和商学院业务一直由大弟子丁世安负责。叶茂中去世后，重任将落在丁世安身上。
        死于癌症
        好友发文悼念
        对于叶茂中的病情，叶茂中冲突营销川渝地区负责人何先生告诉红星新闻，叶茂中这几年一直在与癌症作斗争。“叶老师得癌症大概是2019年春夏，到现在快三年了，刚开始以为直肠癌没问题，其实晚了。”
        品牌营销专家朱雨桐在今天上午的文章中写道，“我们是同行，是朋友，是竞争对手，但我们彼此亲近，彼此欣赏，彼此尊重。他无与伦比的才华和创作天赋，永远是策划界最耀眼的光芒，永远照耀着我们，告诉我们什么是正确的选择！”
        ▲叶茂中
        在朱雨桐看来，叶茂中的策划直指人心，质朴有力，豪情满怀，洒脱自在。“他一直是站着赚钱的，他没有一丝广告主的‘软骨病'，他在站内的身影一直是我们行业的标杆。”朱雨桐称叶茂中为策划行业真正的旗手，建立营销策划领域
        模型和价值。
        也有业内人士发文称，“不讨价还价，不攀比，只有一个方案”，如今被很多“有尊严”的广告公司引为准则，但请不要忘记，这份尊严是叶茂中为行业挣来的。他被称为“中国广告第一人”“中国营销第一人”“中国策划第一人”。
        叶茂中曾有一个宿愿：把自己的工作方法论形成一种理论代代相传。“但这个世界总是太喧闹，他（叶茂中）一定是想找一个更适合画画的地方。于是他把帽子拉直，架上画架就走了，没有跟任何人打招呼。”业内人士向红星新闻记者介绍。
        拍摄春兰空调广告获得成功
        从此他进入广告业
        据叶茂中的朋友介绍，叶茂中1968年出生于江苏泰州的一个渔村。小时候，他的名字叫“叶世进”。贫寒的家庭磨练了叶茂中坚强的性格，但他自称从小不喜欢打架。钦佩红军的顽强精神，他总是戴着五角星帽，五角星帽已成为他形象标识和叶茂中品牌的一部分。
        《中国经营报》曾报道，叶茂中的第一份工作是在泰州电视台做“杂工”，画背景板、采访、做杂工。当时，台州唯一一家大型企业春兰集团想拍一个预算只有5万元的广告。全台人都不接，叶茂中马上接了。之后，1989年拍摄的一蹴而就6个进球的春兰空调广告在央视播出，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告业。
        此后，叶茂中创作了多本营销策划书，并在北京成立了广告公司，陆续服务于“ICON地板”“北极绒保暖内衣”“真功夫快餐”“大红鹰”等多个品牌，大大提高了这些品牌的知名度和销售业绩。
        ▲图据网络
        “怕冷就穿北极绒，地球人都知道。”“男人应该对自己狠一点！”“一年去两次海澜之家！海澜之家，男士衣柜！”“赶集，应有尽有”“
        恒源祥、洋洋洋“……这些耳熟能详的广告语都出自叶茂中之手，其中”男人要对自己硬一点“被评为中国广告十大流行语之一。
        在解读“男人要对自己狠一点”这句广告语时，叶茂中表示，这是在精神上和消费者沟通，因为今天每个人都可能有各种各样的挫折，这个时候品牌可以在精神上激励他们。叶茂中认为这是最可贵的。
        洗脑广告遭质疑
        回应重复是有效沟通的关键
        光鲜的政绩之下，叶茂中的规划也引发了争议。比如，在2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中说服客户在一亿元起的黄金时段广告位播放“洗脑”广告--马蜂窝的广告是代言人黄轩与唐僧的对话“为什么要先去马蜂窝再旅游”。这种重复播放线路的营销方式引发了舆论的诸多质疑。有人说，它吵闹扰民，没有电视广告的创意和美感。
        对于重复的广告，叶茂中曾回应，“要让广告成功，必须用科学的方法。首先是不断重复品牌名称，让受众厌烦……有效的传播必须满足两点：让人们记住你是谁，让人们记住你能做什么，有什么冲突可以解决消费者。”他还反驳说，自己创作的广告词并不是简单机械的重复，比如知乎的广告“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”
        在为海澜之家做广告策划时，十几年前人们并不了解。为什么不一年去四次海澜之家，一年四季都去呢？叶茂中回应说，因为这个不在，他去了一次、两次、四次。关键是制造和解决一个冲突，即男人不喜欢购物，但日常需要着装。这就是冲突。
        “经验告诉我，好的广告从来不是别人喜欢的，烦人是广告的特点。”叶茂中曾直言，他要做的就是根据科学分析，迫使受众记住广告和消费
        产品。广告成功的标准是销量和点击量。
        广告为商业服务
        绘画和收藏艺术品是为了抚慰心灵
        除了做广告，叶茂中从小对艺术不懈追求，成长为画家和收藏家。
        上海叶茂中营销策划公司发表文章称，叶茂中的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、吴冠中、赵无极等中国近现代名家为主，近现代书画收藏丰富。收藏家刘益谦表示，“目前国内能与之媲美的人寥寥无几”。
        ▲叶茂中画作
        2020年12月8日，叶茂中首次以艺人身份亮相。在此次专场拍卖中，他的16幅作品最终以万元成交，其中价格最高的作品《横岭苍松有家》以万元成交，拍卖所得全部捐给公益项目。