我对此进行了研究,并列出如下,仅供参考:
高端大气级型
上世纪八九十年代成立的企业基本属于这一类型。取一个积极、吉祥、高大上的名字,代表着一种美好的期盼和祝福。这样的命名方式,光从公司名称基本看不出是哪个行业,需要在公司名称后面加上行业名称才能看出来是做什么的,比如恒大地产、万达地产、美的电器等。
华为的名字很爱国。据说,公司注册时,任正非看着墙上“中国大有可为”的标语,就用了这个名字。他的竞争对手中兴通讯也有一个好名字。难怪这两家公司打得很好。
格力被点名时,创始人朱江洪对员工说,“今天什么都别做,哪儿也别去,就坐在这里想商标就行了,想不出来谁也不许回家!”大家想了很久,讨论起来,“Happy”的英文是GLEE,中文音译是“GREE”,特别有力,中文意思也很好(后来考虑到商标在国外注册,GREE就改成GREE),格力同时也成了公司名称。
顺丰速运,一路顺风意味着很快就很安全。不清楚为什么不叫顺风。有可能已经登记了顺风。从字面上看,顺利和丰收都有很好的含义。与圆通、申通、中通、百世汇通、韵达相比,顺丰的名字还是给人一种独特的感觉。
低调奢华有内涵类型
这类企业的名称相对低调含蓄,名字不那么霸气响亮。而是注重名称背后的意义和内涵,或体现行业特点,或体现企业核心价值观和发展理念。
联想是一个具有创新内涵的好名字。获得也相对含蓄,与创始人柳传志的儒雅气质相匹配。联想集团的兄弟公司神州数码相对霸气,这与创始人郭为的风格一致。
sina一词来自拉丁语汉语sino,属于拉丁语家族
Sino意为“中国”,而在古印地语中,Cina也有中国的意思,与英文China拼在一起,取名sina,意为“中国”。新浪的中文名新浪由时任总裁王志东创建,这个域名很好地表达了新浪网要成为中国最大门户的决心。
百度,一个充满诗意的名字,也体现了搜索引擎的行业特征。据说,百度的办公室和会议室都是以字卡命名的,很有诗意和雅致。给李彦宏点个赞。
腾讯的名字,一是小马的名字里有一个“腾”字,二是“腾”也意味着大获成功。后缀是“新闻”,更多是因为老东家润迅对小马的影响,而QQ当时是即时通讯软件,体现了行业特点。
携程意为牵手、携程,程意为旅途。“携程在手,说走就走”这句广告词,真的有点像说走就走的旅行。
华谊兄弟的名字借鉴了华纳兄弟。老板是王中军和王中磊,都是中国人,打感情牌,所以叫华谊兄弟。
简约时尚国际模特型
这类公司的名称通常是受外国语言启发,音译成中文。
他们抓住了消费者认为国外质量更好的心理,取了一个时髦的国外名字。例如,雅戈尔在英语中的意思是青年。
阿里巴巴的名字虽然有点长,但却是最好的公司名字之一。据说,马云在硅谷融资被拒后,有点沮丧地来到一家餐厅吃饭,突然问女服务员知不知道“阿里巴巴”是什么意思。服务员说,我知道,芝麻开门!他兴奋地跑到街上,又问了大约20个人。人们以为他疯了。事实上,他只是想给他未来的跨国公司起一个全世界都知道的名字。阿里巴巴是阿拉伯小说《一千零一夜》的主人公,喜欢帮助别人。
背后有着生动的故事,“让天下没有难做的生意”的企业使命形象十分鲜明。马老师真是高手啊!阿里的天猫公司也属于这一类名字,淘宝、聚划算属于第四类,这些名字都不错。
OPPO、VIVO,这两个品牌都是步步高老板段永平的下属一手打造的,做到了比较洋气的风格。他们的公司名称是把品牌名称音译成中文。OPPO的公司名称为欧普移动通信,Vivo的公司名称为Vivo移动通信。同样来自步步高系的一加,取名一加,命名手法如此相似。
据摩拜单车CEO王晓峰介绍,摩拜单车是move和bike两个词的组合,意思是人们希望这种共享单车可以自由移动,人们可以在城市中自由穿行。有网友调侃,应该是告别摩托车的意思。不得不说,这个名字好记又独特,也体现了“让城市生活更美好”的愿景和使命。
易于理解的接地气类型
这类企业的名称通俗易懂,大多数企业的名称反映了行业的特点。别人听到这个名字,一般都能判断出他们是做什么的。比如碧桂园、雅居乐、金地搞房地产,健力宝搞功能饮料,安踏、特步像运动鞋,知乎搞知识问答。
平安这个名字用在保险上再合适不过了,“买保险就是买平安”的宣传语吸引了不少客户。
农夫山泉,名字听起来自然健康,与广告词“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”相得益彰。
蒙牛的名字霸气十足。从一个名不见经传的小厂,短短几年时间,发展成为全国知名的大品牌,这个名字应该也发挥了不少作用。听名字,让人想起蒙古大草原上的牛,吃着天然牧草,给人绿色天然美食的感觉。蒙牛
谐音凶牛,凶与牛。后来可能是发展得太猛了,或者遇到了一些问题。
娃哈哈的名词是音形意俱佳的典范。从发音上看,三个音节娃哈哈是由一个声母和一个单韵a组成的,而a是所有汉语韵母中最开放、最响亮、最容易发音的。从通体来看,“哈哈”就像孩子们开心的笑容,从字形上给人一种美好、大方、亲切、平易近人的感觉。“娃哈哈”这个名字既适合孩子的心理,又容易激发孩子对它的浓厚兴趣。
另类利基非主流
这类企业的名字比较小,要么名字看不出做什么,要么不够大气,要么大相径庭,属于剑走偏锋的类型。
雷军曾介绍小米名字的由来,称小米拼音是mi,首先是移动互联网,小米要做移动互联网公司;紧随其后的是碟中谍,小米要完成无法完成的任务;当然,我们希望用小米加步枪打天下。最后,我们希望“小米”这个亲切可爱的名字能成为你的朋友。此外,小米全新的LOGO是一个心字倒置,少一分,意味着用户可以省一点心。寓意挺好的,但是小米这个名字叫潘克东冉显武,所以小米的产品要走向高端有点难。相对而言,我觉得雷军的另一家公司“顺为资本”在名字上比较讲究,有顺势而为的意思。