别看玩家手机里《绝地救生》《王者荣耀》《阴阳师》等爆款手游层出不穷。其实，最常绿的游戏还得好玩，操作简单，随机性强。两三分钟的乐趣，成为大多数人打发通勤等碎片化时间的最佳武器。
        “宾果趣”（以下简称“宾果”）的火爆，让其背后的运营主体柠檬微趣营收达到1亿元。从2017年开始，柠檬微趣计划在创业板上市。
        3年过去了，柠檬微趣更新了4份招股书，但公司不仅没有爆款，上线6年的“宾果”也逐渐走向生命周期的尾声。2017年募资用途中的游戏项目仍只是一个名字。这样的柠檬微趣，如何在注册制下获得投资者青睐？
        “宾果”贡献九成营收，年纪大者圈新玩家难
        20世纪以后，作为休闲游戏的fun开始迎来高光时刻。《灭星》《天天爱消》《开心消消乐》《宾果》等都因自身特色出圈。2017年前后，“开心消消乐”背后的音乐元素和“宾果”背后的柠檬微趣相继提交招股书。
        《开心消消乐》凭借超过8亿的累计用户，牢牢占据淘汰休闲游戏的头把交椅，《宾果》通常也能跻身行业前三。不过，刚刚突破3亿累计注册用户的“宾果”与前者仍有较大差距。
        爆炸事件确实让柠檬有趣了一阵子。20时，公司营收和净利润仅为1119万和235万。2017年至2019年，公司营业收入增长到亿元、亿元、亿元。2019年归母净利润也首次突破1亿。但很明显，2017年以后，随着营销推广支出的减少，营收规模开始下滑。
        作为一家小型游戏开发公司，柠檬微趣对爆款娱乐的依赖程度不亚于音乐元素，但柠檬微趣的依赖性更强。
        2017-2019年和2020年
        半年时间，柠檬微趣有了，，营收来自“宾果”。2018年这一比例的下降，与公司加大对新推出的“飞屋寻欢”（以下简称“飞屋”）的推广力度有很大关系。但在上个季度，由于效果不理想，“飞屋”的推广被削减，随后“宾果”两期再次成为公司唯一的营收支柱。
        第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国手机网民仅1亿人。超过3亿玩家的《宾果》基数确实很大，但一方面休闲游戏玩家付费意愿不高，另一方面《宾果》除了购买增加步数的道具外，并没有太多付费场景。
        因此，《宾果》中年30元以下赔付超过70%，大部分玩家只购买初始8折的“6元优惠礼包”。换言之，柠檬微趣的业绩增长主要依靠首次充电吸引新玩家，但如今逐渐逼近用户规模天花板，30元以下付费用户占比在2020年上半年已降至50%。
        2018年，为了留住忠实玩家，柠檬微趣将《宾果》和《飞屋》升级为一款集消除和模拟经营于一体的手机手游。模拟游戏玩家可以通过主线关卡获得市场明星，用来构建和装扮整个宾果市场。简单来说，就是下载一款游戏，体验两种快乐。
        虽然这次升级让Bingo有了一点回血，但总的来说，Bingo已经是一个上线6年的“大孩子”了，玩家的付费欲望并不是那么容易被挖掘。近年来，柠檬微趣广告业务的营收占比越来越高，已提升至2019年。
        毕竟，如果不想充钱却想继续通关，玩家只能通过观看游戏内置广告来获得虚拟货币“金砖四国”。
        1100万请赵丽颖代言、广告、植入爆款
        与腾讯天美工作室的“天天爱消”不同，《宾果》能出圈更多是因为它的营销手段
        的多样性。
        一方面，20年至2018年，柠檬微趣邀请黄致列、何炅、赵丽颖担任“宾果”代言人，而赵丽颖的代言费高达1100万。另一方面，“宾果”开始植入各大网剧和综艺，包括《鬼吹灯》系列、《都挺好》《明星大侦探》等。
        正因为如此，柠檬微息营收与销售费用走势基本一致，且与同行游戏公司相比，柠檬微息推广费用占营收比例要高出不少。
        在招股书中，柠檬微趣坦言，《宾果》上线6年后，对玩家的吸引力一直在下降，尤其是2020年上半年。当人们碎片化的休闲时间开始从零到整，“宾果”就会被玩家抛在脑后，那么柠檬微趣该做什么样的产品来替代“宾果”呢？
        从上线和筹备项目来看，柠檬微趣的目标依然是自己擅长的消除类游戏，比如《怪兽消除》《全民消除》《积木消除》……柠檬微趣保留了几十个消除版权，但这些还没有拿到游戏版号。
        爆炸是不可避免的。早在2017年提交招股书后不久，柠檬微趣就推出了主要面向海外市场的“飞屋趣”。原本它想复制《宾果》的成功，但在国内同步上线的情况下，在本就拥挤的消除类游戏市场，为自己再添一个竞争对手。
        随着飞屋玩家的累积增长，宾果一直在走下坡路。受限于市场规模和公司资源能力，公司从2018年第四季度开始缩减对《飞屋》的营运资金投入，直到2019年2月才拿到《飞屋》的游戏版号，5月后停止更新。
        没有爆款，却陷入隐私危机
        如前所述，柠檬微趣产品的流量与他的营销推广有很大关系。2018年后，暂停海外市场推广后，海外注册用户停摆
        停止增长后，月活也下降了一半。另一方面，《飞屋寻欢作乐》同年终止推广投资后，营收直接腰斩。
        2020年上半年受疫情影响，综艺节目和影视剧录制暂停。柠檬微趣的推广手段也有限，但总体而言，可能有降低成本的考虑。近年来，柠檬微趣的推广力度不断收缩。同时，公司给予研发团队更多资源，以期在Bingo彻底退出历史舞台之前，开发出下一款能够支撑公司业绩的爆款。
        乐元素从一开始就紧贴腾讯大腿，接入腾讯社交关系链让开心消消乐的月活高达60，而柠檬微消消乐看起来更曲折。2017年提交招股书前夕，两大股东金山安全、蓝港在线相继退出股东行列。
        招股书显示，柠檬微趣本次IPO拟募资1亿元，其中1亿用于6款游戏的开发运营，其中，消杀类游戏2款，模拟经营类游戏2款，对战类游戏2款。值得一提的是，柠檬微趣在3年前的招股书中就有规划，但目前游戏尚未成型。那么Bingo之后没有爆款的柠檬微趣如何让投资者相信它有能力创造下一个爆款呢？毕竟，昙花一现的游戏公司数不胜数。