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        互联网世界里最常见的品牌和产品，就是有名字或logo的动物：旅游网站里的飞猪、艺龙、蚂蜂窝，直播平台里的斗鱼、虎牙、熊猫。除了天猫，电商领域还有以狗、狮、虎为形象的京东、苏宁、国美。至于外卖，美团的logo是一个小袋鼠。继这些动物之后，最近又有两个新物种--9月7日，58到家，正式更名为启明。COM；9月16日，阿里巴巴打造的全球首个新制造平台--犀牛智造也亮相。据说这个项目已经秘密运行了三年。
        58到家CEO陈晓华解释更名原因是为了迎合“流程再造、服务升级”的全新战略，新名字让品牌更具个性化和辨识度。之前说起58同城，大多数人想到的是租房、找工作、招聘。主营家政、保姆、月嫂等居家服务业务的58到家，一直处于其“阴影”之下，缺乏自主品牌意识。
        这并不是58系列第一次更名。2018年，58速运更名为快狗打车。官方对“快狗”品牌内涵的解释是：快、靠谱、值得信赖。同样，滴滴拼车更名为青菜拼车。滴滴CEO陈曦。com汽车公司表示，“青菜”是大众日常、健康的，代表了拼车惠民、绿色环保的产品定位。
        更名是鲜明的标识，不仅意味着品牌升级，更预示着公司整体战略转向和业务重构。选择一个好名字关系到一个品牌或产品的生命。这些新选的名字，无论是作为动物的“天鹅”，还是作为植物的“犀牛造”，抑或是作为植物的“青菜”，都顺应了互联网公司一直以来命名的趋势：从动植物中选。它们是日常生活中普遍存在的简单名词，在互联网语境下也能被赋予鲜明的含义和特征。
        此外，叠词也特别流行，尤其是在社交应用领域。QQ、人人网、陌陌、钉钉都在各自领域或
        人们曾经是绝对的头脑。从传播学的角度看，叠词容易记忆，特点鲜明。相比于名字与单字组合，它们在传播中不易变形，有利于互联网企业在竞争激烈的市场中杀出一条血路。
        然而，对互联网品牌和产品命名的偏好，不仅声音大、容易识别，背后还有更深层次的生产逻辑。如今，“动物园”“植物园”这些互联网公司的名称，不是一天建成的，而是融合了整个行业近二十年的变化。
        ▲继58速运更名为快狗打车后，58到家近日更名为企名网。图/企名网官方微博
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        在互联网出现之前，中华老字号企业使用吉祥的形容词，如“福”“瑞”“祥”等。制造业继承了这一传统，但所选词汇更现代，更指向产品的性能，如“丰”“瑞”“达”等。但从起步阶段来看，受国外互联网先行者命名风格的影响，互联网公司的命名方式与传统行业不同。
        苹果和谷歌是国内互联网创业者瞄准的最好例子。一个是任何人都可以信手拈来的单词，另一个是“googol”（意思是10的100次方）的象征变体。马云选择“阿里巴巴”，走的是前者的命名路径，之所以选择这个词，是因为“没有人不知道阿里巴巴的故事”，而源自“千百度寻她”的百度，走的是后者。
        两种创意的共同特点是名称简单易记，却能承载丰富的品牌内涵和故事。在这一要求的基础上，中国互联网企业的偏好也逐渐显现：动植物。事实上，《中国叙词表》中符合上述要求的词语也集中在动植物类。
        以上内容选自《每日人物》原创文章《别笑子涵子轩，互联网公司名字更穷》。
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