最近，茶饮料市场有点热闹。前不久，有知情网友透露，农夫山泉即将推出茶饮料和碳酸饮料的组合产品--蒸汽茶。FBIF还了解到，伊利即将推出旗下首个全国茶饮品牌“茶和寻茶”，迈出进军无糖茶市场的第一步。
        最近，茶饮料市场有点热闹。前不久，有知情网友透露，农夫山泉即将推出茶饮料和碳酸饮料的组合产品--蒸汽茶。FBIF还了解到，伊利即将推出旗下首个全国茶饮品牌“茶和寻茶”，迈出进军无糖茶市场的第一步。
        0添加益生菌的糖果茶；图片伊利天猫旗舰店
        0添加益生菌的糖果茶；图片伊利天猫旗舰店
        在茶茶搜的天猫详情页可以看到，茶茶搜无糖味的产品定位为“添加益生菌的0糖果茶”。目前有桃香乌龙和清感普洱两种口味，规格为每瓶400ml。伊利天猫旗舰店预售价72元12瓶。
        在茶茶搜的天猫详情页可以看到，茶茶搜无糖味的产品定位为“添加益生菌的0糖果茶”。目前有桃香乌龙和清感普洱两种口味，规格为每瓶400ml。伊利天猫旗舰店预售价72元12瓶。
        作为伊利无糖茶市场的“排头兵”，茶和搜茶会是一个怎样的品牌？大品牌纷纷进入，无糖茶饮料市场发展如何？
        作为伊利无糖茶市场的“排头兵”，茶和搜茶会是一个怎样的品牌？大品牌纷纷进入，无糖茶饮料市场发展如何？
        一、进军无糖茶市场！伊利推出首个全国茶饮品牌“茶茶寻味”
        在茶饮和搜茶的天猫详情页可以看到，伊利的这一全新子品牌定位为“新国民茶饮家”。
        在茶饮和搜茶的天猫详情页可以看到，伊利的这一全新子品牌定位为“新国民茶饮家”。
        新国潮茶客；图
        切片茶和茶叶搜索
        新国潮茶客；图片茶和茶搜索
        瓶盖融合了茶芽的设计元素，在货架上提升了辨识度。瓶身上的配色是清新淡雅的蓝绿色。画一个小茶杯和与口味有关的图案。
        瓶盖融合了茶芽的设计元素，在货架上提升了辨识度。瓶身上的配色是清新淡雅的蓝绿色。画一个小茶杯和与口味有关的图案。
        添加益生菌；图片茶和茶搜索
        添加益生菌；图片茶和茶搜索
        产品本身是一款0糖果味茶饮，而与常见果味茶饮不同的是，这款产品还添加了益生菌--乳酸双歧杆菌亚种CECT-8145。
        产品本身是一款0糖果味茶饮，而与常见果味茶饮不同的是，这款产品还添加了益生菌--乳酸双歧杆菌亚种CECT-8145。
        据了解，茶和搜茶是团队看中无糖茶饮料的发展潜力而诞生的，希望在不牺牲口感和口感的前提下，为想要品尝甜味但又需要控制热量摄入的消费者提供一个健康的选择。
        据了解，茶和搜茶是团队看中无糖茶饮料的发展潜力而诞生的，希望在不牺牲口感和口感的前提下，为想要品尝甜味但又需要控制热量摄入的消费者提供一个健康的选择。
        考虑到大部分消费者，尤其是以茶饮、搜茶为主锚定的Z世代、大学生、精致白领，可能并不能立刻适应纯茶饮产品的微苦口感。茶和搜茶特别在无糖茶中加入水果味，帮助大家做一个适应和过渡。
        考虑到大部分消费者，尤其是以茶饮、搜茶为主锚定的Z世代、大学生、精致白领，可能并不能立刻适应纯茶饮产品的微苦口感。茶和搜茶特别在无糖茶中加入水果味，帮助大家做一个适应和过渡。
        茶饮、搜茶原创IP；图片茶和茶搜索
        茶饮、搜茶原创IP；图片
        茶和茶搜索
        同时，品牌还有茶雨、茶宠阿逊两个原创IP形象，IP形象中的茶元素也与品牌契合。
        同时，品牌还有茶雨、茶宠阿逊两个原创IP形象，IP形象中的茶元素也与品牌契合。
        二、伊利布局，农夫山泉加码，无糖茶要爆发？
        元气森林掀起0糖风潮后，0糖一度成为饮料行业标配，赤藓糖醇生产企业三元生物也在深交所上市。0糖，一时风头无二。
        元气森林掀起0糖风潮后，0糖一度成为饮料行业标配，赤藓糖醇生产企业三元生物也在深交所上市。0糖，一时风头无二。
        而我国无糖饮料行业市场规模为1亿元，占软饮料（不含包装饮用水）。2019年，中国无糖饮料行业市场规模为1亿元，年复合增长率为。尽管增速较快，但无糖饮料仅占我国软饮料（不含包装饮用水）的一个比例。[1]作为无糖饮料市场的细分品类，无糖茶饮料的市场规模也有较大的增长空间。
        而我国无糖饮料行业市场规模为1亿元，占软饮料（不含包装饮用水）。2019年，中国无糖饮料行业市场规模为1亿元，年复合增长率为。尽管增速较快，但无糖饮料仅占我国软饮料（不含包装饮用水）的一个比例。[1]作为无糖饮料市场的细分品类，无糖茶饮料的市场规模也有较大的增长空间。
        而在与我们饮食习惯相似、茶文化丰富的日本市场，无糖茶成为茶叶消费的主力。1985年至1995年，是日本饮料市场发展的黄金十年。在此期间，茶饮料1985-1990年的CAGR（复合年均增长率）高达49，而其他品类的增长率均未超过15。[1]
        然而，与我们的饮食习惯相似，茶文化的丰富性也是相似的
        在日本市场，无糖茶已成为茶叶消费的主力。1985年至1995年，是日本饮料市场发展的黄金十年。在此期间，茶饮料1985-1990年的CAGR（复合年均增长率）高达49，而其他品类的增长率均未超过15。[1]
        日本软饮料增长率：1985-1995；图片|东兴证券
        日本软饮料增长率：1985-1995；图片|东兴证券
        造成这种差距的原因之一是，在日本茶饮料市场发展的早期，市场上的产品还是以“茶”为主，只是把大家平时用茶杯喝的茶装到瓶子里，而在中国，茶饮料市场是以“饮料”的形象发展起来的。如1996年推出的康师傅冰红茶，在茶饮料市场仍占有相当大的市场份额。