孔子曾说，“名不正则言不顺”。对于企业来说，名称不仅仅是一个简单的文字符号，更是整个企业的体现，是企业理念的缩影和体现。对消费者有很大的号召力和亲和力，能拉近企业与消费者的距离，同时对树立名牌、扩大影响力、广告宣传起到神奇的作用。因此，甚至有人宣称：“好名字能给企业带来好运。”
        近年来的统计数据表明，企业的发展和名牌的崛起正在逐渐揭示这样一个事实：没有一个好的公司、好的产品、好的商标名称，创建名牌企业是不可能的，企业的价值等于它的价值。
        为什么名称对公司、产品和商标如此重要？看市场：
        “商标是一种资本”，商标确实是一种无形资产。创业不到20年的海尔集团，2001年海尔品牌价值436亿元；世界第一品牌可口可乐的身价高达亿美元。因此，可口可乐老板曾自豪地说，如果大火一夜之间把可口可乐工厂烧毁，第二天，我就有钱照常建厂，迅速恢复生产。因为我有一个标志，银行会赶着给我寄钱。
        最重要的是，可口可乐为自己的名字付出了代价。1920年，可口可乐开始进入中国市场。根据它的读音，原来翻译的中文名字是“蝌蚪啃蜡”。当成千上万块这样的广告牌竖起后，可口可乐才发现，这只脚的“英汉”让人联想到泥水里的蝌蚪，作为饮料让人心寒。1979年，可口可乐回归中国内地，公司亚洲区部在英国伦敦求中文翻译后，一位中国学者恰巧在英国留学，以“可口可乐”的名字拔得头筹。“Coca-Cola”不仅通俗易懂，发音与英语相似，还寓意饮料口感好，让人舒服快乐。截至目前，
        在中国，“可口可乐”已经家喻户晓。
        注册商标为“红星”的原浙江省余杭县红星五金厂，曾做过大量广告，但效益并不好。经调查发现，“红星”商标过多，失去了新鲜感。后来更名为“BOSS”并推出系列产品，让企业走出困境，收到了“BOSS集团”意想不到的效果。
        在日本市场上，曾经有两家电影市场份额最大的公司，富士公司和樱花公司。20世纪50年代，富士公司在电影市场的市场份额超过50%，之后富士公司的市场份额越来越大，最终打败樱花公司，成为电影市场的主宰。樱花公司失败的原因不是产品质量问题，而是品牌名称--樱花。因为，在日语中，“樱花”这个词代表着软件，模糊的桃子形象；相反，“富士”二字让人联想到日本的圣山富士山。樱花公司的樱花品牌电影受到樱花不雅形象的影响，日益萎缩。各种广告都没用，它只好节节败退，把市场让给富士公司。
        从市场信息看，多少兴盛衰败的企业不经意间落在了名字的抛物线上。-尝到好名字甜头的企业蓬勃发展。还没尝到甜头的企业纷纷行动起来，还有的蠢蠢欲动。
        从上述企业的名称中，也可以看出其职业发展的轨迹。每一次更名，都标志着企业和百姓的新境界。当然，如果开张之初名字好，无疑是一件好事，有利于事业未来的发展。
        商标在市场和市民中越来越重要。现在，国内正规商家已经基本禁止没有商标的产品。随着人民生活水平的不断提高，市民在购买商品时越来越多地谈论品牌、认可品牌。多花钱、穿名牌，已经成为先富起来的人的消费习惯。
        随着市场经济的发展，企业、产品、商标越来越多
        与日俱增，过去那种靠灵感的商业冠名变得越来越难--随之而来的专业冠名公司，已经随着市场的需要而诞生！
        查看专家如何评估名称：
        中国杭州娃哈哈营养食品厂的品牌名称“娃哈哈”确实是一个音形意俱佳的典范。从发音上看，三个音节娃哈哈是由一个声母和一个单韵a组成的，而a是所有汉语韵母中最开放、最响亮、最容易发音的。从通体看，“哈哈”就像孩子们开心的笑容，从字形上给人一种优美大方的感觉。《现代汉语词典》从词义上解释，“哈”常重叠为“哈哈”，是感叹词，表示骄傲或满足；它也被解释为一个象声词来描述笑。所以，在这里，“哈哈”表达的是一种上进心很强、理想主义很强的情感。“娃哈哈”这个名字既适合孩子的心理，又容易引起孩子对它的浓厚兴趣。
        上面的例子表明，一个好名字一定是必要的。1.易读易记，利于传播。2.内外结合名副其实。3.不同凡响，与众不同。4.意义和谐，搭配得当。5.求规则，争创新。6.讲究节奏，富于美感。7.打破陈规，灵活应变。8古今文化，相互结合（即语音、词义、字形、审美、民俗等）；在为企业、产品、商标命名之前，还需要考虑当地文化、民族文化、吉祥文化、国际市场需求、市场开拓的便利性等。
        “中国有句名言:'不怕生坏名，就怕取错名'，名字虽然只是一种产品形态，但却凭借传播者的‘面子'，直接走进了消费者的心里。