第7周
        广告媒体
        典型案例分析：
        一、我国房地产广告（媒介）分析
        二、消费赌博的媒介传递分析（以宝洁公司为例）
        三、广告媒介的趋势分析（一）：小众市场
        二、宝洁：将消费者瞄准大众
        核心诉求：日常生活的企名网
        （一）以电视为主要媒体
        1.电视是一种大众媒体，尤其是在非黄金时段，家庭主妇是目标消费者。
        2.视听媒体具有较强的形象感染力，有利于受众的感性认知。近年来，星球大战也将采用
        略微。
        3.时间段的选择如下：提示记忆的产品选择非黄金时段，新品上市选择黄金时段（为
        期限为一个月）。体现了其广告费用效益最佳的原则。
        4.电视广告通常是30英寸，情节丰富。广告中广告语的清晰提示，突出“PG”标志，
        体现了其统一的广告传播。
        5.形象代言人以普通人为主，亚太地区也选择明星策略，是接其他同质化产品的结果
        冲击。
        （2）1。促销广告中多采用报纸媒体，新产品广告中偶有报纸使用，主要形成于纸媒
        影响。
        2.在前一阶段，会利用DM广告来培养自己的忠实客户。
        3.前一阶段将使用杂志广告（女性杂志、学生杂志）。
        （三）近年来宝洁在网络媒体中的地位日益凸显
        1.嵌入式广告越来越多
        2.尝试各种媒体形式（企业博客、微群、明星慈善……)
        （4）直播广告:POP、上架……
        特点：1。风格：保守（强烈的广告战）[老牌企业不太创新；日用产品受欢迎]
        性限制]
        2、宝洁抓好渠道建设，占领各级市场，建立领导霸权
        三、小众市场
        1.中国尚未形成
        进入一个完整的利基市场，它仍然是一个大众市场。
        2.由于技术和体制原因，大众市场正在（在此过程中）分化，初步形成了一批利基市场
        田野。
        3.从消费（受众）市场阐释形成了类似经济地位、受教育程度、生活观念、
        成群的价值判断和消费习惯。
        中国小众媒体市场：
        1.不追求受众数量，追求受众深度传播
        2.针对性强，满足某一群体的个性化需求，初步体现一对一沟通的特点
        3.目前一些小众媒体往往追求小众群体的高关注度（电梯广告）或受众的体验感
        广播（植入式广告）
        4.小众媒体往往体现了重要的技术特征，但基于中国社会的现实，现有的一些媒体，
        也表现出鲜明的小众媒体特征，如电影、专卖店、社区、沙龙（组织媒体）
        5.由于我国还处于大众社会，小众媒体的尝试还处于起步阶段，大众传媒等传统媒体
        影响在很长一段时间内不会消除，所以在做媒体投放的时候，要根据市场的实际情况，给予科学的媒体投放。
        公共关系
        第八章公共关系传播工具
        第一节网络公共关系的概念和特征
        它不只是网络上的新闻稿，而是一种与受众互动的传播方式。要实现点对点的差异化公关，不同的受众有不同的策略。
        特点：1。甚至坚强；2.主题性强；3.无障碍；4.互动性；5.多样性
        传播途径：
        网站、电子出版物、电子邮件、即时通讯工具、新闻组、贴吧BBS、博客(blog)、联合出版系统、网络广播、搜索引擎、多渠道融合。
        第二节公关广告
        传递公关信息，树立、维护、改变或强化组织的公众形象，是公关宣传的重要形式。
        特点：提高员工关系作用，融洽企业组织内部员工关系，加强员工与企业的情感联系，提高企业凝聚力和向心力。
        类型：
        1.形象广告
        2.权力广告
        3.表意广告：感谢、道歉、迂回
        4.公益广告
        第三节主题活动
        它是指社会组织针对某一公共关系主题，有计划、有步骤地组织目标公众参与。
        类型：
        1.庆祝活动；
        2.开放参观活动；（增强企业“人情味”；提高企业整体素质；增强企业透明度，消除
        误解）
        3.赞助活动；
        4.展览；（视觉；双向；复合；高效；新闻）
        5.危机公关。
        I.危机的类型和过程
        1.概念：
        危机是指可能影响到人们的生命、生命财产安全、组织的运作和信誉，甚至整个国际和人民
        民族的生存和发展可能对紧急或灾害事件产生重大威胁。