你为什么想要个好名字？我们为什么要做一个关于农业名称的专栏？
        命名对一个人和新农人都很重要。一个产品、一个公司诞生，第一件事就是给它起名字。
        名不正，字不顺，字不顺就不会出什么事。新农人创业，无论是农场、农业公司还是农产品，无论是家庭农场、农家乐、采摘民宿，还是田园综合体。对小丽来说，谁都想有个好名字；对大理来说，名字的好坏，关系到商业的兴衰和前途。
        现在大家都在谈论品牌。在农产品食品行业，在乡村休闲旅游行业，一个朗朗上口的品牌名称往往成为企业重要的无形资产。例如，2020年鲁花品牌价值评估为1亿元人民币，在国内食品加工行业排名第一。凉茶行业知名品牌王老吉估值达亿元。
        好名字值千金，不仅值千金，实际上值亿元！
        其实，品牌并不是在企业或农场做出产品的那一刻诞生的，而是在有了自己名字的那一刻诞生的。一个个响当当的品牌名号，让不少创业者为此绞尽脑汁。举几个例子：
        娃哈哈的名字是向社会征集的。1987年，宗庆后承包了杭州市上城区一家校办企业，通过代销加工赚到了第一桶金。但宗庆后认为，对于没有自己产品的企业来说，不是长久之计。他与高校教授合作，研发儿童营养液这一冷门新品，但名字还没定下来。
        1987年，宗庆后接受建议，在《杭州日报》刊登“获奖征名启事”，征集产品名称。申请书一封接一封。随后，宗庆后专门面向省市新闻单位召开新闻发布会，邀请记者参与冠名。厂家从征集到的五六十个名字中选出四五个，“组织专家从市场营销、心理学、传播学、社会学、文献学等方面研究论证”，最终圈定了“娃哈哈”！
        名中奖者获得500元奖金--当时恐怕没有人能想到。30多年后，据胡润
        研究院提供的数据显示，2020年，娃哈哈品牌估值达到600亿元！
        蒙牛的诞生是团队创造力的结晶。1999年初，包括牛根生在内的蒙牛一批创始人在呼和浩特反复进行“头脑风暴”式讨论，给即将注册的新公司起了一个会说话的名字。本着“想得简单，就能成功”的原则，孙先红说：看看别人的“澳牛”，简直就是“澳牛”。一句话惊醒了梦中人，不知是谁脱口而出：“那就叫蒙牛吧！”由此，诞生了未来乳业三甲品牌“蒙牛”。
        姓名不仅是一个简单的地址，一个可识别的符号，而且是一种可交流的媒介。它具有排他性和特定性，对外部市场和内部经营发挥着巨大作用，体现在三个方面：
        一、对外：大大拉近与客户的距离，打开市场
        名称的本质是通过文字和符号的交流影响与消费者的距离。被誉为“美国营销史上最具影响力的概念”、被《财富》杂志评为“史上最佳100部商业经典”第一名的Ploygion说，“由于产品之间的差异在许多产品类别中微不足道，一个好名字意味着销售额可以相差数百万美元”。换句话说，“在产品之间差别不大的情况下，好名字意味着销量可以相差好几倍。”
        怎么理解？
        1.化解“信+用”双层疑虑，拉近客户距离
        谷峰认为，商业的本质是“信用”二字。“用”是对消费者的价值；“信”，就是企业和产品被相信、被信赖。
        产品与客户的距离可以用“近在咫尺”来形容：做得好，近在咫尺；做得不好，就是世界末日--如果能把所有想要向消费者表达的核心信息浓缩成一个好名字，不需要再表达，打消顾客对“信任+使用”的疑虑，那么与顾客的距离就不再是“世界末日”，而是“近在咫尺”。
        事实上，即使只解决了“信+用”中的一个问题，也能取得很好的效果。
        （一）解“信”：
        最直接的就是用一个人的名字命名，并为信背书：比如著名的王老吉凉茶，是清道光年间（约1830年）广东鹤山人王泽邦（乳名阿吉）创制的。吴裕泰、张一元茶馆，以及始创于清康熙八年（1669年）的王致和腐乳等，现代的也有。河北保定大悟农牧集团以创始人孙大悟命名。
        “信”的极致是来自最高层的背书。比如在天津，这种传承百年的老素食小吃--石头门坎素食包，就很受人们欢迎。
        大家都知道这里的素馒头很好吃。它们好吃到什么程度？慈禧太后品尝了这里的素包，并给它起了自己的名字，使这个素包的名字闻名全国。
        （二）解决土地“用”的问题：
        比如，有一种梨名叫“润之”。还有一款“花时乐”的山楂清凉饮料，与“花时乐”谐音。“耗时乐”不仅准确表达了帮助消化的产品卖点，还传递了休闲快乐的产品体验。类似经典案例“可口可乐”，既表达了产品的功效特性，又贴近消费者情感，具有异曲同工之处。
        2.打动消费者的有效工具
        怎么做？
        （1）动之以情：以上“费时乐”和可口可乐动之以情。还有，在《粮油》中，为什么要演金龙鱼、长寿门、福临门？希望在家人的日常生活和节日礼物中表达祝福。
        （2）有感而发，有感而发：在休闲农业和乡村旅游领域，杭州莫干山有一家知名的网红民宿，叫裸心谷，禅意十足，吸引了不少寻找心灵洗涤、精神回归之地的都市精英。
        有一本书叫《苦的年纪不要选择安逸》，引起了很多人的共鸣，单凭名字就产生了不少销量。
        达利食品成立于1989年9月，总部位于福建泉州，因董事长许世辉倡导的“成就和谐、造福众生”的核心理念而得名，一度发展成为“全国最大的民族品牌食品生产独资龙头企业”。在这个过程中，这个名字也应该被记入。
        3.高效沟通的武器
        企业和产品要与公众沟通，顺序是名称、口号、地图、产品以及后续的广告营销。在传播速度和功效上，姓名是最直接、最有力的，远远大于其他途径。名字命名得好，消费者就能记住一次，过目不忘。比如改革开放之初的“傻子瓜子”，云南的旅游胜地香格里拉。