现在，人们听到《王者荣耀》，第一反应一定是腾讯旗下的游戏。而贵州文曲城域酒业有限公司（以下简称“贵州文曲城域酒业”）成功注册“王者荣耀”为酒类商标，同时也注册成立了贵州王者荣耀酒业有限公司。
        一怒之下，腾讯将国家知识产权局和贵州文曲城域酒业诉至法院。
        红星资本局注意到，近日，北京市高级人民法院公布了国家知识产权局与腾讯科技（深圳）有限公司的二审行政判决书。北京高院经审理认定，诉争商标的注册行为侵犯了商标法第三十二条规定的“损害他人已有的在先权利”，故对腾讯公司的相关诉讼请求予以保护。终审判决驳回上诉，维持原判。本判决为终局判决。
        判决书显示，一审法院北京知识产权法院此前认定诉争商标的注册申请损害了游戏作品《王者荣耀》名称的在先权益，判决撤销被诉裁定，判令被告国家知识产权局重新作出裁定。
        酒业公司成功注册“王者荣耀”商标并多次注册近似商标
        红星资本局查询发现，11月19日，贵州文曲城域酒业向原国家工商行政管理总局商标评审委员会申请“王者荣耀”商标，2012年6月28日获得核准，特殊时期至2026年12月27日。批准商品（第33类，类似第3301组）为烈酒（饮品）、鸡尾酒、含酒精饮品（啤酒除外）、葡萄酒、烈酒（饮品）、白葡萄酒、米酒、开胃酒等。
        天眼查APP显示，贵州文曲成玉酒业成立于2013年4月，注册资本3万人民币，经营范围包括销售酒类。公司已更名为贵州乐乐汇商贸有限公司。
        从商标申请进展情况来看，公司注册的“王者荣耀”商标于209年9月27日发布初步公告，2018年5月7日显示“已注册”。据商标网显示，该商标
        申请书标有“编号18379954”。
        2018年8月3日，公司以“王者荣耀”（注：字体与注册商标不同）再次申请注册商标。但申请被驳回，审核结果为商标无效。
        近年来，该公司还以“王者荣耀归来”“王者荣耀1915”“王者荣耀1+1”“王哲荣耀”等文字或字母申请注册商标，目前状态大多为“申请中”。
        公司相关负责人还注册成立了贵州王者荣耀酒业有限公司。然而，这家公司在2020年6月更名为“贵州醉源酒业有限公司”。
        是否侵犯腾讯版权，腾讯与国家知识产权局针锋相对
        2018年6月19日，腾讯公司以侵犯腾讯公司对“王者荣耀”商标的在先著作权为由，请求国家知识产权局判决贵州文曲城域酒业有限公司注册的“王者荣耀”商标无效。但该请求被国家知识产权局驳回。
        因不服上述裁定，腾讯公司将国家知识产权局诉至北京知识产权法院，贵州文曲城域酒业作为第三人参加诉讼。
        腾讯指出，《王者荣耀》游戏自10月上线以来，成为App Store下载榜第一的软件，关注度极高。腾讯还通过自有微信、QQ社交平台等渠道推广游戏，获得了庞大的用户基础。此外，《王者荣耀》还在饮料、餐饮等领域积极开发合作，如与麦当劳推出套餐，与可口可乐公司推出雪碧饮料等。
        腾讯公司认为，贵州文曲城域酒业将“王者荣耀”成功注册为商标，容易导致相关公众误认为其已被腾讯公司认可或与腾讯公司存在特定联系。该行为损害腾讯对《王者荣耀》游戏冠名的在先权利，
        违反商标法有关规定的。
        腾讯还认为，贵州文曲城域酒业恶意明显，注册了与“王者荣耀”相关的文字，具有抢注商标、谋取不正当商业利益的意图。
        国家知识产权局不认可腾讯的说法。他们认为，两件商标虽构成近似商标，但贵州文曲城裕酒业指定的“果酒（含酒精）”等产品与腾讯公司核定的“电子出版物（可下载）”等产品在销售场所、服务对象等方面存在较大差异，不构成类似产品上的近似商标。
        同时，“王者荣耀”是常见的印刷体汉字，不能独立表达作品的思想感情，不属于我国著作权法规定的受保护作品。贵州文曲城域酒业的注册不侵犯腾讯公司著作权，不构成商标法中“夸大宣传、具有欺骗性”的情形，也不构成“以欺骗或者其他不正当竞争手段取得注册”的行为。
        贵州文曲城裕酒业认为，国家知识产权局认定事实清楚，适用法律正确，程序合法。
        终审判决：酒企主观恶意腾讯胜诉
        该案于2020年3月17日在北京知识产权法院网上开庭审理，腾讯公司于2020年6月17日一审胜诉。
        北京知识产权法院认定诉争商标的注册申请损害了游戏作品《王者荣耀》名称的在先权益，裁定撤销被诉裁定，并判令被告国家知识产权局重新作出裁定。
        国家知识产权局不服一审判决，向北京市高级人民法院提起上诉。
        北京高院经审理认为，腾讯《王者荣耀》可以作为作品名称的在先权益予以保护。贵州文曲澄宇酒业在销售争议商标“王者荣耀”核定使用的商品时，一定是借用了前作“王者荣耀”名称形成的市场声誉或者不当损害了其商业利益。
        此外，贵州文曲城域酒业还备注了申请表
        创造了多个带有“王者荣耀”“王者”或“荣耀”字样的商标，其法定代表人同时也是贵州王者荣耀酒业有限公司的法定代表人，贵州文曲城裕酒业申请注册诉争商标具有主观恶意。
        基于在案证据，北京高院认定，相关公众容易将使用“王者荣耀”游戏名称的商品与作品著作权人关联，进而被误导。因此，诉争商标的注册违反了20号商标法第32条规定的“损害他人已有的在先权利”，故腾讯公司的相关诉讼请求受到保护。
        北京高院终审判决驳回上诉，维持原判。
        腾讯与国家知识产权局之间的纠纷终于尘埃落定。但红星资本局发现，仍有多家公司和个人在申请“王者荣耀”商标。例如，黑龙江易融投资有限公司申请的《王者荣耀WKG世界王者荣耀》、天津乐博科技有限公司申请的《王者荣耀》均在“实质性审查”中。