传播就是贴标签？浅谈如何变更企业名称
        文|三棱木
        “一家公司最大最直观的标签就是自己的名字，号称顾名思义。京东金融更名为京东数科，本质上撕掉了金融的标签，贴上了科技的标签；哈罗单车更名为哈出行，本质上撕掉了共享单车的标签，贴上了一站式出行平台的标签。”著名媒体人严跃龙这样说
        大企业的名称通常不会改变，因为企业足够大，公众认知度足够广。即使业务扩大甚至转型发展，也不会影响原有名称沉淀的价值，这是企业的无形资产
        但是，对于发展中的企业或大企业的子公司来说，如何改名，树立公众印象的标签，是需要深思熟虑的事情
        第一
        日，京东金融官方微博账号由原来的“京东金融”更名为“京东数科”，今日头条、抖音等账号相继更名
        对，就是他。就是他。我几乎认不出他了
        原来黄底白字的京东金融改为蓝底白字
        京东金融更名，“京东数科”正式亮相
        换了背心就不认识你了？
        F：财务，即财务
        D：数字，即数字
        关于更名一事，京东对外的回应是：
        “我们认为数字技术更能体现公司定位，所以在新媒体端，我们尝试用‘京东数科’这个名字与行业和用户进行沟通。”
        京东金融CEO陈生强在接受采访时说得更直接：“我们根本不想做金融，但一定要经历几年的金融过程，否则没人管你。”
        好吧，可以预见，京东作为中国互联网第一梯队企业，肯定会有无数模仿者将“XX金融”更名为“XX数科”，“XX科技”也有可能
        但有一个细节也值得细细品味
        从企名网显示的信息来看，目前，北京市
        东方金融主要经营名称为京东金融科技控股有限公司，经营范围未发生变化
        因此，也有声音称，由于近期P2P爆雷，互联网金融监管趋严，京东金融只是“暂时避风”，等待拿到牌照后再次布局
        果真如此，公关君也无可厚非。毕竟身处风口浪尖，作为第一梯队，他还顶着“金融”的头衔。别人不盯着你怎么监督你？
        改成“数字技术”就不一样了。毕竟，注册在四五线城市的科技公司大有人在，称“数科”并不那么抢眼
        第2次
        两天前，另一家公司也更名了
        哈罗自行车-更名-哈罗旅行
        这样的更名方式，很容易让人联想到3年前更名为滴滴出行的滴滴打车
        所谓出行，目前滴滴出行的业务已经包括出租车、快车、专车、顺风车、代驾、公交等，甚至包括ofo小黄车在内的共享单车
        既然都叫“出行”，哈啰出行岂不是要和滴滴直接竞争？
        哈啰出行CEO杨磊说：“短期看是这样，但长期看还是另辟蹊径。”
        不过，当媒体问到区别在哪里时，杨磊模棱两可地表示，现在不能谈。取而代之的是，他表示，支付宝目前的业务范围不仅是支付和理财，出租车、租车、公交、地铁等都有
        然而，人们付钱这些只是副业，做起来是锦上添花。如果他们不做，他们不会动摇原来的核心业务
        说了这么多，我并没有解释哈萨克斯坦和其他对手的区别。不管怎么说，“旅行”这个词已经涵盖得够多了。在活生生的社会里，除了死屋，谁不需要每天出行？只要旅行就有事做，都和旅行有关
        贴上标签后再说
        第三
        再往前看，最近最爱撕掉旧标签、贴上新标签的其实是房地产行业：
        →“保利地产”更名为“保利发展”
        →万科地产
        “更名为”万科发展“
        →“时代地产”更名为“时代中国”
        →“龙湖地产”更名为“龙湖控股”
        →“大连万达商业地产”更名为“万达商管集团”
        一大波更名浪潮之下，正如互联网行业对“金融”二字的畏惧，各家房企不惜撕掉沿用了十几二十年的“房地产”标签，根本就是为了避之不及
        如今，全国十大房企中，只有中海地产的名字里还带有“地产”二字……估计中海也在更名的路上
        各种更名后的标签真的比“房地产”好吗？
        不一定，只是在传播中，在当下的大浪淘沙中，你贴上房地产的标签，在公众眼中可能是“暴发户开发商”“泡沫制造者”“产业杀手”的印象
        因此，企业更名的理由将是为了多元化和适应行业未来形势，但想必困难只能忍气吞声
        第四
        当然，也有企业不在乎名称标签没贴，比如阿里系
        刚刚宣布卸任计划的马云父亲，拍《功守道》时应该想到，他的心思并不全是照顾庞大的企业
        公司改名很任性
        比如去年成立的AI研究室“达摩院”，对比各个高校和国企的研究室，真的感叹只有阿里敢这样改名
        在昨天的云栖大会上，阿里成立了一家半导体芯片公司，命名为--
        “平头哥”
        什么是平头哥？据说，来自马云的非洲之旅指的是蜜獾，马云认为蜜獾是“世界上最无畏的动物。”
        虽然阿里喜欢给动物起名字，但已经有“天猫”“蚂蚁金服”“菜鸟物流”“飞猪旅行”“盒（河）马鲜生”……