大家好，“天玑情报局”为您解读股市投资和外贸电商创业的成功秘诀。
        查理·芒格一年能读一两百本传记。
        我试着一个月读几本书。
        今天，我将带大家读一本传记，它将告诉我们世界上最好的产品是什么？
        什么样的产品是你眼中最好的产品？
        苹果手机？
        梅赛德斯？
        如果从赚钱的角度来评价，这些公司都是合格的。
        比如苹果此前的“电池门”“降速门”事件，就降低了旧款苹果手机的使用频率，使其运行缓慢甚至自动关机。
        最新报道称，苹果公司将向每名受“降速门”影响的iPhone用户支付25美元，以结束在美国的一起集体诉讼。
        梅赛德斯-奔驰汽车在中国的车门事件很多。
        世界各地的公司都宣称“消费者是上帝”“绿色环保”“社会责任”，但真正做到的是谁？
        是的，而且只有一个。
        世界上最好的产品不是来自苹果和奔驰，而是来自一家员工上班时可以随时到海边冲浪的户外服装公司。
        大多数公司的维修条款都说，禁止客户自行拆修，否则维修条款无效。
        但在这家户外服饰公司，不仅所有零售店的员工都有维修技能，顾客也可以自行维修，不影响维修周期。为什么？
        世界各地的户外服装色彩鲜艳，色彩斑斓。
        但这家户外服装公司生产的衣服里却没有橙色的外观。为什么？
        很多公司宣称客户需求第一，员工却经常在网上曝出产品质量内幕，声称不买自己的产品。
        但这家户外服装公司，招聘员工首先选择的是公司真正的客户，真正让客户自己做产品、自己用产品。为什么？
        本公司是世界顶级户外品牌巴塔哥尼亚巴塔哥尼亚。
        你可能认为巴塔哥尼亚
        这个名字很熟悉。是的，它是南美洲、阿根廷和智利的著名景点。
        公司的价值观是世界上最环保的。他们坚信“我们对地球最大的好处就是尽可能长时间地使用我们的商品”，生产出品质最高、简单耐用、易于维护维修、尽量不破坏自然环境的产品，引导消费者尽可能长时间地使用产品，减少对地球资源的消耗。
        你可能会说，所有声称环保的商业公司都是在洗脑。如果你真的热爱环保，就不要开公司卖产品。
        这是一个很大的错误。
        你不生产，别人还会生产，而且会以更破坏自然环境的方式生产。
        通过以环保的方式生产产品，你至少可以让你的客户不买别人的产品，减少自然资源的消耗。
        巴塔哥尼亚公司“做最好的产品”是如何做到的？
        今天带大家读巴塔哥尼亚创始人的自传《让我的人民去冲浪》。
        伊冯·乔伊纳尔从小就不喜欢学习，但他非常热爱户外运动。
        我从15岁开始接触攀岩，从此就爱上了这项运动。
        从那时起，我经常自己或和朋友开车去各山攀岩或冲浪。
        1957年，高中毕业刚一年，他就开始制作攀岩装备，比如岩钉。
        当他去冲浪时，他在海滩上敲打岩石锤。
        1964年，伊冯·乔纳尔开始创业，他的攀岩朋友们制作各种攀岩装备，然后出售。
        因为攀岩装备事关生死存亡，我们从一开始就非常重视质量。
        但与同龄人不同的是，Yvonne Joinard采用的是减法概念，在不降低强度和防护级别的情况下减轻重量和体积。
        因此，我们生产出线条最简单、重量最轻，但功能最强、最多的产品。
        90年代，公司销售额达到1。5%
        十亿美元。
        在意识到全球自然环境日益严重恶化后，公司开始越来越重视环境保护。
        1991年，公司正式制定了新的价值观。
        公司的所有决策都是基于环境危机的背景。必须努力避免任何环境危害。
        利润不是公司的首要目标。
        公司生产的产品在整个生命周期中考虑到自然资源（包括材料、能源和运输）的最低限度使用。
        公司的使命是“制造最好的产品，消除不必要的危害，通过企业活动激发和实施应对环境危机的解决方案”。
        那么公司用什么标准来制造最好的产品和消除不必要的危害（主要是环境危害）呢？
        谁需要？
        有必要买吗？
        耐用吗？
        能修好吗？
        合身吗？
        简单吗？
        产品线简单吗？
        是创新还是发明？
        是全球性的吗？
        保养容易吗？
        它有增值服务吗？
        值得信赖吗？
        它有美感吗？
        我们只是在跟风吗？
        我们是为核心客户设计的吗？
        会不会造成不必要的伤害？
        是有机棉吗？
        各方面都考虑过了吗？