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        文|王峰
        体育商业记者
        从2月的北京冬奥会到6月的成都大运会，9月的杭州亚运会再到年底的卡塔尔世界杯，2022年无疑是典型的体育大年。在2021年东京奥运会和欧洲杯已经初步激活体育营销热情之后，连续的体育年对于体育营销行业来说意义重大。后疫情时代，体育营销高度依赖线上数字传播。随着云计算、人工智能、区块链等新技术与体育的创新融合，赛事营销场景的新一轮变革呼啸而来。
        1月6日，2021体育商业年度峰会在广州圆满落幕。在“持续体育年，探索体育营销之道”圆桌论坛环节，绽放体育CEO冯涛、中汇体育董事长陆浩、海信集团品牌管理部副总经理唐倩、美凯地板董事长黄瑞庚、阿里体育市场总经理李敏、万名扬传媒董事长张静洛分享了各自的体育营销亮点，并展望了未来体育营销的创新趋势。本次论坛由著名主持人瑞秋主持。
        著名主持人刘语熙
        绽放体育|冯涛：娱乐圈崩盘，体育成品牌赞助新风口
        在娱乐圈，“明星设局”拆房，让吃瓜群众度过了2021年忙碌的一年。在盛开体育CEO冯涛看来，文娱产业已经崩溃，把钱投到文娱产业的品牌要找出口，而体育就是这个出口。
        冯涛建议，在体育赛事营销层面，开春到2022年底会有很多剧集，品牌可以结合目标市场与赛事IP联动。本土赛事IP的崛起，也为品牌提供了丰富的赞助选择。
        盛凯体育CEO冯涛
        冯涛指出，通过与阿里巴巴的合作，国际奥委会正在引领和创新未来体育数字化发展范式。北京冬奥会“上云”，意味着转播制作成本大幅降低，赛事内容
        生产广度和细粒度上升。即使观众不在冬奥会现场，也能通过云转播获得沉浸式观赛体验。
        中汇体育陆浩：奥运年对群众体育赛事推力大
        2004年，中汇体育以“姚队”为班底成立。经过18年的蓬勃发展，已成为国内知名的综合性国际体育管理公司，形成了以赛事运营、运动员经纪、体育营销、体育职业技能培训、体育产业研究为核心的多板块协同发展的产业布局。
        中汇体育董事长陆浩在论坛中分享了运动员经纪、体育营销、赛事运营等方面的成长经验。
        中汇体育曾代表姚明、丁俊晖、林丹、张琳、易建联、NBA球星史蒂夫·纳什、拜伦·戴维斯等50多位国内外知名运动员参赛。随着体育大年的到来，虽然受到疫情影响，但近两年易建联的代言和商业合作数量增长了50%左右。
        同时，陆昊也指出，《职业体育》是一部永不落幕的电视剧，营销跨度很大。例如，中汇体育与CBA等职业赛事保持着良好稳定的合作关系。此外，奥运年也将对群众体育赛事产生较大推力，各大赞助商也在持续关注NYBO青少年篮球公开赛、姚基金慈善赛、HTC山海人车接力赛等多项大型体育赛事。
        中辉体育董事长陆浩
        谈到NYBO，陆昊说，面对国内篮球培训多、比赛少的情况，NYBO的使命是“让不在校队的孩子有正式比赛可打”。同时秉承“以赛育人”的竞赛理念，吸引更多的孩子参与体育运动，更好地帮助学生在体育锻炼中“享受乐趣、增强体质、健全人格、锤炼意志”，强化教育部提出的“教、勤练、常赛”的要求，让孩子们通过篮球运动提升综合素质，见证孩子们在赛场上的成长。
        在活动组织层面，纽约
        博以“每周一赛，见证成长”为赛事口号，将4-16岁青少年按照每2岁细分成组，构建完整的青少年体育竞赛体系。经过5年的赛事发展，NYBO已吸引了来自全国140多个城市和赛区的10万余名青少年参赛，赛事多年来已成为头部商业品牌与青少年社区、家庭客户的沟通桥梁和关系纽带。
        海信唐谦：2022年世界杯将与国际足联合作
        2021年10月，全球科技企业领导者海信正式成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商。20日起，海信连续赞助欧洲杯和世界杯，海信也成为国内唯一一家连续赞助4项世界级赛事的企业。
        海信集团品牌管理部副总经理唐倩表示，疫情加速了中国企业的全球化进程，对海信来说，继2020年欧洲杯之后，激活卡塔尔世界杯是绝佳的持续营销机会。
        她指出，赞助国际比赛只是第一步。面向2022年卡塔尔世界杯，海信将在赛事合作深度，以及合作产品和消费者的呈现上进行升级。
        海信集团品牌管理部副总经理唐倩
        唐谦透露，通过与全球大型活动相结合，海信打开了海量市场机会，进一步深化国际化发展路径。海信不再只从品牌的角度看体育：对内，体育赛事成为体系队伍建设的抓手，以及全球100多个国家市场网络的集中；对外，赛事产品技术不断迭代，深入挖掘海信与国际足联的合作，为全球消费者提供更适合当下环境的观赛体验。
        在内容端，海信在海外运营VIDAA平台，希望通过FIFA赛事为消费者创造更多元的内容。
        美凯地板黄瑞庚：以专业体育标准服务各类草根赛事
        作为运动地板龙头企业，美凯地板与中体协、CBA联盟达成长期合作
        使。2021年，美开签约张镇麟为品牌代言人，与李宁、体育总局自健中心、首钢体育等达成跨界合作，推出智慧校园体育场馆新品--美开校园智慧文体空间。
        美凯地板董事长黄瑞直言，在运动大年开始之前，美凯的春天就已经开启，杭州亚运会、成都大运会将有大量美凯产品亮相。美凯始终注重产品品质和科技研发，不断转型升级CBA产品。标准不仅是FIBA、NBA，还将美凯独创的矢量技术运用到赛场上，通过科技的呈现，让运动员在比赛中有最好的感受。
        黄睿还指出，公司正在将赞助目标从专业转向校园，从大篮球转向小篮球，为更多儿童青少年提供运动场景选择。目前，美凯的职业运动地板产品还打通了校园、青少年、草根赛事，让参与者感受到职业篮球的氛围，从而提升对这项运动的热爱。通过与赛事的合作，美凯提升了客户认可度和体育行业对运动地板产品的认知度。许多教练和职业球员已经开始对地板有更多的感觉。