2008年，奥巴马成为美国第44任总统，如果把他看作“产品”，那确实算不上“优质产品”，但最终，他成为美国历史上第一位黑人总统，也是拜登之前美国历史上得票最高的总统。其实，他的成功并不复杂，主要是因为他遵循了基本的营销规则。
        一、反道运动
        现在当我们谈论奥巴马时，对他的肯定仍然大于否定。毕竟，他在任期内创造了大量就业机会，并进行了医疗改革。但是当我们回到他参加美国总统选举的时候，实际上对欧巴马没有太多的认可。
        在代表民主党竞选总统之前，奥巴马可以说是默默无闻。与对手希拉里·克林顿相比，奥巴马要逊色不少。而且，他是个老烟鬼和黑人。就连他的名字对大多数美国人来说都听起来很陌生。
        那么他为什么最终会赢得选举呢？原因其实很简单。在回答这个问题之前，我们来看另外一个案例，就是大名鼎鼎的海尔电器股份有限公司，它不仅在中国非常有名，在美国也非常有名。在其进入美国市场之前，美国已有惠而浦、伊莱克斯等高端电器企业。可以说，海尔其实面临着巨大的挑战。
        其实，无论是奥巴马还是海尔，情况都差不多。他们的对手知名度更高，拥有更多可用资本。但最终奥巴马和海尔都成功了，这说明他们的方法肯定有相似之处。
        《22条商业规则》的作者、美国人杰克·特劳特指出了他们的成功之处，即他们都运用了《道德经》中提到的反道运动。
        那么道的反面到底是什么呢？海尔电器和奥巴马成功的主要原因是什么？事实上，他们成功的关键很简单。一旦你知道了真正的原因，你就会明白你应该如何成功，所以接下来让我为你揭晓答案。
        二
        定位的关键