前言
        当前，随着国内经济的快速发展和消费升级，消费者对香氛尤其是“小众香氛”的需求越来越受到关注。近年来，除了国际高端香氛品牌加大对中国市场的投入，中国也涌现出越来越多个性化、定制化的香水品牌。
        艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，2019年全球香水消费市场规模为3906亿元，中国仅占其中一个。中国香水市场的体量其实不大，全国香水消费者不足2000万。另一个视角也显示，未来市场发展潜力巨大。
        在这2000万人中，消费者每天都会选择使用香水。白皮书指出，推动我国香料行业发展的主要因素有三个。一是我国香水消费客均价格为人民币500-800元，远超美国、欧洲、印度等主要香水消费市场，显示出强大的购买力。另一方面，新国货香水品牌的集中爆发，也标志着年轻香水消费群体的崛起。此外，我国已建立起完整的香料产业结构。从上游的原材料制造，到中游的品牌设计、研发、生产，再到下游的多渠道分销。在供应链的每一个环节节点，中国香水行业都展现出坚实的基础实力，支撑着整个香水行业的蓬勃发展。
        刚刚过去的2020年，疫情下口罩的广泛使用，给香水市场带来了意想不到的繁荣。由于香水可以通过气味提升个人形象，所以在美容市场上异军突起。淘宝、天猫彩妆护肤品销售监测数据显示，2019年12月至2020年12月，香水销售额从1亿增长到1亿，实现正增长，远高于面部彩妆、美容工具、唇妆等品类。
        如今，国内香氛市场已不再是欧美产品的天下。国内和本土的几个热门香氛品牌的势力逐渐扩大。逐一盘点，看看它们备受资本和市场青睐的亮点分别是
        什么？
        1间重新分类的调味室
        “一瓶香水，一个故事”
        独特的DIY调味服务与众不同
        上海香淼贸易有限公司创建于2013年。旗下品牌“重分类香室”（简称“RE香室”或“RE”）定位为高端原创沙龙香水品牌，也是首个提出“轻沙龙”概念的原创香水品牌。其产品包括香水、空间香、汽车香、香氛蜡烛和香氛个人护理产品。该品牌在全国50多个城市拥有100多家线下零售店。
        自创立以来，RE坚持与国际调香大师合作，打造丰富优质的原创作品。RE秉承“一瓶香水，一个故事”的定位和理念，其独特的DIY调香服务，真正让顾客参与到专业的调香过程中，体验手工制作香水的乐趣。
        中信资本控股有限公司旗下私募股权并购基金中信资本中国基金发布公告称，已于2021年1月18日完成对上海香淼贸易有限公司的投资。此次交易是中信资本近年来在美妆护理、生活方式及相关行业的第八笔投资，未来将继续深化在该领域的布局。投资者认为，中国消费者对美好生活的期待，带动了生活方式相关消费品的快速发展，尤其是香水香氛细分领域，而RE香室就是中国的代表性品牌。RE对中国消费者的需求有着深刻的理解，在产品研发方面有着全球化的视野和经验，拥有全面丰富的线上线下零售网络，可以全方位触达消费者。
        2香薰3只兔子
        “95后”活力女孩专属体香
        强调应用场景的营销策略
        Scentooze品牌隶属于仙都瑞秋（上海）香水化妆品有限公司，成立于2019年。作为“90后”女生专属体香，其产品定位不言而喻。它的头
        凭借可爱的设计和个性化的名字，批量产品很快抓住了年轻消费者的眼球。首批产品包括“珍珠奶茶”“爷爷的阁楼”等特殊风味香水。
        产品以香味甜而不腻、无攻击性、口感清淡、香味持久为主要特点。产品包装设计也是为了迎合大多数女孩的喜爱而设计的。例如，Scentooze最初创造了一个“鸡蛋”形状，象征着生活中的惊喜。2021年新推出的摩天轮香水礼盒，也突出清新粉色和新年“转运”。此外，近期与清雅集的跨界合作也搭上了一部热门电影的“快车”。
        相较于传统香水产品强调前中后调，品牌更注重香水使用场景的构建。毕竟前中后三调听起来太专业，对年轻人尤其是“小白”用户不那么“友好”。香气与记忆的关联度很高，因此Scentooze选择用“场景”作为传播媒介，即每一款香水都会对应一个场景，用户可能不知道前中后调，但看到名字后会有根据场景的大致轮廓和想象延伸，也会有相关情感的依附。
        2020年8月，Scentooze宣布完成千万级Pre-A轮融资，本轮投资方为源码资本。此前，Scentooze获得伽蓝集团关联方嘉业企业管理合伙企业天使轮融资。
        3刺客Sasina
        用嗅觉与自己交流
        前卫设计与众不同
        2020年8月，伽蓝集团正式发布旗下首个香水品牌ASSASSINA Sasina。刺客作为以90后为首的新锐香水品牌，作为私密的感官调情者，致力于为更多“90后”“00后”年轻人打造不同以往的全新个性香水，鼓励用户勇敢突破社会定义的“刻板印象”，塑造更加独立的个性，展现不一样的生活态度。其设计风格
        有独到之处，从颜色到瓶身设计，都非常符合当下年轻人的喜好。而产品也倾向于“直白”和“大胆”。
        在系列中，《刺客萨辛娜》分为“色彩”系列、“欲望”系列和“城市系列”。其中，“色彩”系列有三个单品，以玫瑰为主基调，以展现自然、取悦自己为主题；“渴望”系列共8款，包括花色调、木质调、皮革调；“城市系列”汇聚哈尔滨、成都、广州、上海四大城市的主题香气，意欲以当地特色花果香营造这座城市的专属氛围。在外观上，Casssina Sasina采用打破常规的3D瓶身设计，灵感来源于ACE的红心概念，超大立体的红心瓶盖夺人眼球。高硬度的微晶瓶身和雾状纹理也凸显了一定的高级感。
        从产品包装到市场营销，ASSASSINA Sasina确实俘获了不少年轻消费者的心。其天猫旗舰店销售数据显示，最受欢迎的香水总销量为11758瓶，店铺评分与同类型店铺相比也处于中等以上水平。
        刺客的账户主要是上海丽根香水化妆品有限公司，其法人郑振恰好是上海嘉业企业管理合伙企业的执行事务合伙人。上海嘉业恰好是已完成1000万Pre-A轮融资的香水品牌Scentooze旗下的森都瑞秋（上海）香水化妆品有限公司的第二大股东。可见伽蓝对香水领域的布局早已有迹可循。