长沙为何成为社区团购的“起源地”？
        这是一个很有趣的问题。
        今年8月以来，社区团购突然成了热点。红杉中国、真格基金、今日资本、金沙江创投、GGV，这些平时出现在各种互联网头条的公司，突然围过来成为合作伙伴。
        幸福来得太突然，随之而来的是焦虑。对很多人来说，两三个月前发生的事情迅速成为老生常谈，受到前所未有的关注。
        长沙也成了老生常谈。这座在中国近代史上红星闪烁的城市，在滚滚的互联网大潮中，从未站在聚光灯的中央。中国有这么多城市，为什么是长沙？
        你我联合创始人刘振阳曾向社区团购观察介绍，20年你我通过微信社群开始在长沙卖水果，更早的社群形式可能要追溯到2011年在QQ群里卖东西，而20年是社区团购最早的一年，很少有公司活到现在。作为当下的全国头部社区团购品牌，你在长沙早期的实践和探索，直接带动了后来者的跟进，直至形成声势，声势浩大。
        另两个让长沙成为产地的先行者是考拉优选和盛世优选。考拉优选创始人唐光亮曾告诉社区团购观察(ID:sqtggc)，长沙之战，一靠盛世优选，二靠考拉优选。究其原因，两家公司有着相同的基因，考拉优选背后是新高桥和快乐汇。这两家公司的创始人都是唐光亮。考拉精选是他的第三次创业。快乐汇是一家成立于2009年的加盟便利店，目前已有https://www.zhucesz.com/万多家加盟连锁店。新高桥是一家服务便利店的供应链企业。
        繁荣偏好的背后是芙蓉繁荣，在全国16个省市拥有超过12000家加盟店。考拉优选今年7月上线，9月、10月完成两轮融资，而兴盛优选比考拉优选早一年开展工作。长沙，就是这里
        两家公司的本土市场。
        这两家公司的介入，给我们的重要启示是进一步丰富了社区团购的玩法和内涵，它凸显了便利店主作为宝妈集团之外另一个天然头部候选的基因优势，进一步凸显了供应链作为核心竞争力对社区团购的非凡意义，甚至启发了很多人猜测和判断，“店团合一”将是社区团购的终极形态。
        多位社区团购公司创始人、供应链企业负责人向社区团购观察（ID：sqtggc）证实，长沙大大小小的社区团购公司最多时有200多家，目前还有30多家（另一种说法是50多家）。在同一个社区，四五家团购公司同时做的情况并不少见。最生动的画面是，在小区门口的商业街上，两家隔街相望的水果店分别作为不同团购公司的提货点和负责人。
        除了最早在长沙做社区团购的你我和长沙本地头部社区团购公司，真正引爆长沙的，还是有求必应的追随者。一些知名团购品牌起到了很强的示范作用。
        此前，格家网络（环球捕手）孵化的社区音乐完成了亿美元社区团购赛道迄今单笔最大融资，社区团购观察（ID：sqtggc）第一时间采访了社区音乐负责人马新彤。这位94岁的企业家告诉我们，社区音乐是后来者和跟随者。在做市场调研时，重点考察了长沙市场。项目启动后，也决定立即走向全国社区团购最早、最成熟、最具竞争力的长沙市场，与目前最优秀的头部公司正面竞争。另一个小区购买知名品牌美家优享的方式也是如此。这些同样属于头部的知名社区团购品牌的跟进，进一步带动了更多外资品牌的进入和本土品牌的出现。
        此外，知名投资机构对社区团购创业者等资本也有相当大的“号召力”。比如大家熟知的“投资女王”徐新的投资兴盛，据说是“从
        从下午2点到第二天凌晨4点，“然后直接拍板，签投资意向书。资本的鼻子是最灵的”，徐新极具画面感的投资细节一旦曝光，不仅产地长沙当场热了三分，整个社区的团购风口也会热了不少。
        今年以来，消费升级还是消费降级的问题一度成为互联网圈的热门话题，亲家们各有各的道理，谁也说服不了谁。但长沙人民肯定觉得没什么好争论的，因为政府已经发声了，既要通过各种措施推动湖南省消费升级，也要大力支持长沙成为“国际消费中心城市”。
        事实上，从整体上看，湖南省近年来已呈现出经济增长方式加快转变的态势，由主要依靠投资拉动向消费和投资拉动转变。官方公布的数据显示，2018年前三季度，消费作为“马车”对湖南省经济增长的贡献率比上年同期提高了个百分点。前三季度，全省社会消费品零售总额亿元，同比增长，各大类零售额均实现增长。
        长沙政府对消费升级的热情丝毫不亚于省政府。在省政府“消费升级计划”出台前3个多月，长沙市政府办公厅印发了《长沙市便民生鲜农产品供应体系建设实施方案》和《长沙市便民生鲜农产品市场建设管理办法》。这两个文件的核心都是构建居民生鲜农产品消费“15分钟生活圈”。《实施方案》提到，便民生鲜农产品供给体系建设将以“政府主导、市场运作；市级统筹、区县（市）为主；合理布局、先急后缓”为原则，引导支持各类投资主体建设便民生鲜农产品市场和便民生鲜农产品社区店，门店已全部开到社区，建群能有多难？
        在中国，政府支持的东西不一定能成功，但十有八九需要政府做好。2017年以来，长沙生鲜消费市场开始进入爆发期，一年内生16人
        生鲜超市品牌纷纷入驻长沙市，包括阿里盒马鲜生、腾讯旗下永辉超级物种、京东7Fresh、美团掌鱼生鲜、百联集团RISO、苏宁苏鲜生等。众所周知，生鲜一直是社区团购的拳头品类，社区团购的动作从来不比线下门店慢。
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        社区团购观察（ID：sqtggc）原创出品
        作者https://www.zhucesz.com/头部社区团购观察君
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