喜茶营销启示：如何让品牌被记住、被喜欢？
        首席品牌智库
        作者冰三
        号称“设计公司”，似乎一直都有一颗设计师的心。
        自称“灵感之茶”，制作的海报比艺术品还要精致，店面装修堪比美术馆。
        近日，喜茶还联合新裤子乐队主唱庞宽、五人乐队设计师大胡子、高夏经理人童芸，表示将开启灵感探索之旅。
        众所周知，灵感是一种神秘的东西，那么茶是如何“创造灵感”的呢？
        [借用]
        借力视觉文化符号挖掘“有意识”灵感
        什么是灵感？
        百度百科是这样解释的：
        灵感又称灵感思维，是指文学技术活动中瞬间产生的创造性突发性思维状态。
        灵感的产生受到意识和无意识转化的影响，而意识和无意识转化又受到自身特点和外部条件的影响。
        从意识的角度看，喜茶对灵感的创造在于对“有意识”文化符号的借用。
        喜茶联合五人乐队视觉设计师比尔德，借力日常视觉文化符号，打造了以“益喜星街”为主题的太空小店。
        创造力的本质是开发借用的能量。品牌建设的第一步不是设计，而是选择借力的精力。借力熟悉的能量，将抽象的事物转化为人们更容易理解的立场和视角，品牌最容易进入人们的认知。
        那么，喜茶“益喜星街”主题空间店又是如何借力的呢？
        首先，它借用了方言文化符号。
        1借力方言文化符号，找到语言“徽章”，实现人人通。
        命名是一门艺术。只有使用像“徽章”这样具有图形识别能力的文字，才能被大众记住和传播。喜茶打造的“益喜星街”主题空间店名通过方言文化传递
        借力，朗朗上口，人人传播。
        “益西街”一词来自粤语，意为“一起逛街”。在粤语中，“伊伊”和“伊西”谐音，不仅起到了谐音梗，呼应喜庆的国庆和喜茶的品牌名称，还借力“伊西兴街”的方言，让这家喜茶主题空间店人气旺、易记。
        2.借力视觉文化符号，引爆熟悉效应，构建“心灵灵感共鸣点”。
        语言符号固然重要，视觉符号也不容忽视。
        如果说品牌的语言是用来记住和传播的，那么品牌的视觉则是用来让消费者爱上的。喜茶此次打造的“益喜星街”主题空间店，借助一系列生活化的视觉符号，营造出充满日常生活气息的南方夜景，引爆熟悉感效果。
        五人乐队的设计者比尔德从夜间招牌入手，构建了灯红酒绿的视觉效果。在打造这些招牌时，以粤语“义溪街”为主体，外轮廓造型是沿海地区的“土特产”--一双拖鞋。再辅以年轻人感兴趣的其他招牌内容，比如：一个喜欢喝茶，一个喜欢约会，一个喜欢吹水，一个喜欢玩机器……
        在周边设计上，也充满了生活气息元素。
        “聚”也好，“聚”也罢，本是日常生活中的简单需求，却因为疫情而变得难得可贵。喜茶“益喜星街”主题空间店通过高度还原南方日常生活场景，构建了一系列“心灵灵感共鸣点”，既节约了传播成本，又给了大众“行动”的理由。
        无论是凌晨三点闪亮的大排档招牌，还是色彩斑斓的街道，都是我们每天都在经历却常常忽略的美好记忆。它足够熟悉，所以足够刺激。这也是“义溪街”能够引发广泛共鸣，让公众参与其中的原因之一。
        [挖掘]
        挖掘潜意识文化符号唤醒公众潜意识灵感
        灵感，存在于我们的意识中
        所有的文化符号，这些符号都有视觉意识符号和“非视觉”潜意识符号。
        心理学研究证明，人类95%的思维过程发生在潜意识中，我们的日常行为大多受潜意识控制。
        如果说意识负责干扰认知、线性思维、灵丹妙药理论、解决品牌中的下限，那就是简单粗暴、利己利己的有用手法，解决了“被记住”的问题。潜意识是一种觉醒的感觉，在一个街区里思考，熏陶和提高上限。润物无声、利他的方式，解决了品牌“被喜欢”的问题，是一种无用的方式。
        从潜意识层面看，喜茶对灵感的创造在于对潜意识体验和感受的挖掘。
        1挖掘人性温度，让品牌温暖亲近。
        此次携手《新裤子》主唱兼键盘手庞宽，牵着庞宽的手带大家一起“CHA舞”。
        庞宽亲自围绕80年代的复古迪斯科厅作为创作灵感，用“肉葡萄”和“阿维巴提”两个IP补拍了一部80年代风格的歌舞片。
        喜欢茶“多汁葡萄”和再见迪斯科“阿维巴蒂”
        品牌是抽象的、冷酷的。让人爱上品牌是一件反人类的事情，但人是温暖的。因此，如果品牌能调动最熟悉的“性格符号”，就能让品牌“人格化”，让人们认识自己、喜欢自己，让反人类、冰冷、陌生的品牌变得温暖、亲近。
        喜茶通过与乐夏人气音乐人庞宽的合作，以及“肉葡萄”“阿维巴提”两个IP的打造，挖掘了人性之间的温度，拉近了喜茶品牌与大众的心理距离。
        编织上世纪80年代的舞蹈文化，带来全新的“茶舞”体验。
        当然，文化符号不仅仅是用来借用的，我们还可以将其重新编织，使其更
        适合今天的大众，从而给大众带来新的更好的体验和感受。
        这部由喜茶和庞宽共同打造的歌舞片，以上世纪80年代的复古迪斯科文化为创作灵感，进行了全新的“编织”，讲述了一段带有科幻色彩的穿越故事。
        正处于2020年的宽博士，因为一次误操作，将新研发的机器人阿里宝迪送到了1988年。为了回到未来，阿里波第导致了一系列可笑的经历。最后，在年轻女子郝葡萄的帮助下，在舞会上用电流回到了2020年。