苹果最近起诉了一家创业公司Prepear，原因是该公司的logo是一个梨，苹果认为这个梨和自己的logo太相似了。虽然Prepear的业务是帮助用户计划膳食、管理食谱和分发食物，但与苹果公司无关。
        此事曝光后，网友纷纷吐槽苹果霸道，称两个标识根本不是一回事。看来，世界上不允许苹果有第二个水果标识，不管你是梨、桃、芒果还是香蕉。事实上，苹果也是这么做的，它对几十家小公司的水果标识提起诉讼。
        作为宇宙中最大的公司，苹果公司非常重视商标。为了保护自己的商标，很多企业都有自己的办法，尤其是被称为“中国土豪山寨防堵法”的商标保护法。
        老干妈注册了192个商标，把老干爹、老干爹、老娘娘、老姨妈、养子、养子等七大姑八大姨全部收了起来，严防山寨。
        与阿里巴巴类似，整个阿里家族，包括阿里妈妈、阿里哥哥、阿里哥哥、阿里妹妹、阿里妹妹、阿里叔叔、阿里叔叔、阿里爷爷，都被一网打尽，登记注册。
        大白兔玩起了彩色乐章，登记了大灰兔、大黑兔、大花兔、大赤兔、金兔、银兔等各种兔种。就像小米一样，除了红米，还有蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、橙米的大米商标。
        五粮液将第一粮液、第二粮液、第三粮液、第四粮液、第六粮液、第七粮液、第八粮液、第九粮液、第十粮液、百粮液、千粮液全部登记在案。
        品牌是企业最重要的资产，商标是品牌最基本的载体，对商标的保护怎么强调都不为过。
        国际知名跑鞋品牌New Balance上世纪90年代进入中国，但其中文品牌名称“New Balance”却被其国内代理商秘密注册。这家人叫阳江友联
        鞋企正在大量生产假冒产品，对新百伦品牌造成严重损害，至少导致其退出中国市场。
        2003年，New Balance回到中国，个人注册了New Balank、NB、N字母等商标，但并没有吸取上次的教训，忘记注册新的中文译名“New Balance”。
        结果，“新百伦”和“百伦”被国内一家民营企业抢注。一时间，市场上各种新百伦、新百伦、新百伦、新百伦如雨后春笋般涌现，店铺开得遍地开花，真假难辨。
        2013年，“New Balance”商标权利人周乐伦也对New Balance提起诉讼，要求对方停止侵权并赔偿9800万元。周乐伦也打赢了这场官司，一审获赔全额，终审获赔500万元。
        尽管New Balance凭借对“N”字标识的所有权，先后打赢了New Balank、New Balank、New牛巴伦、New Balance等品牌的官司，但双方的反复上诉却久拖不决，商标纠纷明显制约了New Balance在中国的扩张和发展。
        事实上，在过去的二三十年里，很多人和公司注册、销售商标，很多人手里拿着几百个、几万个商标。过去因为品牌少、企业家少，商标的价值没有实现。近年来，全民创业时代来临，电子商务大发展，大家线上线下创品牌、开门店，才突然发现商标不够用！很多初创企业用自己的名字注册商标，却发现商标早已被他人注册。
        作为一个广告商，我最讨厌的工作之一就是为新品牌命名。命名本身是一件非常困难的事情。要好读好记，朗朗上口，体现产品的属性和价值内涵，有美好的寓意和联想，让人眼前一亮，有特别的记忆
        点。
        当这些都做好了，你终于费尽心思想出了一个好名字。结果已经注册了。如果你取10个好名字，你会发现至少有8个已经注册。因此，为一个新品牌确定一个名字真的不容易。先想上百个名字，挑出十几个好名字，然后一个一个试着登记。
        创业第一步，商标想吐！
        由于商标不易注册，很多企业创始人在没有固定商标的情况下创业，拿好品牌，成立公司，生产产品，拿到市场上销售。然而，在没有获得商标的情况下就开始建立品牌是极具风险的。
        我奉劝有志于创业的朋友重视商标。当你的品牌达到一定的规模和知名度，会让你付出巨大的代价。
        反其道而行，要求你支付巨款购买商标，反其道而行，直接起诉你让你的商品下架，无法经营，最后被迫改名。一旦改名，你的品牌资产、品牌知名度、认知度、品牌形象都会消失。
        因为商标注册不易，如今的新兴品牌想方设法想要一个别人没想到的好名字。如今的新品牌命名呈现出两大趋势：
        首先是品牌名称的字数越来越长。
        原因很简单。如今，两个字名字的商标注册成功概率越来越低，于是三个字、四个字、五个字的新品牌越来越多。品牌名称过去是一个词，现在品牌名称是一个短语。
        有两种方法来命名短语品牌名称。主流是使用名词短语。品牌名称毕竟是专有名词。
        如果采用肯定短语，则由修饰定语+名词中心语组成。完美日记、元气森林、小明同学、奈雪茶饮、茶颜悦色、蜜雪冰城、超级猩猩、原麦山、半亩花田、三只松鼠、六个核桃、一个棉企名网属于这一类。
        如果采用主
        谓语短语由名词主语+动词谓语组成，熊猫不走、拉面说就是这种情况。
        还有动词/形容词+补充成分组成的中间补语短语。有一个黄酒品牌叫黄点点，就是其中之一。
        名词短语命名最重要的方式是通过名词的组合为品牌塑造形象。意象是一个文学概念，指客观对象融入人的情感思想后所创造的艺术形象。著名诗人庞德将意象定义为：“意象是一瞬间思想感情的综合体”。
        只有在品牌名称中融入形象，才能让消费者产生丰富的品牌联想，激发情感体验，如元气森林中的“元气”二字，让人感受到喝下这款饮料后获得的活力和精神。如半亩花田的“花田”，让人感受植物护肤之体，展现花草自然特色。例如，“松鼠”与坚果联系在一起，“猩猩”与健壮联系在一起。
        另一种更大胆、更跳跃的命名方式是使用动词短语。
        这是动宾短语。短语中的主导动词是动词，表示动作，如叫一只鸭子、花时间、认养一头牛和其他品牌名称。