作者/马啸
        “我是英雄联盟里最风骚的猪，还能手动换子弹。”
        这只熟悉的鬼畜曾在20号迎来英雄联盟退役选手PDD的第二春，也是游戏视频制作人“is大腿”工作室在电竞和主播领域的经典之作。
        7月24日，“IS大腿工作室”宣布已于近日完成1000万元Pre-A轮融资。熊猫资本领投，真格基金跟投。
        创办于英雄联盟的“IS大腿工作室”，最早以英雄联盟起家，拥有“青铜养成手册”“TOP10”“游戏玩家360秒”“主播真会玩”“IS大腿秀”“靠谱电竞”等多个视频栏目。
        虽然背靠电竞，但这笔融资并不被业内看好。
        一方面，靠流量变现的“大腿工作室”盈利模式并不稳定。另一方面，大腿在内容上没有从电竞圈跨到其他圈，导致用户群体固定。事实上，“is大腿”面临的困境，也折射出电竞内容变现难的行业概况。
        盈利模式相对单一
        说到小点，就不得不提20火的鬼畜视频《我是英雄联盟最风骚的猪》。这只鬼畜在B站上的播放量超过1000万次，其音频一度登上企名网云音乐当日榜单榜首。
        公开资料显示，《IS大腿》保持周耕4个频道10档节目的节奏，在Acfun、B站、优酷、腾讯视频等主流视频网站的总播放量超过40亿。
        从播放量的量级来看，《is大腿》的数据还算不错。抛开数据不谈，业内外人士对此次融资并不看好。
        资深游戏玩家笑对先知游记报（ID：Yuyanjiayoubao）表示，“从去年到今年，很多有电竞概念的公司保底融资金额都在千万级。”
        金融投资银行业
        小郭还告诉预言家，“无论在哪个行业，千万级别的融资都是比较常见的数字。从盈利模式来看，单纯依靠广告和周边模式并不稳定。”
        业内外人士的担忧不无道理。据预言家观察，“is大腿工作室”的盈利模式主要分为广告、周边、视频平台三部分。其中，广告投放形式包括视频贴片广告、自媒体矩阵广告、与其他品牌开展业务合作等。这些大额收入是流量变现的模式，对流量的稳定性和量级要求更高。
        从整个趋势来看，“从小处着手”“主播真会玩”的百度指数也一直呈现下降趋势。5月PDD幽灵视频发布时，这两个关键词达到最高点，当时搜索指数分别为12000和36000。此后一直在下降，目前的搜索指数平均为800和1200。
        核心内容数据下降
        除了盈利模式单一，起点还面临着难以破圈、过度依赖英雄联盟内容的困境。《英雄联盟》作为起点的核心内容，近年来一直在走下坡路。
        在一段“简直是大腿秀”的视频下，有网友评论道：“一点点入手的内容越来越无聊，为什么不做英雄联盟？”
        其实，小内容的方向并没有太大变化，只是行业和玩家对内容的需求发生了变化。
        “青铜养成手册”“TOP10”20个节目，以小积分为主推。主要内容包括玩家在英雄联盟游戏中滑稽精彩的操作合集。彼时，《英雄联盟》等电竞赛事还未全面铺开。玩家对电竞游戏内容的需求还停留在教学视频和运营亮点的初级阶段。
        但近年来，在厂商推广赛事后，英雄联盟、DOTA2等赛事的关注度逐渐提升，玩家对内容的需求也从游戏教学、玩家集锦转向赛事相关内容。另一方面，不少玩家表示，
        我厌倦了滑稽的操作和精彩的集锦。
        腾讯电竞发布的《2018年电竞产业报告》显示，2018年中国电竞用户规模将突破3亿。其中，电竞用户会通过游戏官网获取电竞赛事信息，电竞用户观看电竞赛事的原因是为了学习技术。
        2018KPL春季赛，微博阅读量破亿。LPL话题阅读量达1亿。
        除了近期上线的“靠谱电竞”，七小店的视频栏目依然与《英雄联盟》的游戏内容存在分歧，与赛事关联较少，周耕模式也与电竞用户对短平快赛事内容的需求相悖。
        在2017年新浪游戏自媒体价值榜中，“起点是大腿”位列第22位。主打英雄联盟赛事内容资讯的“玩加电竞LOL”和“兔玩游戏”不仅挤进前十，近几个月还多次排名前三。
        未能把握用户需求变化，不仅让小众内容数据下滑，甚至让青铜养成手册一度停摆。早在停摆前，《青铜修炼手册》不仅因为材料短缺被爆料，还被网友曝出材料是从YouTube上偷拍的，引发了不少玩家的不满。
        也有知乎网友认为，叫停更合理。究其原因，主要是LOL气势不旺，《青铜养成手册》内容多而不精，导致用户口碑下降。
        内容跨界：题材受限口碑下滑
        这两年，七小店一直在尝试改变，但推出的其他内容要么局限于英雄联盟，要么在其他领域水土不服。
        最受欢迎的“主播真会玩”系列分为八卦、鬼畜、联盟、女神、特别、主持人。主要内容是对各类主播搞笑视频的二次加工。每周更新频率2-3次，受众主要集中在主播粉丝和泛娱乐受众。
        鬼畜篇是播放量最高、热度最高的PD
        D鬼畜视频播放量突破1000万，其他内容播放量多在300万左右。但该系列于2017年8月停止工作。
        除了素材难找的可能原因，鬼畜系列题材过于单一，几期的主角除了陈一发，都是英雄联盟主播。
        题材受限的问题也暴露在《游戏玩家360秒》中，这本来是一档从小处着手邀请游戏从业者的脱口秀节目，意图让观众更直接地了解游戏玩家的生活态度。
        但在2016-2017年的21部作品中，14部是英雄联盟的退役球员和评论员。独立游戏、主机游戏和手机游戏不涉及。
        作为打着“is大腿”旗号的艺人短剧，《is大腿秀》在创作背景和主题上也与英雄联盟有关。最近几期的主题是开团、ADC版本更迭和游戏中很多演员的问题。
        内容也没有拓展到泛娱乐和游戏领域。另一方面，暴走漫画、papitube等关注度较高的内容品牌，都在自身领域背后泛娱乐化、大众化拓展的话题中吸粉不少。