标志设计（或标识设计）是通过图形、字体、色彩等元素的搭配和运用，直接体现企业形象、品牌和文化特色的载体。随着数字时代的到来和网络文化的快速发展，现代标识的概念更加完善和成熟，标识的应用和推广也建立了完善的体系。
        常见的标识形式有三种：字体标识，基于企业名称演变而来的标识；抽象的Logo和图形与公司类型没有明显联系，可能更多基于一种感觉或情感；具体标志，使用与公司业务类型直接相关的图形。
        标志设计的设计原则
        所有的设计工作都有一定的设计准则和规范，标志设计也不例外。一般标志设计的共同原则如下：
        1.简单易识别
        简单易识别是标志设计的基本原则。即使在小尺寸的环境下，也要快速识别Logo。麦当劳的Logo设计源于麦当劳英语-M的首字母。即使在黑暗中，人的视觉不是很灵敏的时候，看到M的霓虹灯，也会立刻识别并产生食欲和消费欲望。
        2.永恒
        Logo设计需要经得起时间的考验，能够充分展示公司的传播意图。卡洛琳·戴维森1971年设计的经典耐克复选标记仍然强大而令人难忘。几十年过去了，只要看到方格形状，就能确定这是耐克品牌，意味着信任和品位。
        3.普遍性
        Logo设计需要适用于各种媒体和材料，即使在黑色或白色背景下也能很好地显示出来。华为的logo是带有渐变效果的花瓣。即使在单色中使用，品牌属性仍能准确识别。
        4.正常化
        无论Logo使用何种载体，都需要遵循设计师预设的设计规范。设计规范一般对标志的颜色、形状、排列和扩展进行规范。
        标志设计中的色彩运用
        对于设计来说，色彩的选择尤为关键。标志是企业形象的象征，应具有可读性、传播性和记忆性，而标志色彩的运用对标志的传播性和记忆性有着尤为重要的影响。
        标识颜色的选择应根据企业性质或产品特点，结合企业自身发展的需要进行分析构思。以科技企业为例，通常选择蓝色和绿色作为标准色。金融企业经常选择红色和金色作为标准颜色。
        当然，每个企业都会因为自身的发展战略而专注于色彩。配色并不意味着科技企业一定要蓝绿相间，金融企业一定要红金相间。因此，在完成Logo色彩的选择之前，Logo设计师必须深入了解企业的实际需求，量身定制最符合企业需求的色彩设计。