前有麦当劳更名“金拱门”引发网络热议，后有明星注册公司名称引发舆论哗然。
        这不，前几天，蒙牛和可口可乐合资开公司，再次引起了不小的讨论。一方面，两个知名品牌走到一起，实属罕见；另一方面，品牌（产品）命名一直是备受关注的话题。
        对于企业来说，品牌（产品）命名一直是一门大学问。今天，我们就从蒙牛与可口可乐共同命名新公司名称的事件，来谈谈品牌（产品）命名所蕴含的知识。
        01
        可口可乐蒙牛联姻
        新品牌名称“柯牛”引热议
        以前沈腾开了一家公司，取名“那是大影视文化有限公司”上了热搜，随后掀起了明星奇葩公司名称被扒的风潮。网友感叹：说出一个鬼！
        不过，脑洞大开的公司命名仍在继续。最近，两个月后，又有一家公司因冠名走红。这一次，它从娱乐走向了产业--蒙牛与可口可乐合资成立了一家名为“可牛利亚乳制品有限公司”的新公司。
        此次品牌联姻十分吸睛。可口可乐+蒙牛=柯牛。如此不经意的命名方式，也引起了网友们的兴趣，引发了网友们强烈的吐槽欲。
        网友们在起名这件事上玩得热火朝天。
        对于这个名字，有网友发问：为什么不叫“科蒙”？更脑洞大开：“可口可乐、蒙牛‘厉害'，加上天真’厉害'，加上雪碧‘厉害'，加上王老吉’厉害'，然后安慕希‘厉害’？”
        其实，早在今年5月，就有传言称可口可乐和蒙牛将“联姻”成立低温奶公司，当时也引发了不少网友对该公司名称的猜测。一时间，CP、恋人、户口本的名字都被安排好了。
        就品牌战略而言
        换句话说，“可牛”比一指牛更容易识别、更容易记忆，商品与顾客之间的感知也更富有想象力。
        事实上，一个公司名称（品牌名称）引发如此热议已经不是第一次了。
        例如，麦当劳更名为“金拱门”。麦当劳在中国的管理公司名称更名为“金拱门”。这件事让网友和段子手欣喜不已，各种段子和品牌比翼齐飞，一时间给麦当劳带来了极大的关注度。这是一个具有自身流量的重命名事件。虽然只是运营管理公司的更名，但大家都像看热闹一样讨论着自己的知名品牌。娱乐性和趣味性成为此次关注的重点。
        还有“滴滴”更名为“滴滴”的事件。滴滴更早叫“嘀嘀”，是汽车发出的声音，自然与出租车业务有关。这次更名也成了倒逼案，这起商标案也成了行业内的经典案例。
        品牌名称是品牌战略顶层设计的统领。品牌名称辨识度不够，记忆受阻。营销成本会烧掉大量利润，累积起来的数字是惊人的。因此，品牌名称的价值可想而知。
        02
        好的品牌名称
        这是企业成功的第一步
        一个企业名称或一个品牌名称之所以能引起如此大的传播效果，是因为品牌（产品）名称作为企业的重要资产，是成功营销的第一步。
        在定位时代，品牌最重要的营销决策就是为品牌（产品）取名。
        88%的企业最终因命名不慎退出市场。长此以往，品牌只是名称，因为产品独特的卖点或概念没有了，只剩下品牌名称与竞争对手品牌的区别。
        一个好的名字不一定能推销一个坏的产品，但一个坏的名字肯定会让一个好的产品滞销。美国著名广告专家艾尔·里斯和杰克·特劳特认为，“名字是把品牌挂在潜在客户心目中产品阶梯上的钩子”。
        一方面，品牌名称在很大程度上影响品牌联想、消费者接受和记忆，从而影响企业的信息传递，对产品销售产生直接影响。一个好的品牌名称能够准确传达品牌理念和承诺，具有亲和力，能够将品牌的内涵准确传达给消费者，使品牌更加精致。
        宝洁公司的卫生巾品牌，英语whisper，意思是悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地，悄悄地。中文翻译成护书宝，在读音和意义上都很好。
        著名积木品牌LEGO，是丹麦语中leg Get两个字的组合，意思是玩得开心，玩得开心！
        另一方面，品牌名称影响消费者的好感度和偏好度，从而影响企业的产品销售。
        BMW在中国翻译为宝马。所谓宝马出英雄，寓意深远。奔驰车最早被翻译成笨死，香港则被称为平治。老实说，这个名字很奇怪。后来在大陆翻译成奔驰，贴切，很高大上！
        万宝龙，著名文具品牌，英文意为勃朗峰，是阿尔卑斯山最高峰。万宝龙中文翻译成万宝龙，更符合中国人求财的心态，而阿尔卑斯糖果则是以山命名的品牌典范。事实证明，这些品牌在大众心中的印象非常好。
        一个好的品牌是企业成功的第一步。新奇、简洁、独特缺一不可，既暗含产品的功能，又能让人联想，有助于企业营销。
        03
        品牌命名的几个原则
        品牌命名是一个很大的问题。你可以用一个段落来描述一个产品的好处，也可以用一个创造性的词来浓缩一个产品的精髓。然而，短短几句话中，也蕴含着一些微妙的性格特质和奥秘。
        在命名方面，我认为要注意以下五个原则。
        1.记忆原理
        品牌的名字是品牌的起点--无论你有多少产品，无论你有多少广告语，最终落实在消费者心目中的，永远是一个名字。
        过去，打造一个具有一定规模的品牌，可能需要十年时间；今天，每个品牌都可能一夜走红，也可能瞬间消失。在这种情况下，任何难以理解和记忆的名字都无法适应这种快节奏。
        因此，品牌命名的首要原则是突出辨识度，简单、易记、易传播。如果品牌命名难说、难念、难念，消费者就很难记住。相反，好听朗朗上口的名字容易记住，简洁明了，一目了然。