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        什么是VI设计？
        VI的英文全称是Visual Identity，即视觉识别系统，可以理解为企业视觉识别系统的设计，也就是我们常说的企业视觉品牌形象的设计。
        由于VI设计具有可识别性、差异性和系统性，企业可以通过VI设计传达企业文化、经营理念等信息，宣传企业形象。再者，通过VI设计的差异性塑造独特的企业形象，有利于公众对记忆的认同，进而提升公众对企业品牌的认可度。因此，现在很多企业都会进行VI设计。
        VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分--一般包括：企业名称。标识设计、标识标准字体、标准颜色、辅助图形、标准打印字体、禁用规则等；应用部分一般包括：标志旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、特种车辆等。
        VI基础部分的核心是LOGO，可以是图形形式，也可以是文字LOGO，最常见的是图文形式的LOGO。对LOGO的图形、字体、颜色等进行严格规范，让消费者通过眼睛感受到企业的识别符号，符号具有鲜明的信息传递和独特的特性。用LOGO图形承载企业的文化或理念，甚至行业属性。
        VI设计的基本元素体系严格规范了logo图形、中英文字体、标准色、企业符号图案及其各种组合形式，从根本上规范了企业的基本视觉元素。虚拟企业基本要素体系是企业形象的核心部分。
        征兆
        在VI设计体系中，logo是使用最广泛、出现频率最高的元素，是消费者识别和购买企业产品最直接的因素，整个VI设计都围绕着logo，是企业视觉形象设计的核心。
        企业标识可按不同标准分类
        就其基本构成因素而言，可分为文本符号、图形符号和由文本与图形构成的图文结合符号三种类型。
        （1）文字标识。文字标记直接由汉语、外文或汉语拼音中的词语组成，也与汉语拼音前缀或外文词语组合而成。文字标志往往能直接传达企业和商品的相关信息，具有可读性等特点，但识别性和记忆性不如图形标志。
        ②图形标志。图形标志用几何图案或象形图案表示。它通过适当的设计，以简洁的线条或丰富的图形结构来表达一定的含义，具有生动形象、易于传播、易于识别记忆的特点。目前，国内外企业标志设计的总趋势是：从绘画处理到图案格式，从一般图案到几何图案，从抽象形式到具体形式，从而体现简约、柔和、完整的图案美，彰显企业标志的象征意义。
        ③图文结合标志。图文标志的结合是文字标志与图形标志优势互补的产物，集中了两者的长处，克服了两者的不足。因此，它具有可视性、可读性、视觉传达和听觉传达的潜力，被广泛应用于现代企业标志设计中。
        标准字符
        企业标准字符是指将某些事物、事物、群组的图像或名称组合成群组的字体。它们通过文字的可读性和解释性形成企业特有的字体，从而达到企业识别的目的。
        企业标准特征是企业标识体系基本要素的重要组成部分。它种类繁多，用途广泛。在企业标识系统的应用要素中，标准字的出现频率仅次于企业标识，其重要性绝不能忽视。规范字直接传达企业或品牌名称，可以强化企业形象和品牌的感染力，补充标识图形的内涵。
        根据规范词功能的不同，大致可分为以下几类：
        （一）企业规范用语。表达企业理念传递
        成就企业精神、树立企业品格和信誉是企业规范词的作用。
        ②字体标记。字体logo在logo中较为常见，将企业名称或简称（阿拉伯语字母大小写）设计成含义完整、个性鲜明的企业logo并不少见。
        ③品牌规范词。面对市场变化、企业国际化、多元化等诸多挑战，品牌规范词表现出独特的识别功能。
        ④独特的名称规范词。随着企业规模的不断扩大，经营内容的不断增加，为了区分产品的特性，赋予专门的名称，强化产品的特性。
        ⑤活动规范字。为展示新品上市、纪念大会、年度庆典等众多活动，企业设计的活动标准字。
        标准色
        标准色是企业确定的一种或几种特定颜色，作为企业的专用色，通常选择适合本企业的颜色来表达企业的经营理念和文化。用色彩传达企业理念，塑造企业形象，让广大消费群体从色彩的角度关注企业、认识企业、了解企业、信任企业。
        红色是温暖的，是灿烂的，是激动的，是热情的，是青春的。
        绿春健美安全生长清新。
        蓝色是安详的、理性的、科学的、开放的、冷静的。
        黄色是丰富的，明亮的，轻快的，甜蜜的，充满希望的。
        橙色是艳丽的，健康的，温暖的，欢乐的，明亮的。
        紫色高贵、优越、典雅、神秘、细腻。
        白色是明亮的，优雅的，神圣的，纯洁的，忠实的。
        黑色是严肃的、庄重的、坚定的、深思熟虑的、刚毅的。
        灰色是优雅、含蓄、谦虚、平凡、细腻的。
        作为企业或商品形象的标准色，应基于目标消费群体的审美心态。单色不使用标准色，一般有以下三种情况：
        ①单色标准色。单色标准色强烈刺激，追求简单、清晰、凝练的艺术效果。如红色可口可乐、黄色柯达胶卷、蓝色飞利浦、绿色七喜汽水等。
        使用的单色标准颜色。
        ②复数标准色。复数标准色追求配色和对比的效果。为了塑造特定的企业形象，增强色彩韵律美感，很多企业选择两种或两种以上的颜色作为企业标准色。比如联邦快递和百事可乐，它们的设计是红蓝相间的。
        ③标准色+辅助色。许多企业建立了多色系统作为标准色，用不同的颜色来区分集团公司与分公司、部门或不同类别的商品。利用颜色的差异达到即时辨别识别的目的，但以一种颜色为主。