企业名称雷同是目前上海企业名称登记工作中的一大难题。根据规定，企业名称应当依次由行政区划、字号、行业（经营）特征、组织形式四部分组成。工商部门在登记企业名称时，主要遵循三个原则：先登记，同一行业名称不能相同或近似，名称不能造成误解。由于现有法律法规对企业名称相似度没有明确概念，掌握起来相对困难。全市企业名称资源相对贫乏，是投资者申请企业名称最头疼的问题。关键是，市工商局电脑里有80多万个企业名称，是全国之最。人们已经想到了他们能想到的每一个短语。这种情况很容易导致名字相似。企业想出一个好名字并不容易。
        与商标靠实力占领市场不同，企业一旦诞生，就要通过给人起一个醒目的名字来征服消费者。然而，很多企业缺乏原始精神。一个名字一旦被市场叫响，追随者就会纷至沓来。据工商部门统计，各行各业被称为“东方人”的企业有1000多家，因为分属不同行业，工商部门只能任由其生存。按照规定，开办企业必须先核准企业名称，核准后6个月内企业必须开办。如果没有做到，就意味着企业名称无效。因此，企业名称必须与企业共存。有的企业为了防止他人模仿，有几个相关的企业名称是无效的。据悉，企业名称登记管理已引起政府部门重视，相关立法准备工作正在进行中。
        1.简明扼要，易读易记
        公司名称不宜过于复杂，否则会造成负面影响。比如，有的店铺喜欢用繁体字作为店名，这样顾客不仅能认出来，还能看不懂。为了避免这种情况，他们通常不会进入名字这么难的商店。“万客来”“利润减半”“味道”等店名清晰简洁，易于传播。
        2.公司名称必须与其经营的货物一致
        公司的命名方式通常是
        体现经营者的经营特色或主体店铺的优良品质，使消费者容易识别店铺的经营范围，产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂作为老字号中药铺，已经家喻户晓。作为中药店，唐已经成为一种习惯性的识别标识，所以人们只要看同仁堂的招牌或者其他招牌，就能知道他们卖的是中药。又如功德林的名字，反映经营者擅长烹调素菜。
        3.公司名称必须新颖、标新立异。能迅速抓住消费者的视觉门店，名字一定要新颖，能引起消费者的兴趣，吸引消费者到店参观。比如逸仙、大研园、狗不理等门店的名字就引起了消费者的兴趣和好奇。
        4.公司名称要给人美感和艺术修养
        良好的公司名称和文化背景使消费者感到安心和舒心。比如楼外楼、陶陶居等等。
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