上汽集团在泰国投资100亿元建厂
        “案例功能”
        本案例旨在说明，在品牌国际化过程中，通过在目标市场国家或地区独资或合资的本地化生产、本地化管理、本地化产品设计等方式，可以大大提高品牌在目标市场国家或地区的知名度和企名网。本案例可用于品牌推广中本土化策略的教学。
        “案情摘要”
        2012年12月4日，上汽集团与泰国正大集团签署协议，在泰国合资成立整车制造公司和整车销售公司，生产和销售名爵品牌产品。206年6月，一期项目正式竣工，首款车型MG6正式下线，宣告上汽集团正式投资泰国。未来，名爵品牌更多车型将陆续在泰国“本土化”。上汽泰国投产的车辆除了在泰国销售外，还将利用东盟内部的税收优惠政策，出口到整个东盟地区以及欧洲、大洋洲等部分右舵汽车市场。
        “案例文本”
        上汽集团与正大集团签约仪式
        2012年12月4日，上汽集团与泰国正大集团签署协议，在泰国合资成立整车制造公司和整车销售公司，生产和销售名爵品牌产品。
        上汽集团旗下两家子公司上汽香港投资公司和名爵汽车英国公司合资成立上汽正大有限公司，注册资本1亿泰铢（约合1亿元人民币），其中上汽集团共持有51股。上汽正大、上汽香港、正大汽车合资成立名爵销售（泰国）公司，注册资本2300万泰铢（约合4060万元人民币），其中上汽正大持有90股，上汽香港持有股份，正大汽车持有其余股份。
        206年6月，一期项目正式竣工，首款车型MG6正式下线，宣告上汽集团正式投资泰国。
        上汽正大总裁吴欢表示：公司计划从以下几个方面着手
        半年时间开始在泰国建设第二工厂，将用于投产MG品牌环保车型。一期、二期项目累计投资近500亿泰铢（约合100亿元人民币）。
        未来，名爵品牌更多车型将陆续在泰国“本土化”。上汽正大董事长李绍烛表示：“MG6只是我们迈出的第一步，上汽正大汽车业务计划未来扩大产品阵容，覆盖MG品牌SUV和皮卡产品。”仅在今年内，名爵旗下两款小型车MG3、MG5就将实现“泰国制造”。
        由于MG品牌的环保车型完全可以满足泰国等右舵车市场的车辆排放、油耗等硬性指标，这也促使上汽正大加速布局泰国第二工厂，投产环保车型。
        据悉，该项目最大产能将达到20万辆/年，其中上汽正大获批环保汽车保有量为11万辆/年。
        逐步在泰国生产销售并占据更多市场份额后，上汽泰国投产的车辆还将利用东盟内部的税收优惠政策，出口到整个东盟地区以及欧洲、大洋洲等部分右舵汽车市场。
        （商务部网站谭树旺整理，2014年12月10日发布）回归企名网查看更多