近日，阿里巴巴成立新公司的消息上了热搜。阿里有很多公司。这家公司为何刷屏？因为它的名字叫“京西”。京东和阿里一直是掰手腕的对手，现在新公司直接取名“京喜”。这是要砸场子还是砸场子？
        吃瓜不嫌大。网友们自然不肯放过这难得的娱乐机会。各种段子层出不穷。甚至有人说，马云一走，阿里就会沦落到捡破烂的地步。阿里似乎发现了问题，赶紧声明“京喜”是某同事随便取的，正在启动更名程序，并号召网友“起名”。
        其实，如果“京东”这个名字不存在，“京喜”也是个好名字。首先，传达了公司的地理位置--张家口，京西；其次，与“惊喜”谐音，有一定内涵。但现在，因为“京东”和他们竞争多年的对手，将其命名为“京喜”是一个禁忌。
        有什么禁忌？一是涉嫌故意挑衅。无论有意还是无意，这样的命名法都会被认为是有意为之，容易引发矛盾冲突，降低自身格局；二是造成用户认知混乱。如果没有解释，很多用户可能会认为它是京东的新品牌，不会和阿里联系在一起。三是江郎才尽的成就感。不取那么多名字，就得跟风取个“京喜”。
        所以，公司名称是个很讲究的东西，稍有不慎就会掉进各种坑里。如何为你的品牌取一个好名字？我们还不如继续往下看。
        掌握有力词语的六大作用
        网上流传着这样一个小故事：“马云给公司取名阿里巴巴，不是因为中国人，而是因为剑指全世界。因为他一开始做电子商务不仅仅是为了盈利，而是为了创造一个可以做102年的全球优秀公司。但是‘阿里巴巴’域名已经被一个加拿大人注册了，所以马云还在有限的启动资金里，拿
        我为这个名字的域名权支付了1万美元。“
        马云为何如此重视一个小小的品牌？在我看来，马云看到了“字号”背后强大的字眼。
        有人可能会有疑问：“文字和品牌名称有什么关系”？因为一个好字是一个好品牌名称的基础，它具有非常强大的力量，具体内容如下：
        掌握名称的五个一标准
        我们如何判断是否给一个品牌起了好名字？你能起到强有力的文字的原始作用吗？这可以按照五一标准来判断。
        （1）反复理解。它意味着用户只听一次品牌名称就知道它意味着什么。例如，“WS”是一个短视频的名称。“微”就是“短而少”，“视”就是“视频”。合在一起就是短视频，很容易被用户理解。
        （2）一而再再而三地看。它意味着用户看到品牌名称就能理解它的含义。比如饿了，选星星。选星是因为有“星级酒店”“星级餐厅”的存在，星级越高，品质越高。“选星”一词可以反映出出现在这款产品中的内容都是经过精心挑选的。
        （3）记住一秒钟。它指的是品牌名称是否能被用户一次听到并记住。如果只能通过二次传播才能记住，那就会使传播投入成本翻倍，对新品牌非常不利。
        （4）协会。指的是用户听到名字后，是否能联想到品牌的主营业务。由于人脑是分类存储信息的，当用户有一定需求时，首先想到的是解决需求的产品品类，然后才会想到品牌。比如，一想到喝水，我们马上就会想到农夫山泉。
        （5）一个值。指的是品牌名称能否让用户实现一种价值，用户一听到品牌名称就会产生美好的联想。比如儿童用品品牌“好孩子”，这个品牌名称可以给用户带来积极的心理暗示，让用户产生
        “我用好儿童产品，我的孩子也会是好孩子”的美好联想。
        掌握取好名字的三种方法
        毫不夸张地说，一个好的品牌名称是一个品牌成功的起点，所以我们必须赢在起跑线上。那么，如何在一开始就取得胜利呢？可以参考以下三种方法：
        一是定位反应。意思是说品牌要从定位反应的角度来命名，让用户知道这个品牌是做什么的，属于哪个品类，有什么独特优势等等。一个有“定位响应”的品牌名称，与生俱来就有流行基因。比如饿了么，用户一听到就知道“饮食相关”，可以解决自己的“吃饭需求”。
        二是嫁接认知。一个完全陌生的名字会增加用户的心智教育成本。因此，我们在命名时，要利用用户已有的认知，快速熟悉品牌。比如小学课外辅导品牌“A+儿童学堂”，用户一听到就知道是为儿童教育而来。因为“童学”是小学员的代表性属性称谓，而我国自古就有“童学”的说法，所以用户很容易理解。“a+”作为关心孩子企业成绩的家长，对这个词再熟悉不过了，代表成绩特别优秀、顶尖。
        三是便于记忆。这是品牌命名的最高法则。要做到这一点，必须做到四点：一是所选词语和信息清晰，不会造成理解障碍；二是不要选用多音字、生僻字，以免产生误解；第三，词汇组合越短越好；第四，发音要朗朗上口。比如，“百度”来源于“寻她千百度，那人却在灯火阑珊处”，出自国人耳熟能详的古诗词，展现了搜索的含义，用户一看就明白。而且，两个字加上简单的拼音，让人朗朗上口，好记。
        一个公司或一个品牌能否成功，撇开其他因素不谈，往往与它的名字有关。一个好的名字可以帮助一个公司或一个品牌迅速传播并产生良好的积极效果
        从而俘获用户心智，获得竞争优势。毕竟，不管你有多少营销手段，唯一能打动用户的就是一个简单的名字或者简单的广告文案。因此，为品牌取一个好名字的重要性不言而喻。
        也许有人问，我们也想选个好名字，只是不知道怎么选好名字。我个人的建议是找专业的公司命名，多了解一些命名方面的知识。怎么学？读一本书。这里我推荐一本书《强大的文字造就强大的品牌》。阅读本书可以获得以下收获：
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