随着日本消费者纷纷改用加热烟草产品，传统卷烟市场份额萎缩。为此，《亚洲烟草》就最新进展采访了日本烟草公司。
        尽管仍有人称其为“加热不加热”(HNB)产品，但日本和世界其他国家的烟草公司更喜欢使用“加热烟草产品”(HTP)或“低风险产品”(RRP)等术语。任何一个名字都指的是同样的吸入烟雾的方法：通过电加热将烟草加热到燃点以下，然后吸入几乎无味的蒸汽。
        全球最大的HTP市场
        https://www.zhucesz.com/在名古屋正式推出其开创性的IQOS设备，这让HTP在日本掀起了一场风暴，无数好奇的消费者在零售店前排队购买。菲尔莫尔国际随后在20世纪扩大了IQOS在远东国家的销售，但该公司的“独特”地位并没有持续太久。主要竞争对手日本烟草(JT)和英美烟草(BAT)很快就推出了自己的加热烟草设备，发展速度惊人。日本烟草媒体和投资者关系部总经理Dinesh Babu Thotakura表示，“到2020年，日本已经成为全球最大的HTP市场。”
        不再是“噱头”
        日本厚生劳动省2019年11月开展的“国民健康营养调查”显示，日本成人吸烟人群为，包括传统烟草产品消费者和HTP等下一代产品消费者。其中约78人是男性，22人是女性。调查还显示，超过1/4的吸烟者使用过HTP，其中男性和女性的使用率分别为。几年前，一些行业观察人士认为，HTP只是一个“噱头”，从长远来看，HTP击败传统烟草产品的可能性不大。有鉴于此，上述数字是相当可观的。
        当然，事实证明观察家们错了。从销量和销售额来看，HTP在日本绝对占有一席之地。日本烟草研究所(TIOJ)提供的数字
        据报道，2020年日本所有品牌可燃卷烟销量约990亿条，价值约1万亿日元（美国1亿美元）。同年，约有413亿枚HTP炸弹进入零售柜台，创造了1万亿日元（亿美元）的收入。这对于一个“噱头”来说是相当不错的。
        许多因素促成了HTP的成功
        各种相互交织和相互作用的因素可能解释了HTP的迅速成功。日本烟草的Dinesh Babu Thotakura说：“例如，公民健康意识的提高肯定发挥了作用，每年增加烟草税也是如此。但接下来我们还必须考虑收紧室内吸烟规定，扩大室外禁烟范围。加热烟草产品既不燃烧，也不散发香烟的气味，因此受到消费者的欢迎，尤其是那些非常环保意识的消费者。”HTP最大的优势之一是它只产生水蒸气，没有燃烧有机材料产生的烟雾颗粒。
        菲莫国际率先推出IQOS，2018年日本烟草紧随其后，推出了史上第一款HTP，即Ploom TECH并在全国推广。同时，英美烟草的glo设备也在日本首次亮相。Thotakura承认IQOS仍然拥有绝对的市场份额，但这三家公司一起主导着今天的市场。他告诉亚洲烟草：“我们在布局速度上落后于竞争对手，这是必须认真接受的事实。”
        赶上市场领先者
        为了迎头赶上，日本烟草将希望寄托在一项对其传统烟草业务行之有效的战略上：为消费者提供多种产品选择。ToTakura解释说：“以2020年为例，我们推出了升级版加热烟草产品Ploom S。我们的消费者研究显示，约70%的HTP消费者选择薄荷醇口味，因此我们为Ploom S配备了新的加热模式'Taste ACCE
        L'，与上一代产品Ploom S相比，有效延长了峰值加热温度持续时间。平衡了薄荷醇的清新、浓郁的蒸汽和烟酒口味，使其成为喜欢薄荷醇口味消费者的理想装置。“
        “多元化”产品选择
        然而，日本烟草并不局限于只推出新的Ploom设备版本，以丰富消费者的选择。甚至在销售传统的“加热烟雾弹”之前，该公司就开始为普洛姆设备推出“七星牌可填充烟雾弹”。对于后一种产品，烟液低温电加热，产生的蒸汽通过烟雾弹，足以使烟雾弹内的烟草散发出香味和尼古丁，供使用者吸入。“随着火热的烟草市场需求持续增长和多样化，我们认为能够持续为消费者提供各种选择非常重要，”Thotakura说。
        优先投资和研发
        为了满足消费者不断变化的需求，JT将优先在研发和市场营销方面进行投资，并改进现有产品的功能和特点。Totakura坚持认为，所有这些领域都在稳步向前发展，公司甚至为其产品线开发了Ploom系列的新成员。拓仓透露：“我们正按计划于2021年下半年在日本等国际市场推出下一代产品Ploom X。”Thotakura援引该公司2021年第一季度业绩报告称，这种精心策划的方法确保了日本烟草在HTP的整体市场份额，预计为26。到2020年达到5%。
        雾化烟奇怪的市场定位
        当然，HTP不能与雾化设备混为一谈；特别是在日本，雾化设备在日本的位置很奇怪。根据该国的《药房法》，所有含有尼古丁的电子烟液体都被归类为“药品”，使用这种富含尼古丁的烟油的吸入设备（即雾化器）被归类为“医疗设备”。由于这种法律分类，任何在柜台上出售的雾化产品必须完全不含
        尼古丁，无论开放式或封闭式雾化系统，单电子烟弹或可填充烟弹。这有效地将整个雾化细分从“烟草产品”中排除。
        税务计算系统复杂
        此外，HTP及其烟草雾化器被严格认为是征收相关税收的烟草产品。虽然标准包装的传统卷烟零售价包含了各种烟草税和其他税种，但HTP的税种并不那么明确。
        2018年10月，日本税法新增“加热烟草制品”税种。新税种制定了非常复杂的计税方法，将HTP雾化器的“应税烟叶重量”考虑进去换算成“卷烟单位”，再根据“卷烟单位”的实际零售价，最终确定对HTP征收的比例税额（不含消费税）。根据Dinesh Babu Thotakura的说法，不要纠结于令人困惑的细节，一包六包七星香烟零售价的从价税相当于香烟税。
        吸烟限制也适用于HTP用户
        虽然雾化或加热烟草制品都不会产生恼人的烟雾，蒸汽也几乎没有气味，但使用这两种产品的消费者和传统烟草制品的消费者一样，仅限于指定的吸烟区域。幸运的是，日本食品经营者应该是世界上最宽容、最热情的人之一。大部分餐厅、咖啡馆都设置了单独的吸烟区，实行物理隔离、通风良好、通风良好，少数餐厅、咖啡馆则使用了高科技“气帘”。Totakura指出，一些餐馆和咖啡馆现在甚至只为HTP用户保留吸烟区，这样他们就不必和传统吸烟者混在一起。所有政府大楼、学校、医院和类似场所禁止任何形式的吸烟，包括使用雾化烟和HTP。不过，这些地方均设有适当的户外吸烟区。酒吧、俱乐部等以吸烟为主要目的的场所无需设置吸烟区。