商标注册田明珠：商标注册与商标品牌战略
        只有商标与品牌相结合，才能形成企业品牌建设的合力，提高企业实施商标品牌战略的自觉性和主动性至关重要。随着国家战略的引领和市场环境的优化，我国企业和企业家必将迎来更多发展机遇。
        题目是商标注册与商标品牌战略。其实，在座各位都不用过多谈论商标注册的问题。我简单介绍一下商标局根据商标法规定的程序性的事情，同时结合我在工作中接触到的例子。如果您有任何问题，下面就来交流吧。我希望两位前任和在座各位随时打断我的发言，补充我的意见。今天，我主要谈三个问题。
        第一个问题:《商标法》规定的商标注册的主要原则
        商标权是私权。但商标专用权的取得不同于姓名权、继承权、著作权等私权，必须按照商标法规定，经过申请人提交商标注册申请、商标行政部门审查确权的法定程序。因此，企业实施商标品牌战略的基础是商标注册。
        1983年3月1日实施的商标法，是我国改革开放初期制定的最早的经济法之一。这部《商标法》的出台，使我国商标注册和商标保护进入知识产权法制建设时代。特别是经过三次修订，我国商标法律制度不断丰富和完善。去年实施的新商标法，为实现方便申请人注册商标、维护公平市场秩序、加强商标专用权保护的基本目标，对确权程序进行了一定调整和完善，为适应我国经济转型发展，鼓励创新，促进自主品牌发展，提升我国经济影响力奠定了坚实基础。
        我国商标法规定的主要原则有：自愿注册原则；商标专用权保护原则；申请在先的原则等。
        商标法的第一个重要原则是自愿注册原则
        我国商标法规定，除卷烟产品外，必须使用注册商标
        其他商品和服务可以使用注册商标，也可以使用未注册商标。目前，企业经营和市场活动中存在大量未注册商标。事实上，在某些情况下使用未注册商标是必要的：例如，对于未定义的试用产品或季节性商品，企业会使用未注册商标。比如，一些成立之初或刚刚酝酿的企业，在没有考虑商标注册或选择好商标的情况下，会使用未注册商标。
        只有经国家工商行政管理总局商标局核准注册的商标才是注册商标，注册商标受法律保护。从企业长远发展考虑，应当注册商标。注册商标是企业占领市场、垄断市场、提升品牌价值的重要法律手段。
        商标法的第二个重要原则是商标专用权保护原则
        只有经商标局核准注册的商标才享有商标专用权。商标专用权是商标权的集中表现，它包括商标的使用权、保护权和管理权。因此，未注册商标与注册商标的区别在于是否享有商标专用权。这是商标法赋予商标注册人的法定权利。就商标而言，它是区分商品、增加商品或服务附加值的品牌标志。我们知道，商标一经注册，就受到相关法律的保护，成为企业知识产权的重要组成部分，形成企业新的生产力要素。企业只有参与市场竞争，才会面临商标排他性和专用性的压力。
        商标法的第三个重要原则是在先申请原则
        商标法规定，在商标审查程序中，两个以上商标注册申请人在同一种商品或者类似商品上以相同或者近似的商标申请注册的，应当对在先申请的商标进行初步审查并公告；同日申请的，应当初步审查并公告使用在先商标，驳回其他人的申请。
        这一原则告诉我们，申请日具有法律效力，谁先在类似商品上申请近似商标，商标法就保护谁。在当日申请的前提下，考虑使用事前证明。申请人
        在享有自愿登记的法定权利的同时，还要承担申请先行的法定义务。
        由于种种制约，我国一些企业往往忽视商标注册，尤其是国际商标注册。于是，一些中华知名企业、老字号企业的商标被重复注册。如2010年商标局成功侦破镇江香醋在韩国被恶意抢注案、哥斯达黎加孔子学院被恶意抢注案、非洲知识产权组织抢注我国28家知名企业商标案等，都表明越是具有品牌影响力的企业，越要重视商标法适用优先原则，加大商标的注册和保护力度。商标品牌消费没有国界，但商标品牌形象却有国界。一个好的品牌标志着一个有竞争力的企业，一个有生命力的产业，一个有经济实力的城市，一个有世界影响力的国家。
        第二题：商标审查三要素
        我国商标法规定了商标注册审查的三个要件：商标显著性的审查；相同、近似商标的审查；商标禁止条款审查。
        一、商标显著性的审查
        商标不宜过于简单，如一条直线、一个字母等，不具有商标的鲜明作用和象征特征；不能太复杂，像一幅山水画，掩盖了商标的鲜明特征。直接表示指定商品特征的描述性文字、图形，不得作为商标注册。描述性内容是各行业经营者常用的描述性文字和标志，属于公知、公共范畴。一旦注册，就会妨碍他人的使用。
        例如，在“计算机内存”商品上使用的“U盘”商标，就是注册商标成为指定商品通用名称而被撤销的情形。
        二、相同、近似商品上相同、近似商标的审查
        本次审查以申请在先原则和商标专用权保护原则为依据。如指定用于糕点类产品的“稻香村”商标，虽然北京稻香村公司生产的糕点具有广泛影响和百年历史，但至今未在糕点类产品中取得
        注册，理由是苏州稻香村公司在糕点类产品上享有“稻香村”在先商标权。
        三、商标禁止条款的审查
        《商标法》第十条第一款第八项明确规定了商标禁止条款的内容，既是商标审查人员审查商标禁止条款的法律依据，也是商标权人行使商标权的指南。它不同于缺乏显著性条款，属于相对禁止条款。使用后获得显著特征的，可以注册为商标。而商标法中的禁止条款既不能取得商标注册，也不能作为商标使用，属于绝对禁止条款。例如，“六合彩”是香港流行的赌博方式，但在内地却是法律明令禁止的活动。因此，香港赛马会在信用卡服务中申请的“六合彩”商标申请被商标局以“违反我国社会主义道德”为由驳回。