经常听到企业家这样抱怨：我的产品明显比别人的好，或者出口产品，却卖不上价；也有企业陷入这样的苦恼，最终找到了一款好产品。在他们挣很多钱之前，有更多类似的产品。结果价格越来越低，没人有钱赚。
        好产品为什么卖不好？问题往往不在产品，而在品牌！
        优秀的品牌，内有价值，外有形象。所以，做品牌，简单来说就是做真正品牌的里子，做品牌的面子。品牌只有把产品价值做实，把品牌形象做高、做异，用产品中填充的内在价值满足需求，用使用价值之外的品牌附加值吸引消费者，才能赢得市场和利润，才能长久赚钱。
        好的品牌名称是品牌被消费者认可、接受、满意甚至忠诚的前提。品牌名称在很大程度上影响着品牌联想，并与产品销售有着直接的联系。
        公司命名的三个原则：
        一、简单易记原则
        简单易被他人记住可以高效地发挥其识别功能和交流功能。这就要求每个人在为品牌命名时都要做到：
        1.简明扼要。名称朴实，简洁明快，易于传播；
        2.独一无二。名称应具有独特个性，避免与其他品牌名称混淆；
        3.新奇。这意味着名字要新鲜，要赶上时代潮流，创造新概念；
        4.大声。这意味着品牌名称要好说，难发音或押韵不好的不能作为名称。
        二、暗示产品属性
        品牌名称还可以暗示产品的某种性能和用途，品牌定位是树立品牌个性的策略。
        三、好品牌联想
        品牌名称应包含与产品或企业相关的含义，使消费者获得关于企业或产品的愉快联想，进而产生品牌认知或偏好。
        好名字要过12关
        公司名称说明
        注重公司名称的合法性、专业性、品牌战略和行业特色。同时，从紧密结合现代市场的角度出发，也要注意企业名称的“国际性”。中国福建一家民营企业已将产品引入日本市场，但突然遭到他人封杀和起诉。原因是这些产品的名称与日本一些地方的名称相同，违反了日本法律。你说这不是不公正的。
        如何给一家公司起个好名字？公司要过12关才能有个好名字：过了五关就要砍六关
        关闭：合法关闭
        公司名称需要工商登记机关审核后，工商企业登记对公司名称有诸多规定：“如何顺利通过公司名称登记”？中的一般条款容易被忽略，但专业冠名公司一般不会有问题，公司的冠名方案一般有八种备选方案，可以由工商部门审核通过。合法性是公司命名的首要条件。虽然总体上没有问题，但要引起重视。
        关闭：是否
        创业公司一般没有品牌，但公司一旦发展起来，可能很快就会创造出自己的品牌地位。这里有两点需要注意：
        1.新设立的公司名称不应重音或与现有公司名称或市场品牌接近。这主要是因为一旦感染侵权纠纷，我们不仅白给别人宣传，还浪费了我们的人力和资金投入。
        2.新成立公司的品牌一旦打响，其他领域的其他公司就有可能抢占先机。市场上什么更重要？留言！其次是企业品牌。如果我们的品牌（公司名称和品牌是不同的概念，详见“公司产品名称和公司名称与品牌创建的关系”），如果不是唯一的，很容易被别人打擦边球，这在国际市场上很常见。
        第三关：是否是系列
        新成立的公司可以更好地与老公司有延续性，让消费者有“共情”之心。例如，宝洁公司有同一家公司
        生产多种洗发水和洗涤用品。“盛宝企业”“新宝科技”也是换位思考的例子。如果在“爱的味道”后面有一个“海的味道”的品牌或公司名称，在“康师傅”后面有一个“马师傅”，企业形象在大众心目中会更持久，这样想起来很容易！
        第四关：升级有困难吗
        新商号出现后如果不能对旧产品进行升级，很容易拖累企业形象！即使你用单干的名义。“XXX可乐”之后“XXX纯净水”的出现就是一个例子。较为保守的公司通常以母品牌带动子品牌，确保升级成果。
        规则5：是一样的吗
        像“英雄腰带”“好背”，多次之后依然没有说法。说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平。
        第六关：是否影响
        广告商晚上说“影响”，但遗憾的是，有它的名字太少，真正对客户有影响的公司还是过去式。规则5：有一辆名为“VA”的车在西班牙下车，却发现VA在西班牙语中的意思是“不会走路的东西”，这是一种赤裸裸的嘲弄。当时，命名者差点在巴塞罗那落泪。
        规则7：有什么歧义吗
        一家日本蛋糕公司很乐意取拉丁名字“Laputa”。结果，当它在葡萄牙出售时，这个词变成了“烟火女孩”。谁敢以卖肉饼为生？可见，相同的名称在不同的国情下仍会产生不同的效果。
        规则8：你有意识吗
        发音要符合外国人的发音习惯。“潘多拉”“K-Mart”“富士”的共性是“简洁、有力、有节奏”。很多品牌在某种语言上会变得很别扭，不利于品牌传播。
        第九级：中英是否一致
        如果不在乎汉字的英文表达力，就让“大红”变成“大公”，或者让“开元”变成“开环”
        “。那就请不要细读游戏规则，以免眼睛”闪“出来。缺乏意境，商品很难与大众结缘。
        第十级：是否反映公司实力
        一些冠名客户总是要求冠名公司说一定要大气，一定要像通用、米博、中国移动这样的跨国、国际化名称。我们常说，名称也是信息，名称要因人而宜，企业名称要根据企业发展的阶段来进行。名不副实是汉语交际中的大忌。甚至有些被点名的客户不了解公司名称的国家规定，竟然要成立“中国”“中华”字头公司！真的很难做到这一点。有时连老板都对自己的文化特点“一头雾水”！