投资界
        作者周佳丽
        投资界报道PEdaily
        这是创投圈又一起令人尴尬的坠落案例。
        投资界(ID:pedaily2012)了解到，国内首家生鲜电商易果生鲜已进入破产重整阶段，包括子公司云享供应链、安鲜达在内的多家公司已申请自愿破产重整，并开始负债23亿元的裁员。本次破产重整案将于2020年11月3日开庭。
        易果生鲜成立于年，是中国最早的一代生鲜电商，曾是行业内的明星公司。截至目前，已完成7轮融资，累计金额近60亿元，其中4轮融资来自阿里，堪称阿里的“亲生儿子”。令人印象深刻的是，易果3月引入的PE巨头KKR集团创下了当年生鲜电商行业最大融资纪录。
        易果新鲜的突然退出并非个例。据不完全统计，2018-2019年倒闭的生鲜电商品牌有36家，较为知名的有大象生鲜、笨萝卜等。如果算上那些叫不上名字的中小企业，更是数不胜数。“不要小看生鲜的烧钱速度”是不少生鲜圈从业者的口头禅。
        即便如此，生鲜赛道目前依然人头攒动，尤其是今年的疫情让生鲜赛道焕发出新的活力。前不久，有消息称字节跳动计划在社区买生鲜，目前正在筹备组建相关团队。新部门可能会被命名为“今日买菜”或“跳动优化”。至此，这个竞技场聚集了阿里、腾讯、美团、拼多多、字节跳动等一批巨头，中小玩家岌岌可危。
        生鲜电商第一跌
        负债超20亿已申请破产重整
        中国生鲜电商鼻祖易果生鲜在黎明前倒下。
        日前，一则“易果生鲜破产重整”的消息在业内传开。天眼查显示，上海易果电子商务有限公司已向法院申请破产重整。报名者为倪丽晶、冯向东。相关案件
        本案将于2020年11月3日开庭。随后，这一消息得到证实，易果生鲜CEO张晔公开回应称，公司确实已进入破产重整，目前正在重整过程中，并有明确的重整方。
        事实上，危机已经显现。自2018年底以来，易果生鲜频频被曝出资金链断裂、公司大规模裁员、旗下平台暂停服务等传闻。去年12月11日，易果生鲜旗下主要净菜配送服务平台我们厨房官网和App就已经暂停服务。
        沦落到今天的境地，这家曾经的明星创业公司的各种问题逐渐显现。中国裁判文书网公布的裁决书显示，易果生鲜原负责人王某某在任职期间利用职务便利，在业务往来过程中多次收受供应商所送财物。经审计，王某某收受贿赂共计人民币1万元。因此，有评论认为，鲜果的下降是意料之中的。
        多年来，易果生鲜也背负着巨额债务。天眼查数据显示，该公司涉及近50起诉讼，银行账户及子公司股权被查封或冻结，严重缺乏偿债能力。易果生鲜提交的财报及数据显示，截至2020年6月30日，易果账面资产总额为人民币1亿元（含对外投资1亿元），负债总额为23亿元，且难以收回变现。
        投资界通过查询发现，易果生鲜官方微信账号最近一次更新是在今年7月10日，微博停留在2019年1月14日。现在，易果生鲜App商城仍可正常进入，但品类不多，主要销售牛排和大闸蟹券。
        从王牌到没落，易果生鲜的倒下引来一片叹息。有业内人士感叹：“今年的疫情拯救了整个生鲜电商行业，不少生鲜平台销量暴涨数倍，易果却倒下在黎明前，令人惋惜。”
        7轮融资近60亿，背后有阿里、KKR支持
        你为什么活不下去？
        成立15年，易果生鲜也风光无限。
        公开资料显示，易果。成立于年的com是一家致力于为注重生活品质的城市高端家庭提供优质生鲜食材的生鲜电商。彼时，淘宝、京东刚刚成立一年多，中国电商还处于起步阶段。易果网无疑是业内第一个吃螃蟹的人。
        虽然前期的持续投入带来连年亏损，但易果。com仍然坚持。20.易果生鲜战略升级为易果集团，全面转型为垂直一体化的生鲜运营平台，下辖云享供应链、安鲜达、易果新零售三家公司。公司官网显示，安鲜达专注冷链物流，在全国15个城市设立24个物流基地，辐射310个城市。除了采购批发，云供应链介入上游农业，推动标准化生产。
        崛起于中国移动互联网爆发前夕的新物种易果生鲜吸引了资本的追逐。2010年1月，易果生鲜引入了成立以来的首只外部基金，投资方为小村资本。此后几年，几乎保持着每年融资一次的速度，先后完成7轮融资，累计融资超过1亿元。
        CEO张晔曾这样描述当年被资本点赞的情形。“有一次，像上市公司IPO路演，他见了六七十个投资人，拿了三四十张单子。这张单子后面一长串名单，就是对易果感兴趣，愿意给易果钱。”
        其中，阿里在2013年至2017年间为易果生鲜投资了四轮融资，足以让外界看到易果生鲜在其生态圈中的分量。天眼查显示，淘宝（中国）软件有限公司是易果生鲜、阿里巴巴香港公司、阿里巴巴（中国）网络科技有限公司的第一大股东。综合来看，阿里持股超过35股，易果鲜生也算是他的“亲生儿子”。
        除了阿里系，易果生鲜背后还聚集了苏宁、KKR等知名机构。值得一提的是，3月引入的KKR集团C轮融资创下当年生鲜电商行业最大融资纪录。
        深度捆绑阿里、易果生鲜
        业绩飙升。公司联合创始人金光磊曾透露，2017年易果集团GMV达到100亿元，较2016财年披露的36亿元增长178%。不过，它的未来也存在一个隐患：90%的订单来自天猫超市/阿里。
        命运的转折发生在2018年底，一则公告让易果生鲜从“宠儿”变成了“弃子”。2018年12月24日，阿里巴巴集团宣布易果鲜生将天猫超市生鲜运营权转让给盒马。失去高度依赖的天猫业务，在B端转型的易果生鲜仅用了一年多时间就败给了盒马生鲜。
        成叶阿里、败叶阿里，易果生鲜的倒闭，再次证明了生鲜行业重资产运营的难度，即便背靠阿里也难逃一劫。易果生鲜破产重整的消息在业内一片哗然。有投资者不禁感叹：“一个时代结束了。”
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