每个店面都会有自己的招牌，招牌就是店面的名字，店面的名字就是招牌。那么招牌的名字如何才能更好呢？
        人们在给企业、商铺、物业等命名时，都是用《五格廓学》一书中的方法，而不是格局，不分“名”“名”“全名”，只看招牌的吉祥、凶猛、一步字画总数的命名方法。这种命名方式对所有者没有好处，有时还会适得其反。这里有几个大家认为是大吉的数理名称。用我1988年发明创造的高级、多元、三步命名方法--测试不好。因为他没有达到：名姬+名姬=全名叶姬。
        招牌名称与注册名称相差甚远
        在连云工商分局的日常巡查监管中，基层工作人员经常会发现一个现象，一些个体户门店招牌与营业执照上的招牌名称不一致，甚至相差甚远。原因大致如下。一个是因为工商部门请示审批，临时想审批。当它回来的时候，感觉不好，它就把招牌挂了起来，上面写着感觉好的名字。另一种是从别人那里转让过来的店铺，直接使用别人的店名。再一个就是招牌的名字准备好检验，有营业执照就够了。招牌上有什么并不重要。更有甚者，是直接用别人“响亮”的招牌名，以为这是资源共享，还挺得意的。
        但不管是什么原因，归根结底还是由于对招牌名称的作用认识不足。工商部门表示，正是由于认识不足，当自己的合法权益受到侵害时，比如自己的招牌名称被他人盗用，没有及时维权意识，往往造成自身利益受损。此外，根据相关规定，招牌名称经工商部门依法核准后，擅自变更、使用具有法律保护效力的登记事项属于违法行为，一旦被工商部门发现会给自己带来麻烦。
        招牌名称不匹配，容易引发纠纷和
        字号是商品名和操作
        人们在经营活动中使用的标识，随着个体工商户设立登记而“诞生”，是个体工商户合法化的重要标志。个体户何某经商多年。与客户有经济往来时，他在对账单上写自己工厂的招牌名称时总是很随意，往往不写工商部门核准的招牌名称。他和一个客户做生意，客户多次拖欠货款。无奈之下，他向法院提起诉讼，但对方以对账单上的招牌名称与工厂营业执照上的招牌名称不一致为由，坚称不是同一家企业，不予偿还。一场非常简单明了的“讨债官司”变得复杂而艰难，这次经历让他深刻认识到招牌名称的重要性和严肃性。
        连云一家从事文具的个体工商户的招牌名称，也因为不重视对核定招牌名称的保护而吃了不少苦头。据了解，因为诚实守信、物美价廉，这家个体工商户经营的店铺规模不断扩大，店名也小有名气。但由于种种原因，其门店招牌上使用的招牌名称一直没有登记，此后一直忙于业务，对此事置之不理。随着经营规模不断扩大，需要和别人合伙经营，这时他才想起用自己的招牌名字。年前，我向连云工商分局申请审批时，却被告知该名称已注册，无法使用，且注册时间比他使用该名称的时间晚了很多。他反复向工作人员说明自己使用这个名字的历史，并出示了一系列证明，但这个名字已被他人注册，工作人员只能建议他改成别的名字。
        实际用途应以工商部门审批为主
        笔者在采访中了解到，在实际应用中，个体工商户由于缺乏了解，对招牌名称的了解仅限于其门店或工厂的招牌，使用随意性较大。此外，在实际使用中，不少个体工商户要么束之高阁，要么李代涛生硬。招牌名称往往只起到招牌和额头的一点作用，其保护权益、宣传品牌、促进经营效益的功能远未得到重视和挖掘。权利
        因此，工商部门提醒，招牌名称核准是工商部门的主要职责之一，个体工商户或企业名称应以工商部门核准的名称为主。需要核准的，可到工商部门办理名称预先核准登记。
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